陜西橫山區錨定鄉村振興目標，依託自身資源稟賦與産業根基，以“陜北橫山”區域公用品牌為核心抓手，著力培育農村數字經濟新業態，並推進土特産直播帶貨，通過品牌賦能與數字助農雙輪驅動，持續為鄉村産業高品質發展注能。

“家人們看過來！剛摘的石灣桃脆甜多汁，今晚8點直播間限時福利，錯過再等一年！” 每到晚上8點，橫山區石灣鎮石灣助農直播間裏總是熱鬧非凡，主播手持新鮮上市的石灣桃，用接地氣的話術吸引著螢幕前的消費者。

如今，石灣助農直播已成為當地打通農産品外銷通道、帶動農戶增收的重要抓手。據了解，石灣助農直播間自2024年10月15日開播以來，聚焦本地優質 “土特産”，從蘋果、地軟、幹菜，到辣椒面、苦菜茶、苜蓿，再到應季的杏、桃與蘋果，品類不斷豐富，銷量持續攀升。僅剛上市的石灣桃，就實現線上銷售6000多斤，線下同步熱銷1.7萬斤。截至目前，石灣助農直播間累計銷售額已突破25萬元，讓 “橫山味道” 通過雲端走向全國各地。

“石灣當地種植品質優良的水果，口感很好，是極具地方特色的農産品，但因為離縣城太遠，山路又多，對水果的運輸時效、新鮮度保障以及銷售範圍拓展造成了影響。我們現在就是希望借助助農直播間的平臺優勢，通過線上銷售的方式打破地域限制，讓更多消費者了解並購買到石灣的優質水果，既能幫助當地農戶拓寬銷路、增加收入，也能讓優質農産品走進更多家庭。”石灣助農直播間負責人説道。

電商助農的紅火勢頭，離不開專業人才的支撐。橫山區為強化本地電商人才儲備，助力農産品通過線上渠道拓寬銷路，開展了針對性的電商技能培訓，為新農人及直播從業者搭建學習提昇平臺。近日，在橫山區電子商務服務中心培訓室內，近30名橫山新農人和直播學員正專注學習電商技能，培訓圍繞電商運營核心需求，設置了實用性極強的課程，從網上直播開店的全流程拆解講解，到能吸引流量的視頻文案創作技巧，再到視頻剪輯的手把手實操訓練，覆蓋了從前期籌備到後期運營的關鍵環節，幫助學員構建完整的電商技能體系。學員們還走進橫山區城關街道辦的桃子採摘園，在田間地頭實戰演練如何在直播間展示農産品的新鮮度、與消費者的互動，切實提升直播帶貨能力。

“這兩年總聽人説直播帶貨，我也想試試，區裏辦了免費的電商培訓，專門教新農人直播技能，我第一時間就報了名，現在跟著老師的步驟，已經開了視頻賬號，打算先把老家的小雜糧的種植過程拍成系列短視頻，再試著開直播，把咱橫山的小雜糧賣到更遠的地方去。”參加培訓的一名橫山新農人説。

依託獨特的資源稟賦，橫山區已經形成豐富的特色農特産品矩陣，橫山羊肉以肉質鮮嫩、無膻味聞名，橫山大明綠豆顆粒飽滿、營養豐富，小雜糧品類齊全（包括小米、糜子、蕎麥等），橫山山地蘋果果香濃郁、含糖量高，稻田蟹肉質肥美、生態健康，這些優質 “土特産” 共同構成了 “陜北橫山” 區域公用品牌的核心支撐，為電商助農提供了充足的産品底氣。

為了推動橫山優質農産品對接更高效的産銷鏈路，橫山區主動搶抓數字經濟發展新機遇，聚焦特色農産品銷售環節，凝聚青年助農力量與網路正能量，積極探索“線上直播+線下産銷”雙軌模式，著力破解農産品銷路單一等現實問題。通過線上直播直觀展示農産品特色，最大限度減少中間流通環節，讓農産品收益直接惠及農戶。同時結合線下産銷協同，進一步拓寬銷售渠道，切實幫助農民增加收入。

“下一步，橫山區將持續發力打造‘陜北橫山’區域公用品牌，並培養一支紮根鄉村、懂農業、會直播、善經營的多元化新農人和電商主體隊伍，以品牌化、標準化、服務化推動電商助農提質增效，讓更多橫山優質農産品通過網際網路走向更廣闊的市場，為鄉村産業全面振興注入動能。”橫山區工業商貿局有關負責人説。（橫山區委宣傳部供稿）