中國網大理10月21日訊（記者　胡俊）由中國公共關係協會會同中國外文局、雲南省人民政府聯合主辦的2024推進全球生態文明建設（洱海）論壇于10月18日至20日在雲南大理舉辦。為配合主論壇，19日下午，由中國公共關係協會學術委員會、企事業公共關係委員會與中國對外書刊出版發行中心（國際傳播發展中心）共同主辦的“中國生態文明建設的國際傳播”分論壇舉行。

此前，中國公共關係協會連續多次主辦“中國生態文明建設的國際傳播”分論壇，今年的主題是“人與自然和諧共生：全面推進、全景傳播”。本次論壇繼續邀請多位政府部門、企業、研究機構、媒體嘉賓參會，旨在連結多元主體，展開更充分深入的溝通交流，共同探討向國際社會講述生態文明中國故事的路徑與方法，展現中國生態文明建設的實踐與成果。

“中國生態文明建設的國際傳播”分論壇現場

中國公共關係協會會長、國務院新聞辦原副主任郭衛民出席論壇並講話。中國外文局綜合業務部一級巡視員黃衛；雲南省委宣傳部副部長馮俊揚；生態環境部原新聞發言人、宣傳教育司司長劉友賓；生態環境部華南環境科學研究所黨委書記、所長，生態環境部原生態司司長崔書紅；中華環境保護基金會理事長徐光；雲南日報報業集團黨委書記、社長何祖坤；南開大學新聞與傳播學院教授、中國新聞社原總編輯王曉暉；大理白族自治州州委常委、宣傳部部長范宏；中國外文局當代中國與世界研究院副院長孫敬鑫；中國日報國內部主任記者侯黎強；澎湃新聞編委、北京新聞中心主任吳玉蓉；南方週末編委、北京新聞中心主任曹海東；伊利集團副總裁張軼鵬；博雅中國高級副總裁劉元媛等嘉賓出席分論壇並作主題分享交流。中國公共關係協會副會長、原中國國際廣播電臺副臺長夏吉宣主持論壇。

中國公共關係協會副會長夏吉宣主持論壇

本次論壇圍繞兩個議題展開主旨發言。第一個議題圍繞“中國全面推進生態文明建設的進展及傳播”，邀請生態環境部原新聞發言人、宣傳教育司司長劉友賓；生態環境部華南環境科學研究所黨委書記、所長，生態環境部原生態司司長崔書紅；中華環境保護基金會理事長徐光；大理白族自治州州委常委、宣傳部部長范宏；伊利集團副總裁張軼鵬分別作主旨分享。

劉友賓在題為《加強生態文學對外交流和傳播》的發言中指出，今年1月，中共中央、國務院發佈的《關於全面推進美麗中國建設的意見》首次對繁榮生態文學提出明確要求。劉友賓援引中西方有關生態環境保護著作時表示，在世界環境保護歷史上，生態文學發揮了獨特作用，産生了深遠影響。中國當代生態文學正在從對現代西方作家經典作品的模倣到注重原創、從對風花雪月自然風光的淺層次感悟到人與自然關係多維度呈現、從對環境問題的批判性吶喊到對美麗中國建設的史詩記錄的轉變。未來要持續繁榮發展生態文學，加強生態文學的對外交流和傳播，全景式、多角度呈現我國生態文明建設的恢弘氣象，為美麗中國建設貢獻文學力量。

如何用國際化的語言、生動形象的展示講述中國故事，全方位、多角度向國際社會宣傳習近平生態文明思想，展示中國生物多樣性保護和生態文明建設的突出成就，促進生物多樣性保護國際交流？崔書紅以親身經歷的聯合國生物多樣性公約第十五次締約方大會（ＣＯＰ15），生動講述了中國生物多樣性和生態文明建設的故事。中國政府成功舉辦ＣＯＰ15，樹立了中國負責任大國形象，加深了國際社會對中國生態文明的理解。崔書紅用“讓他們聽”“讓他們看”“讓他們説”總結講好中國生態文明建設成就故事的做法。他進一步指出，在與國際社會交往中，用國際社會能夠接受的語言和方法講故事很重要。

徐光分享了近年來中華環境保護基金會在推動中國生態文明建設的經典案例和生動實踐。作為國家級“5Ａ”社會組織，在生態環境部領導和指導下，基金會始終圍繞生態環境保護的重點開展工作，努力發揮環保公益組織的獨特作用。積極帶動企業和社會參與環境治理，推動環境治理體系現代化；積極參與國際交流，以社會組織視角講好中國生態環境保護故事；帶動社會力量廣泛開展生態保護修復，提升生態系統品質。通過公益項目實踐，帶動企業和社會各界參與環境治理，支援帶動全社會參與到生態文明建設中來，推動形成共建共治共用的良好局面。

范宏在題為《生態文明建設的大理實踐》仲介紹，大理是山川風貌的美麗縮影，優美生態環境的薈萃之地，擁有世界一流、得天獨厚的壯美生態景觀和富足綠色資源。大理的生態文明建設得到習近平總書記的親切關懷，得到雲南省委、省政府的大力支援，受到國內外社會各界的關心關注。在全力抓好洱海保護治理、持續改善全州生態環境、紮實做好生物多樣性保護、強力推動産業綠色轉型、縱深推進綠美大理建設等五個方面取得積極成效。未來，要強化新聞報道，積極引導輿論；開展主題活動，全民廣泛參與；弘揚生態文化，涵養社會風尚；加強國際傳播，講好大理故事。全力抓實以洱海保護精準治理為重點的生態文明建設，持續推進人與自然和諧共生的現代化建設的大理實踐。

中國企業如何助力生態文明建設，為全球生態治理提供中國方案？張軼鵬表示，作為健康食品行業的龍頭企業，伊利始終堅持可持續的綠色發展之路，將企業發展與履行社會責任、生態環境保護相結合，致力於探索乳業可持續發展模式，向全球講好中國故事、分享中國經驗。在全領域建設和全方位傳播兩個方面，伊利設立了專門的可持續發展部門，負責制定和實施可持續發展的戰略規劃；建立了嚴格的環保標準和考核體系，確保各項措施得到有效落實。同時，充分利用各種傳播渠道和平臺，增強公眾對生態文明建設的認知度和認同感。積極參與全球可持續發展對話，向世界講述中國生態文明建設的故事和成就。

分論壇第二個議題圍繞“全方位講好中國生態文明故事”，邀請中國外文局當代中國與世界研究院副院長孫敬鑫；雲南日報報業集團黨委書記、社長何祖坤；中國日報國內部主任記者侯黎強；澎湃新聞編委、北京新聞中心主任吳玉蓉；南方週末編委、北京新聞中心主任曹海東；南開大學新聞與傳播學院教授、中國新聞社原總編輯王曉暉；博雅中國高級副總裁劉元媛分別作主旨分享。

孫敬鑫以《國際傳播新形勢下的新思考》為題，以國際力量新格局、技術發展新趨勢、中外互動新階段分析了當前國際社會形成的國際傳播新形勢，並進一步指出，大國關係的對抗性日益凸顯，並向經濟、科技、文化等領域滲透，移動化、社交化、可視化日益成為國際傳播的新趨勢。美歐之外，更加重視全球南方；精英之外，更加重視青年群體；政經之外，更加重視文化民生；傳統之外，更加重視新型平臺；傳播之外，更加重視互動關係；官方之外，更加重視市場推動。

何祖坤在《唱響雲南綠色之歌》的發言中分享了雲南日報報業集團、雲南省南亞東南亞區域國際傳播中心的實踐探索。在“中柬文化走廊”平臺建設中，打造生態文明理念的宣傳窗口；在“普洱景邁山古茶林文化景觀”申遺成功事件報道中，傳播全球生態環境保護和可持續發展的“中國方案”；在“有一種叫雲南的生活”的推介中，深刻感受雲南的生物多樣性和文化多樣性。他呼籲，作為媒體人，有責任也有義務，將中國生態文明建設的寶貴經驗和實踐成果傳播出去。

作為一線記者的侯黎強，多年來從事生態文明國際傳播。他認為，中國生態文明的探索具有廣泛而深刻的世界意義，這意味著人類社會發展的路徑不再只有西方工業化的老路，也有中國在發展中保護、在保護中發展的新路，這條新路讓生態環境保護和改善民生得以實現平衡。為更好向國際社會貢獻生態文明建設的中國智慧、中國方案，他建議在不同單位內部建立生態文明報道的協調機制，加強對中國生態文明探索過程的報道，同時發揮好中國公共關係協會這類機構的連結和推動作用。

吳玉蓉則以澎湃新聞多年的探索與實踐，重點介紹了如何講好中國生態文明故事。在澎湃新聞的《海拔四千米之上》《版圖上的美麗中國》《走向風沙》《逐冰而上》等生態主題報道案例中，她強調了技術創新對推動新媒體傳播的重要性，同時認為，生態主題報道要更加注重人與自然，聚焦生態環境的變化等。她還強調“現場依然是硬核主戰場”“積極擁抱傳播形式與渠道的多元化”“傳遞真善美與積極向上的價值”等，以做好生態主題報道與傳播。

曹海東在《從“千篇一綠”到“萬篇一綠”》主題分享仲介紹，2009年，南方週末率先在市場化機構媒體中創辦了綠色新聞版塊，15年來，關切每一個人賴以生存的陽光、水和空氣，致力於“放眼星球，記錄並推動國家的綠色進程”。近些年，南方週末刊發的《直播電商肆意上網，瀕危植物盜採下山》《最危險的象，最孤獨的象》《20噸象牙的利益之旅》等新聞作品，聚焦生態文明建設關鍵議題，　回應重大關切，引發社會廣泛關注。此外，推出的十期“中國漂綠榜”，舉辦的十三屆綠色傳媒研究獎學金班，推動了社會各界積極參與生態環境保護和生態文明建設。他強調，全方位講好中國生態文明故事，要全面、準確、客觀，“絕不説假話”；要關切個人，充滿人文關懷，做到“總有一種力量讓我們淚流滿面”；要建立專業護城河，專業地做新聞和做專業的新聞。

作為前資深媒體人和高校教授，王曉暉提出，如何在全人類共同關切中做好中國生態文明建設的國際傳播，如何以可抵達的世界語言向世界講好中國生態文明的故事，這是重要話題，也是現實任務。她認為，生態文明是國際合作應對全球挑戰的新領域，也是國際傳播成長的新空間。生態文明是世界語言、是民生福祉，一方面講故事的視角要大，講世界故事，在世界故事裏講述中國，在公共議題中表達中國立場、中國理念；另一方面講故事的切口要小，具體到人，展現中國人對美好生活的嚮往和努力，把政治經濟、文化傳承、生態文明還原為每個人的故事。

劉元媛從公共關係的角度，就提升中國生態文明建設的國際傳播給出對策與建議。她建議，積極參與國際對話，加強合作與交流，探索更廣闊的跨文化對話之路，通過參與國際會議、展覽、論壇、媒體活動等，讓世界看到實力與優勢；利用國際性媒體平臺進行宣傳，擴大影響力；善用民間組織發聲，通過合作活動、共創公益項目等方式，借助它們的公信力和國際影響力，贏得更多的認可；此外，還要善用意見領袖、善用社會力量、善用社交平臺，實現破圈傳播。

為進一步提升國際傳播效能，開創新時代雲南外宣工作新局面貢獻大理力量，雲南省南亞東南亞區域國際傳播中心大理分中心應運而生。論壇上，中國公共關係協會會長郭衛民，中國外文局綜合業務部一級巡視員黃衛，雲南省委宣傳部副部長馮俊揚，雲南日報報業集團黨委書記、社長何祖坤，大理州委常委、宣傳部部長范宏，共同參加雲南省南亞東南亞區域國際傳播中心大理分中心啟動儀式。未來，大理分中心將繼續加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、大理故事，為展現可信、可愛、可敬的中國形象貢獻大理力量。

與會領導嘉賓合影留念

本次論壇由中國公共關係協會學術委員會、企事業公共關係委員會，中國對外書刊出版發行中心（國際傳播發展中心）共同主辦。科大訊飛、伊利集團、中國港灣、中國平安戰略合作，中國網際網路新聞中心、雲南日報報業集團、澎湃新聞、南方週末等提供媒體支援。世界500強企業高管代表、中外公關公司高管代表、主流媒體代表以及國內知名高校學者與會。