“大理風花雪月醉，洱海浩渺煙波迷”，大理，這片魅力之地，向來是人們心中的詩與遠方。2023年年底至2024年期間，大理州與新浪雲南聯合開展了《“在大理愛上生活”網路正能量精品宣傳項目》，大理相關網路正能量精品的創作傳播，如同一場生動的以大理為主角創作演播的絕佳電影，吸引了那些對大理無限神往的網民的目光，讓“大理熱”層層出圈。

“在大理愛上生活”網路正能量精品宣傳項目以大理百億主IP宣傳話題＃在大理愛上生活＃為核心，深入挖掘大理燦如繁星的創作元素，通過線上線下相結合的方式，以話題、視頻、博文等創作形式生動展現大理承載著歷史記憶與先輩智慧的非遺文化；動情演繹大理交融共生絢麗多彩的民族文化；傾心傳播大理銘刻著鄉愁味道令人回味的美食文化；實時記錄了那些展現大理的活力與現代風貌的主流活動。

由大理州和新浪微網志共同打造的＃在大理愛上生活＃這一IP，從2023年底打造至今火爆全網，深度詮釋了到大理不是旅遊，而是去過另外一種生活。截至2024年11月16日，話題＃在大理愛上生活＃在微網志平臺的閱讀量已達200億＋，2024全年打造大理主題衍生話題190個，總閱讀量達到225.5億，累計邀請百位各大領域博主大V參與線下活動並於線上創作發佈300多條原創博文。精品傳播為大理帶來百億網路熱度，超高流量助力大理奏響魅力華章，多元展示塑造了一個山水如畫、匠心傳承、古韻悠然的多樣大理，讓更多人仿佛身臨其境般了解大理、認識大理，進而愛上在大理的生活。

碩果即成，盛會將啟，共赴巍山收穫美滿。2024年11月21日，由中共大理州委網信辦、大理州文化和旅遊局指導，新浪雲南主辦，中共巍山縣委網信辦、巍山縣文化和旅遊局協辦的“在大理愛上生活”網路正能量精品發佈會將在大理州巍山縣文華書院玉皇閣舉行。通過發佈精品成果，以小切口、多視角、大聯動方式以及達人的分享傳播，為大理文旅事業注入新的活力，助力大理文旅高品質發展。（漫步蒼洱　楊磊）