蒼山洱海、石林翠湖，旅遊是雲南的金字招牌。

2020年1月，習近平總書記在雲南考察時強調：“要鞏固依法整治旅遊市場亂象的成果，推動旅遊産業持續健康發展。”

深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神，雲南近年來充分挖掘旅遊資源新優勢，主動適應旅遊消費新需求，持續豐富旅遊新供給，繼續強化旅遊市場治理，加快推動旅遊業高品質發展。

今年國慶假期，雲南省189家4A級以上旅遊景區累計接待遊客899.27萬人次，按可比口徑同比增長9.91%；旅遊花費達472.4億元，按可比口徑同比增長8.9%。

抓業態創新——

挖掘特色資源，提供新體驗。通過“徒步+採菌”的方式探秘高黎貢山，遠道而來的遊客王姣十分盡興：“森林空氣品質好，既能採菌子，還能學到豐富的動植物知識。”依託生態資源，雲南大力發展生物多樣性旅遊，推出西雙版納熱帶雨林線、普洱景邁山古茶林線、玉溪澄江古生物化石線等多條精品線路。

適應新需求，拓展新場景。“蒼山為盟，洱海為誓”，大理2023年舉辦目的地婚禮4400多場，九成以上的遊客來自其他省份。

創新旅遊産品新供給，雲南因地制宜發展鄉村旅遊、康養旅遊、跨境旅遊、體育旅遊、研學旅遊等業態，滿足遊客高品質、多元化的需求。

促文旅融合——

漫步麗江古城，小巷深處，納西古樂、打跳、勒巴舞等納西族傳統音樂和歌舞輪番上演。明信片、筆電、水杯……古城小店裏，印有納西象形文字和民族特色繪畫的文創産品，成為可以帶走的“雲南記憶”。

以文塑旅，以旅彰文。

“非遺+旅遊”不斷推出新項目。楚雄一年一度的火把節狂歡、騰衝司莫拉佤族村的精彩“村晚”、建水紫陶街的手工製作體驗，成為許多遊客的“打卡”項目。

“雲南擁有777個中國傳統村落、6項世界遺産、8座國家歷史文化名城。”雲南省文化和旅遊廳廳長趙國良表示，“‘健全文化和旅遊深度融合發展體制機制’寫入黨的二十屆三中全會《決定》。雲南正在推進文化和旅遊深度融合發展，依託綠色生態、多樣民俗、特色産業等資源，將非遺傳承、旅遊演藝等有機融合，把文化融入吃、住、行、遊、購、娛各旅遊要素。”

護市場秩序——

華燈初上，西雙版納景洪市的告莊西雙景星光夜市人頭攢動。遊客素瓊正在挑選服飾準備旅拍，“我是在官方小程式上選的商家，沒有隱性消費，踏實放心。”針對不合理低價遊、強迫消費等問題，西雙版納多部門聯合開展市場秩序專項整治工作，保障遊客消費全過程透明舒適。

為了讓遊客住得安心、玩得開心、吃得舒心、買得放心，雲南近年來開展多輪旅遊市場秩序整治專項行動，從市場監管、違規查處、行業誠信、案件曝光等方面進一步規範旅遊市場秩序、提升旅遊服務品質。今年前8月，雲南全省受理涉旅投訴同比下降41.9%。

“雲南省旅遊業正處於轉型升級關鍵時期，要把握旅遊發展新趨勢，大力推進旅遊産品、模式、業態創新和服務創優，把雲南得天獨厚的文旅資源變為高品質發展的支柱産業、民生産業、幸福産業。”雲南省委書記王寧表示。

本報記者 朱思雄 楊文明 李茂穎

《 人民日報 》（ 2024年10月14日 01 版）

原標題：抓業態創新 促文旅融合 護市場秩序 雲南加快推動旅遊業高品質發展