全面做好土特産“文章”，發展農業新質生産力，是當前和今後一個時期我國農業農村領域高品質發展的重要舉措。2025全國名特優新農産品産銷對接活動於2025年9月15日－17日在福建廈門國際會展中心舉辦。本次全國名特優新農産品産銷對接活動，共有來自30個省（自治區、直轄市）的千余個名特優新農産品，在廈門國際會議展覽中心Ｃ4、Ｃ5館集中展覽展示。

此次全國名特優新農産品産銷對接活動恰逢廈門國際投資貿易洽談會（簡稱“廈洽會”）閉幕之際，“廈洽會”是由中國商務部主辦、每年9月8日至11日舉辦的國際投資促進活動，是中國唯一以促進國際雙向投資為目標的綜合性展會。其中，農業農村領域的國際交流合作也是“廈洽會”的重要議題之一。

本次全國名特優新農産品産銷對接活動也是恰逢9月5日“中國慈善日”之後，是公益助力我國鄉村振興的重要實踐和典型案例之一。會上，麻六記品牌創始人汪小菲受聘為農業農村部農産品品質安全中心“全國名特優新農産品公益推廣大使”，並在現場開啟3小時公益直播帶貨，將十餘款地方特色農産品推向全國市場。這一行動不僅是公益助農的鮮活實踐，更巧妙串聯起中國慈善日的價值理念、“鄉村振興”的國家戰略與共建“一帶一路”倡議的開放格局，為農業高品質發展與共同富裕注入了多重動能。

從中國慈善日的價值內核來看，此次公益直播是“全民慈善”理念在鄉村振興領域的生動落地。中國慈善日以“攜手做慈善，傳播真善美”為核心，倡導社會力量以多元形式參與公益事業。過去，鄉村助農常面臨“愛心難達田間、需求難接市場”的困境，而汪小菲的直播帶貨打破了傳統公益的邊界——既不是單純的捐款捐物，也不是被動的幫扶救助，而是通過“公益＋直播”的模式，將農民的“好産品”與消費者的“好需求”精準對接。例如，安徽黃山的高山茶、四川內江的特色果脯、甘肅定西的寬粉等特色農産品通過直播鏡頭走進千萬家庭，既讓農民獲得實實在在的收入，也讓消費者享受到優質農産品，更讓“消費即公益、助農即行善”的理念深入人心，讓慈善從“少數人做大事”變成“多數人做小事”，更激活了全民參與鄉村振興的熱情。

從鄉村振興國家戰略的實踐維度出發，此次活動為破解“農産品出山”難題、推動農業産業升級提供了新路徑。《鄉村全面振興規劃（2024—2027年）》提出，紮實推進鄉村産業、人才、文化、生態、組織“五個振興”，加快農業農村現代化，推動農業全面升級、農村全面進步、農民全面發展，為全面建設社會主義現代化國家提供堅強支撐。而其中的關鍵在於鄉村産業振興，産業發展是鄉村全面振興的關鍵一步，長期以來，中國鄉村“小、散、弱”的生産模式、有限的銷售渠道、薄弱的品牌意識，讓許多優質農産品“藏在深閨人未識”。

2025全國名特優新農産品産銷對接活動搭建起國家級平臺，公益直播則成為“臨門一腳”的關鍵助力：一方面，直播打破地域限制，讓偏遠地區的農産品直連全國大市場，解決了“賣難”問題，為農民穩定增收提供保障，夯實鄉村振興的經濟基礎；另一方面，直播過程中對農産品産地環境、文化故事、品質標準的講解，實則是對“名特優新”品牌的一次集中賦能。當福州茉莉花茶、新疆特色乾果通過直播被更多人知曉，鄉村農産品便從“初級原料”升級為“有故事、有品牌、有價值”的商品，推動農業從“種得好”向“賣得好”“品牌響”轉變，為鄉村産業高品質發展注入新活力。

更值得關注的是，此次活動的視野並未局限于國內市場，而是與共建“一帶一路”倡議的開放理念形成呼應，為鄉村農産品“走出去”埋下伏筆。活動中，北京、上海、江蘇、浙江、安徽、江西、福建、新疆、寧夏等地的上千款特色農産品集中亮相，這些兼具地域特色與品質優勢的産品，不僅是國內消費者的“心頭好”，更是對接共建“一帶一路”國家需求的潛力股。例如，新疆的優質棉製品、寧夏的葡萄酒、福建的茶葉，在共建“一帶一路”國家擁有廣闊的消費市場，未來隨著我國進一步的對外開放，特色農産品將擁有更廣闊的國際市場。

具體來看，汪小菲的公益直播以國內銷售為主，並擴展入境澳臺、共建“一帶一路”國家、以及國際新興市場等領域，通過對這些農産品的展示與推廣，實則是為其積累品牌認知度——當“全國名特優新農産品”的品質標簽被更多人認可，未來借助“一帶一路”的貿易通道，這些鄉村好物將進一步走出國門，成為連接中國鄉村與世界市場的紐帶，既為鄉村振興拓展國際空間，也為共建“一帶一路”注入“民生溫度”，實現“國內迴圈”與“國際迴圈”的相互促進。

從中國慈善日的理念傳播，到鄉村振興的實踐推進，再到共建“一帶一路”的格局拓展，2025全國名特優新農産品産銷對接活動與公益直播行動，勾勒出一幅“公益為橋、戰略為綱、開放為翼”的鄉村發展新圖景。這啟示我們，鄉村振興不是單一領域的“獨角戲”，而是需要慈善力量、國家戰略、開放格局協同發力的“大合唱”。未來，期待更多中國企業、個人以公益之心投身國家“鄉村振興”的偉大實踐，讓更多中國優質農産品既走得出“田間地頭”，也走得進“國內市場”，更走得向“國際舞臺”，讓鄉村振興的成果惠及更多人，為共同富裕與人類命運共同體建設貢獻更多中國力量、中國智慧和中國方案。

（本文作者：胡俊，係中國外文局編輯、中國網際網路新聞中心＜中國網＞資深編輯、中國網中醫藥頻道主編，長期致力於網路傳播與國際傳播相關工作，在中國對外話語體系建設、共建“一帶一路”高品質發展、“鄉村全面振興”實踐等領域的傳播研究工作中有一定經驗。）