黨的二十屆三中全會提出，健全文化事業、文化産業發展體制機制，推動文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。文化貿易是國際貿易中的重要組成部分，承載著經濟增長與文化傳播的雙重功能。推動文化貿易高品質發展，是建設文化強國、增強國家文化軟實力的必然要求，也是中國在國際競爭中為經濟發展增動能、添效益的迫切需要。

培育文化貿易競爭新優勢，提高中華文化世界影響力

近年來，中央一系列相關政策的出臺，對文化貿易高品質發展、推動中華文化走出去起到重要促進作用。2022年7月，文化和旅遊部與中央宣傳部、商務部等部門聯合印發《關於推進對外文化貿易高品質發展的意見》（以下簡稱《意見》），著力加強頂層設計和統籌協調，著力促進文化貿易規模增長和結構優化，增強我國文化産品和服務的國際競爭力，向世界闡釋推介更多中華優秀文化，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。《意見》提出擴大優質文化産品和服務進口、加強國家文化出口基地建設、實施對外文化貿易“千帆出海”行動計劃、擴大文化領域對外投資等多項任務舉措，培育文化貿易競爭新優勢，激活創新發展新動能。今年9月，國務院辦公廳印發《關於以高水準開放推動服務貿易高品質發展的意見》，對發展文化貿易作出了部署，強調進一步完善支援文化貿易高品質發展的政策措施。

在文化強國戰略的引領以及相關政策的指導下，中國文化貿易呈現快速發展勢頭。根據海關總署的統計數據，2023年中國文化産品貿易進出口總額為1663.63億美元，主要集中于文化用品、工藝美術品及收藏品，其中出口額為1484.05億美元，進口179.58億美元，順差明顯。數字技術的飛速發展為我國對外文化貿易高品質創新發展帶來了機遇，文化新業態持續展現出顯著的經濟貿易帶動效應。中國國家統計局數據顯示，2023年以數字技術賦能為主要特徵的文化新業態16個行業小類實現營業收入52395億元，同比增長15.3％。

通過科技創新和服務內容創新，我國逐步形成具有中國特色的文化服務品牌，影視劇、網路遊戲、短視頻等文化及娛樂領域智慧財産權出口保持快速增長，2023年出口規模升至2019年的1.7倍。今年8月，一款國産遊戲《黑神話：悟空》一經上線就引發全球遊戲玩家的追捧，究其原因，不僅在於遊戲呈現出的滿滿的科技感，更是遊戲背後承載的引人入勝的中華傳統文化。截至9月底，這款遊戲全球銷量已突破2000萬套，總收入超10億美元。從名山大川到千年古剎，從高腔配樂到人物設定，不少外國玩家通過這款中國遊戲，接觸並了解了中華優秀傳統文化。

隨著我國與更多國家簽署共建“一帶一路”合作文件，我國與共建“一帶一路”國家之間的文化産品和服務貿易往來也逐漸密切。聯合國商品貿易統計數據庫數據顯示，2022年，中國對共建“一帶一路”國家的核心文化産品和服務貿易進出口額為248.5億美元，主要集中于可視藝術和手工藝品。中國在與義大利、泰國等近20個國家簽署的政府間文件中，均對文化和旅遊貿易投資與産業國際合作作出了專門安排。

文化和旅遊部産業發展司負責人日前表示，文化和旅遊部與中央宣傳部、商務部、廣電總局等部門共同認定2023－2024年度國家文化出口重點企業367家、國家文化出口重點項目115個。聯合商務部命名新一批12家國家對外文化貿易基地，為國內文化和旅遊企業開拓海外市場、外國企業來華貿易投資提供綜合服務保障。下一步，文化和旅遊部將圍繞推進高水準對外開放，加強政策引導，優化市場環境，壯大企業主體，搭建對外文化貿易高品質發展的平臺和橋梁，讓更多具有中國特色的優秀文化産品走向世界。

傳承弘揚中華優秀傳統文化，推動“大國陶瓷”走向世界

中華優秀傳統文化積澱著中華民族最深沉的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識。宜興紫砂陶製作技藝作為中國非物質文化遺産的傑出代表，不僅是中華優秀傳統文化的瑰寶，其獨特的製作技藝和深厚的文化底蘊也讓宜興紫砂陶成為傳播中國文化的瑰寶。通過文化貿易，宜興紫砂陶得以走出國門，讓世界各地的消費者了解和欣賞到中國傳統文化的魅力，提升了中國文化的國際影響力和競爭力。同時，宜興紫砂陶的國際貿易還帶動了陶瓷原料加工、設計、包裝、展覽、版權交易等相關産業發展，形成了完整的産業鏈條，為區域經濟高品質發展注入了新的活力。

位於江蘇省宜興市的紫泥春華博物館堅持傳承與創新，致力於推動以紫砂陶製作技藝為代表的“紫泥春華”走向世界，展現中華優秀傳統文化的獨特魅力。今年農曆春節前夕，宜興紫泥春華博物館從館藏珍品紫砂壺“使者”系列作品中，精選出一把造型獨具中國特色的紫砂壺，贈送給巴拿馬共和國駐華大使館。“使者”系列作品寓意中外文化交流的使者，為中國文化走向世界搭建橋梁。在2023歐亞經濟論壇期間，宜興紫泥春華博物館帶去的中國陶瓷系列圖片、宣傳視頻亮相“一帶一路”倡議十週年影視圖片展。展品展示了一件件陶藝作品從生丕製作到高溫燒刻再到藝術成品的全過程，凸顯了中華優秀傳統文化的博大精深，致力於在“一帶一路”文明互鑒人文交流中傳播紫砂文化，促進國際文化交流，講好中國故事。

宜興紫泥春華博物館深入貫徹落實國家文化數字化戰略，于2023年上線“紫泥春華數字博物館”。通過高清圖片和視頻的形式，展示宜興紫泥春華博物館館藏精品以及紫砂壺的歷史和製作工藝，讓全國和世界各地的紫砂愛好者足不出戶就能欣賞到精美的紫砂藝術。未來，“紫泥春華數字博物館”還將上線數字紫砂壺産品，每一件數字藏品都配有專屬的收藏證書、版權證書、外觀設計專利等，確保紫砂愛好者獲得真正有價值的紫砂數字藏品。

為貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，傳承弘揚大國陶瓷文化，推動陶瓷文化在新時代創造性轉化與創新性發展，5月31日，中國商業史學會、文博文旅數字應用創新實驗室、《城市漫步》雜誌聯合宜興紫泥春華博物館、北京絲綢之路世界文化遺産保護髮展中心、北京新影響文化發展有限公司在京舉辦大國陶瓷文化交流研討會。會議期間，北京中天華資産評估有限責任公司發佈《紫砂礦凈料價值估值報告》。“大國陶瓷文化傳承發展工程”在會上啟動，工程包括圖書出版、拍攝紀錄片、課題研究、學術研討、數字文博、人才培養、文化交流之旅等系列活動，旨在以陶為媒，將陶瓷鍛造為面向共建“一帶一路”國家開展人文交流、文明互鑒、講好中國故事、傳播好中國聲音的中華文化符號與載體，深入挖掘傳統文化中的閃光點，向世界展現真實、立體、全面的中國，增強國家文化軟實力和中華文化影響力，為中國式現代化建設貢獻智慧與力量。

陶瓷産業屬於文化創意産業，智慧財産權是産業健康發展的基石。宜興紫泥春華博物館和中國商標專利事務所達成全面戰略合作，堅持智慧財産權戰略引領，以館藏紫砂壺藝術品資源為基礎，以創作者創造性思維為核心競爭力，圍繞博物館價值提升，構建集版權保護、品牌賦能、價值評估于一體的文博智慧財産權服務體系。近期，中宣部原常務副部長龔心瀚為弘揚我國陶瓷文化題寫“大國陶瓷”品牌。日前，國家版權局登記“大國陶瓷”（國作登字2024F00211617）。宜興紫泥春華博物館與中建華夏數字科技有限公司簽署合作協議，將圍繞文創産品開發、文創産品數字化、文化貿易等主題開展深度合作，推動紫砂文化在數字時代綻放出新的生命力。

經過多年的探索耕耘，宜興紫泥春華博物館已穩步成長為一個可供全球紫砂愛好者學習、互動、交流的國際傳播平臺，承擔起了博物館文化傳承的重任，傳承了開放包容、互學互鑒的絲路精神。宜興紫泥春華博物館將中國陶瓷、宜興紫砂、茶文化、文化符號等稟賦要素打造成文化名片和文明的精神標識，充分展現了新時代民間博物館的創新與擔當，有力地推動了陶瓷文化走向世界，擴大了紫砂産品的國際美譽度。面向未來，宜興紫泥春華博物館將持續聯動，充分發揮博物館和行業協會、智庫高校、科研院所、智慧財産權機構、資産評估機構、專項基金、主流媒體等稟賦優勢，將弘揚傳播大國陶瓷文化融入國家文化軟實力建設中，進一步加強國際交流，助力中華傳統文化走向世界，為推動文化産業和文化貿易高品質發展、建設文化強國貢獻更多智慧與力量。