盛夏時節，廈門的田野村落人氣高漲，從“麥田音樂會”到“沉浸式集市”、從“非遺體驗”到“鄉村療休養”，一系列創新活動熱絡展開，不僅吸引大量市民遊客深入鄉村，更帶動農産品銷售和鄉村文旅産業加快發展。

2025年以來，廈門市緊扣“建設城郊型農村，發展城郊型高附加值特色農業”定位，深入開展“引客下鄉”工作，創新打造“廈鄉趣”農文旅品牌，推動城鄉要素高效流動，農文旅融合成效顯著。

創新機制聚要素，城鄉融合激活鄉村新動能

廈門市通過“引客、引智、引資”三管齊下，推動機關企事業單位到鄉村開展各類活動，有效激活鄉村資源。同安區“環東風情季”串聯漁村資源，推出海鮮市集、音樂節等活動，暑期吸引大量遊客前來體驗。同安區西柯街道丙洲社區舉辦“來趣村Beer·‘蟹’逅丙洲”主題活動，集美食狂歡、音樂盛宴、趣味互動於一體。現場近30家攤位匯聚撈汁海鮮、鐵板魷魚、特色鹵料等地道美食，吸引不少市民遊客排隊選購。“趣釣螃蟹”村品創意互動遊戲，吸引市民遊客爭相挑戰。

翔安區精心策劃6條精品路線，上半年接待遊客量突破200萬人次，策劃“剛剛好水果節”“翔安好鮮果”等農文旅主題活動20多場，設計夾荔枝、古法磨豆漿等沉浸式農事體驗項目，活動期間創意水果宴、豐收市集帶動參與農戶戶均增收3000元。

海滄區貞庵村舉辦“貞”有排面・夏日音浪派對、“貞”有愛・“樂”同行親子音樂穿越賽2場主題活動，打造沉浸式文旅體驗，帶動餐飲、住宿、文創等綜合消費約15萬元。集美區依託閩臺文化、生態運動、人文教育三大主題，推出6條精品線路，油菜花海、紫風鈴花海等單月吸引遊客30萬人次。

品牌賦能強産業，“廈鄉趣”多元IP引領農文旅新突破

著力構建“1＋4＋N”品牌體系，以“廈鄉趣”農文旅品牌為統領，四個區差異化打造區域子品牌。集美區推出“集美好鄉趣”主題品牌。海滄區重塑“國營廈門市第一農場”品牌，孵化“荔志青年”精釀啤酒等村民品牌。同安區打造“環東風情季”“村beer”等本土IP。翔安區打造“廈鄉趣－閩地翔安”農文旅品牌，佈局“侯亭漁歌”“十里桃源”等IP，形成“北有新圩‘圩’，東有黃厝‘集’，西有鄰里‘節’，南有澳頭‘墟’”市集群落。近日，“廈鄉趣－閩地翔安”　農文旅品牌發佈會暨　“剛剛好”　翔安水果美食節在翔安區新圩鎮東寮社區舉行。活動以荔枝、火龍果等夏季應季水果為主題，用清甜果香與豐富體驗，吸引市民遊客走進鄉村，激活鄉村消費新場景。

在品牌建設過程中，廈門注重構建“利益共用、需求對接”機制。翔安區深化大宅火龍果、東寮豆干等精深加工與品牌行銷，推廣“保底＋分紅”模式，推動資源變資産、資金變股金、農民變股東。集美區整合“天下集美”電商平台資源，推出“集美優品”認證體系，帶動特色農産品溢價超20％；海滄區探索“政府＋村居＋企業”三方合作，天竺山花海觀光園成為全市首例三産融合用地試點，一農下陳將品牌授權和研學收益分成反哺村民，年每人平均分紅可達600元。

夯實基礎促長效，人才注入激活振興新動能

針對發展中的短板問題，廈門市積極推動農村停車場、鄉村驛站、智慧平臺等建設。同安區完成16.7公里農村公路改造提升。翔安區新改建農路20公里，建成17個省級“五個美麗”示範點。農村人居環境持續改善，鄉村承載能力明顯提高。“廈鄉趣”智慧服務平臺加快整合農文旅資源，實現線上線下服務閉環。

人才和資本的雙向注入進一步夯實了鄉村發展基礎。翔安黃厝村推行“新村民”機制，吸引藝術家入駐並成立“第十村民小組”，使其享有社區事務建議權、參與權，推動外來人才從“客居者”向“主人翁”轉變。集美區通過“村集體＋國企＋合作社”模式，在李林村打造“湖畔庭院”休閒農莊等特色項目，有效豐富鄉村旅遊服務供給，激活鄉村經濟活力。

廈門市這場“引客下鄉”的生動實踐，恰似一縷盛夏清風，吹活了田野村落的煙火氣，也吹旺了鄉村振興的新希望。從田間地頭的沉浸式體驗到農文旅融合的品牌盛宴，從城鄉要素的雙向奔赴到村民口袋的實實在在增收，每一步探索都飽含著對鄉村發展的深情，每一份成效都凝聚著共建共用的力量。下一步，廈門將持續以創新為筆，做大做強“廈鄉趣”農文旅品牌，拓展農文旅融合深度與廣度，持續優化鄉村消費場景與運營模式，進一步打通人才、資本、技術進村通道，讓更多“鄉愁”變“鄉戀”、“流量”變“留量”、“資源”變“資産”。（陶實菲、長慈霞）