【編者按】文化賦能保護，融合開創未來。10月25日至27日，由中國野生動物保護協會、國家林業和草原局林草調查規劃院、福建省林業局、泉州市林業局、晉江市人民政府和紅樹林基金會（MCF）等共同主辦的2024全國“愛鳥周”自然筆記總結暨福建省首屆野生動物文化交流活動在晉江成功舉行。為深入貫徹國家生態文明戰略，加快構建人與自然和諧共生的現代化，即日起，晉江市林長辦、晉江市林業和園林綠化局推出【晉江經驗：野動文化＋】系列專題，從優生態、興城市、強産業、惠民生等多維角度，深入挖掘晉江野生動物文化內涵，傳承弘揚、創新發展“晉江經驗”。

秉持綠水青山就是金山銀山的發展理念，近年來不少晉江企業致力於推動一場保護與開發的雙向奔赴，創新體制機制，充分挖掘野動文化＋，發展新型文化業態，為發展新質生産力賦能，構建“多方參與、産業興旺”的野動文化＋經濟新格局。

跨界融合，釋放顯著經濟效益

“泉州灣‘藍色海灣’綜合整治項目修復形成的濕地景觀，在提升區域海水、空氣品質的同時，也推進特色鳥類研學科普與觀鳥休閒産業市場化，有效發揮紅樹林碳匯效應，有利於未來碳匯交易市場的發展。”據晉江市林業和園林綠化局有關負責人介紹，隨著該項目的深入實施還聯動旅遊、海洋碳匯、海洋科學教育與科普等産業，促進生態産業發展。

本次野生動物文化交流活動，便集中展示野生動物文化開發成果，涉及野生動物主題的郵集、攝影、標本等藝術作品，服裝鞋帽、文創産品等商業産品，研學手工、非遺民俗等文旅産品，自然筆記、生態觀鳥等戶外新業態。

值得關注的是，近年來，一批以野生動物形象為創作靈感的影視、遊戲作品及其衍生手辦、布偶、玩具等周邊産品，釋放了顯著的經濟效益。近來引爆全球3A遊戲市場的《黑神話：悟空》，其主人公的人偶形象也亮相此次交流活動，成為全場流量擔當。

多元投入，構建保護合力體系

野生動物文化資源開發，在創造商業價值的同時，也吸引著更多目光投向野生動物保護。這也是舉辦本次交流活動的初衷：動員更多社會力量投身野生動物保護事業，構建以政府為主體、多方參與的多元投入體系。

本次活動不僅展示了晉江在野生動物保護和生態文明建設方面的成果，也為全國乃至全球的野生動物文化交流和保護事業提供了新的思路和啟示。

通過“線上＋線下”全面發動，近年來晉江市大力推進生態保護建設。“線下”現場倡導全社會實施全面節約戰略、推動消費模式綠色轉型、發揮科技創新支撐作用，加快形成節約資源和保護環境的空間格局、産業結構和生産生活方式。“線上”開啟生態保護助力新模式，並於本次交流活動上，和阿拉善SEE、紅樹林基金會（MCF）共同成立全國首個縣域林業生態保護基金—“美麗晉江”生態保護專項基金，通過天貓、淘寶公益寶貝進行捐贈，引進社會資金參與項目生態管護。這一創新合作模式將公益與電商深度融合，讓消費者在購物的同時也能為生態保護貢獻一份力量。

劉翼　攝

值得一提的是，活動上，卡爾美體育用品有限公司與“美麗晉江”生態保護專項基金會簽訂“公益寶貝”合作協議，致力於支援晉江紅樹林濕地修復、濕地教育、候鳥遷飛通道保護等領域。“按照計劃，我們今後線上銷售的産品，將從銷售額中提取一部分資金，用於支援‘美麗晉江’生態保護專項基金運作。”卡爾美體育用品有限公司董事柯永遠説，野生動物保護已根植于卡爾美品牌基因中，並轉化為具體行動。在生産環節，優先使用可回收利用的環保材料；在公眾教育方面，通過其贊助的賽事與球隊，開展環保宣教活動，喚起公眾動物保護意識；在産品創新領域，持續與文創機構、環保組織等跨界合作，將野生動物元素融入産品設計中，推出系列聯名款産品。

早在今年8月15日的全國生態日主題活動上，福建青風生態科技有限公司就主動向“美麗晉江”生態保護專項基金捐贈首筆資金10萬元。彼時會上，還邀請了東方金誠、阿拉善SEE和東興證券專家，分別從綠色金融賦能、企業ESG生態體系建設、2024年資本市場政策解讀等角度，為與會的晉江企業代錶帶來精彩的授課。

劉翼　攝

交流活動上，晉江市還為卡爾美、盼盼食品、力誠食品等3家企業頒發“愛心企業”證書，提供了各方展示和交流的平臺，促進相關産業的融合發展；為晉江市拖鞋行業協會、知名服裝設計大師林勝煌等頒發“愛心夥伴”證書，聯合助力企業開發新産品、開啟新賽道。活動期間，主辦方還舉辦ESG生態體系建設交流會，為企業生態體系建設指明發展之路。

IP賦能，打造野動文化＋新質生産力

晉江鞋服産業，聞名遐邇，不少頭部品牌選擇野生動物元素作為品牌圖騰，通過IP賦能産業升級發展。

安踏集團旗下高端戶外品牌始祖鳥LOGO設計採用了始祖鳥化石的形象，象徵著遠古時代的生命力和自然力量；七匹狼主打勇猛睿智的“狼”文化；盼盼食品的品牌名稱受1990年亞運會吉祥物大熊貓“盼盼”的啟發；晉江實現本土化的西班牙品牌卡爾美，LOGO是一隻猞猁爪印……“猞猁是一種貓科動物，既有貓的敏捷，又有豹的速度，代表著不斷向前、努力攀登的進取精神，爪印則象徵著‘凡走過必留下足跡’的態度。”卡爾美體育用品有限公司董事柯永遠如是解讀品牌內涵。

近年來，野生動物保護在全社會蔚然成風，參與渠道日漸多元，野生動物保護正成為廣大企業踐行社會責任的自覺行為。

2024年8月12日恰逢世界大象日，安踏集團與世界自然基金會（以下簡稱WWF）攜手，助力亞洲象國家公園的創立，為改善亞洲象棲息地的生態、推動相關政策研究而努力。2023年7月22日，鴻星爾克在感恩成長日期間，宣佈開啟“大熊貓守護計劃”，終身認養大熊貓七仔。2024年10月11日，秦嶺大熊貓秦華迎來了4歲生日，盼盼食品為它舉辦了一場別開生面的生日會。2021年，盼盼食品發佈全新的IP形象——一隻熊貓，同時宣佈終身認養秦華，併為其命名“盼盼”。盼盼食品與大熊貓的緣分不淺，企業名字便源於亞運會經典吉祥物大熊貓盼盼。盼盼食品與秦華相互成全的故事，是大熊貓IP行銷的範例，也是一次經典的野生動物文化商業運作。

企業認養野生動物，一方面展現了品牌對年輕消費者需求的持續關注；另一方面，也展現了企業的社會責任。品牌通過和消費者的良性互動，在兩者之間建立了更深的連結，消費者從野生動物粉絲轉化為品牌新品策劃人，鼓勵商業行為，他們自發創造的內容進一步變成了品牌資産。

晉江一線品牌對野生動物元素青睞有加的背後，源於對野生動物資源利用方式的觀念轉變。近年來，傳統資源利用方式增長空間有限，受到越來越多質疑與批評。因此，亟需樹立一種不以犧牲野外資源為前提的新資源觀。從古代的岩畫、圖騰，到現代的影視、遊戲、文創産品，野生動物文化已經深深融入了人類社會的各個層面。通過挖掘野生動物的文化價值，進行産業化開發，不僅可以突破傳統資源的瓶頸制約，創造更多社會財富，還有助於營造全社會保護野生動物的良好氛圍，促進人與自然和諧共生。

“野生動物世界所蘊含的更高、更快、更強、更美等精神內涵，為産業化開發提供了巨大的想像空間。”福建省野生動植物保護中心主任劉伯鋒認為，野生動物文化屬於無限資源範疇，當它與各行各業深度融合，將衍生新質生産力，更蘊含巨大的市場機遇。

2024年12月5日，POP設界·晉江運動時尚（全球）創新中心開業，野動文化IP設計賦能也在中心進行展示，帶有社會責任、生態保護的動力元素，助力越多原創設計力量加入，助力更多晉江品牌“出海”。

後記：助力民企走上高端化發展路線

城市是産業發展的平臺，也是美好生活的家園。“下一步，我們將從平臺和機制兩方面入手，引導全社會深入挖掘野生動物文化元素，創造更多更精彩的野生動物文化産品，構建野生動物保護合力。”晉江市林業和園林綠化局有關負責人表示，在平臺方面，將結合世界野生動植物日、愛鳥周、保護野生動物宣傳月等，廣泛深入宣傳普及野生動物文化；機制方面，努力創造更多互惠共用的機會，讓優秀的企業和社會組織參與生態治理和野生動植物保護事業。

以往支撐晉江民企發展的“三駕馬車”是産品、品牌和資本，未來驅動企業發展的“新三駕馬車”將是文化創新、制度創新和科技創新。在野動文化＋創新驅動下，眾多晉江民企走上尋求更大附加值的高端化發展路線，這也為晉江縣域經濟發展注入生態新動力。（供稿人：陳金蘭　吳錕福）