日前，浙江省文化廣電和旅遊廳印發《關於大力拓展“視聽＋”促進文化廣電旅遊深度融合發展的實施意見》，以“視聽＋”強力杠桿，加快推動文化廣電旅遊深度融合發展，更好形成“1＋1＋1＞3”效應。

當前，文化廣電旅遊進入大融合、大發展時代。在此背景下，浙江積極開拓“視聽＋”新探索，以新型大視聽産業鏈、創新鏈培育新質生産力，不斷豐富文旅消費新業態、新産品、新模式。

橫店影視城清明上河圖景區，古風氣息讓遊客一秒“穿越”  共用聯盟·橫店　馬茜怡　攝

浙江深度挖掘“影視劇＋旅遊”新動能，打造“影視＋文旅”發展新模式。近年來，持續推進橫店影視基地、湖州影視城、象山影視城等影視基地建設，吸引眾多劇組拍攝優質電視劇、微短劇。被譽為“東方好萊塢”的橫店影視城，既是全球最大的影視拍攝基地，也是國內最大的影視旅遊主題公園。2023年，橫店影視城以1980萬人次遊客接待量與489個劇組（不含微短劇）接待量，雙雙刷新歷史記錄。結合浙江百個優質影視外景拍攝地，以多角度、多渠道盤活優質影視資源，串點成線製作影視旅遊打卡地圖，構建影視文旅生態圈。同時，影視基地也因地制宜地推出互動打卡式的影視體驗項目供遊客體驗，通過熱點影視流量開發旅遊産品，讓流量落地。

綜藝節目《種地吧》宣傳海報圖源：潮新聞

浙江依託眾多綜合文化産業園區，推動“動漫産業＋文旅”雙向賦能。位於之江文化産業帶核心的西湖區藝創小鎮，目前已經吸引了優質文化藝術科技企業3000多家，其中包括國家高新技術企業29家，擁有有效發明專利100多項，誕生了大批優秀的動漫遊戲作品，如國産3A遊戲《黑神話·悟空》。隨著《黑神話·悟空》上線，浙江省市網路視聽媒體矩陣共同發力，先後發佈了《跟著悟空遊浙江美景》、《浙浙在此恭迎“天命人”》等多條短視頻，同時發佈＃黑神話悟空中的浙江場景＃＃跟著悟空遊嵊州＃＃黑神話悟空完美復刻麗水時思寺＃等話題，掀起“跟著悟空遊浙江”的熱潮。杭州、金華、麗水等地作為遊戲的靈感來源與實地取景地點，成為玩家、遊客的熱門打卡目的地。

浙江作為綜藝製作強省，以優質綜藝作品為本，以優質品牌IP轉化為方向，充分發揮綜藝節目的引流作用，推動“綜藝＋文旅”一體發展。綜藝節目《種地吧》自去年播出以來，實現熱度和口碑雙豐收，西湖區三墩鎮後陡門成為鄉村旅遊熱門目的地，吸引了眾多“十個勤天”的觀眾和其他遊客慕名而來，體驗種植樂趣，感受鄉村的自然風光和淳樸民風。借著《種地吧》節目播出的熱度，藍天下傳媒集團與三墩鎮政府簽約，投資建設“十個勤天·種地星球”農文旅項目，打造高端農業品牌田野直播間等農文旅生活空間，創新性地將“長視頻＋短視頻＋沉浸式直播＋電商帶貨”有效融合，連田裏的土特産、線下音樂節的文化衫都被“粉絲”買斷貨，實現了綜藝“流量”到電商“留量”的有效轉化。

浙江還聚焦文旅創意與視聽技術融合應用，積極培育由數字技術、新媒體技術驅動形成的跨界融合産業，通過“視聽＋”催生文旅多元化業態，創造出更多的商業機會和市場價值。由省文投集團旗下之江電影集團建設的M511光影匯，利用科技賦能為遊客提供了豐富多樣、綜合體驗的優質文旅産品選擇。作為文化浙江建設“十大工程”，M511光影匯聚焦“光影＋科技＋藝術”的數字文娛賽道，推出VR展“永恒的巴黎聖母院”、環境式音樂劇《茶無此人》、8K投影沉浸式體驗“深空未來”等項目，成為眾多遊客出遊體驗的好去處。通過科技創新，打造出“歷史可沉浸、故事可參與、風物可觸摸、生活可共用”的全新文化消費場景，成為“視聽＋文旅”新爆款。