尋一片綠地，備一桌美食，搭一頂天幕，放空內心，自由自在。這個國慶假期，不少人就近選擇城市郊區，約上三兩好友去露營。業內人士將2020年定義為“露營元年”，在“露營元年”後的第4個國慶假期，許多專業露營地依然爆滿。露營行業到底賺錢嗎？未來，“露營風”又將往哪兒吹？

濟南露營地有多火？假期幾乎天天爆滿

國慶假期，王洋（化名）沒有到人山人海的旅遊景點，而是約上幾家朋友，十來個人到郊區露營。背靠青山、面朝水庫、篝火煙花、把酒言歡，在忙碌緊張的工作生活之餘，尋得片刻放鬆。

這個假期，露營成了很多人放鬆休閒的選擇，在濟南市長清區的趣露營露營地，基本上天天爆滿。“我們營地佔地10畝，有30個帳篷，可以租用我們的設備，也可自帶帳篷自行搭建，使用我們的帳篷至少要提前3至5天預定。”趣露營營地負責人魯先生説。

位於濟南南部山區的一家露營地是本地最早一批專業露營地，于2021年開始營業。今年，營地提檔升級改造，更換了草坪、帳篷、桌椅，增加了餐飲、遊玩服務，這個國慶假期也天天爆滿。

“我們今年全新升級，國慶期間開始正式迎客。整個假期期間，接待量超過2000人次。”負責人王先生説。

記者走訪了解，以濟南市場為例，露營消費門檻相對較低，花千元左右就可以購置一整套露營設備。如果去專業的露營地，每人平均消費150元-200元，就可以得到場地、設備、食宿、遊玩等服務。

從業者加速入局 有營地半年預定率超60%

對於露營愛好者來説，湖畔、草原、沙漠、山峰都可能是他們的目的地。炙手可熱的濟南露營市場吸引了很多人和企業“入局”。兩年間，眾多營地如雨後春筍般冒出，散佈在城市的樹林、河畔、山區等地。

趣露營是濟南露營市場的“新人”，負責人魯先生來自雲南大理，因為看好濟南的市場，專程來濟南投資建設露營地。經過半年的建設，投資千萬元，營地于2024年春天對外營業。“濟南露營有市場，同時整個市場有基礎，還有發展前景。”

據魯先生介紹，運營半年以來，整體預定率在60%到70%，比較符合自己的預期。

位於濟南西部的一家露營地也在今年年初進行擴建，把場地面積擴大了一倍。負責人劉軍（化名）説：“去年以來，營地生意還不錯，一到節假日就忙不過來，有時候中午一場，晚上一場，索性就增加了民宿，配套也更加完善。”

放眼全國，今年以來，各大旅遊景區開始增設露營項目。汽車露營地也在涌現，理想、小鵬等多家車企紛紛入局，與露營企業們開啟加速融合。

天眼查數據顯示，截至目前，全國範圍內露營相關企業有22萬餘家。其中，2023年新增註冊企業約為6.5萬家，與2022年新增註冊企業相比，環比增長100.4%。近三年（2021-2023年），露營相關企業平均增速達到72.4%。

投資大風險高 露營行業沒想像中那麼簡單

“玩夠了‘野露營’和農家樂的人們對專業露營地的要求也越來越高，並且有越來越多玩露營的專業人士出現。”魯先生説。

“露營地的運營沒有想像中那麼簡單，前期投入比較大，設備更新頻率比較密集。相對於南方，濟南露營市場面臨平時沒人、節假日爆表的窘境，我們平時主要靠接一些團建、活動撐著。目前，營地的盈利也主要來自這些主題派對、團建等集體活動。”魯先生説。

“場地平整、道路硬化、綠化亮化、水電建設……每一項都是浩大的工程，露營設備每年都要更新換代，一個天幕3000元，一整套桌椅+天幕就要近萬元。”魯先生説。

劉軍（化名）表示，做露營地的劣勢也很突出，例如受天氣影響大，天氣炎熱、颳風下雨、冬季基本無法運營，實際運營時間只有半年。同時為了讓遊客市場有新鮮感，要經常增加新的服務項目，提供的食物要多樣化又要方便食用，烤肉、咖啡、甜點等等都有，每一項服務背後都是設備和人員的開銷。

露營要有文化、有外延

在魯先生看來，露營要想有長遠發展，必須是硬體+軟體兩條腿走路。運營好一個露營地，既要有先進的設備和舒適的環境，更要有深入人心的露營文化，通過策劃活動、引導體驗，強化露營文化的滲透，有文化、有內涵的露營才能讓遊客有高品質的體驗。

魯先生説：“每場團建集體活動，都是我親自溝通，了解對方的人員情況、情感需求，以及活動目的和意義，然後去定制適合他們的活動方案。國慶假期期間，我們每天晚上都有篝火晚會和煙花。節慶節點，我們也會組織各種各樣的活動。我們目前正在深度挖掘當地的地域文化。”

同時，露營作為一種旅遊休閒業態，日益成為與自駕旅居、周邊休閒等密切相關的業態。採訪中，記者發現，露營+已經成為行業的共識。

劉軍在營地擴建中，增加了研學、遊玩、婚禮等服務，飼養著羊、兔子等小動物，營造了一處人造沙灘，還在隔壁流轉了一處農田，種植果樹，發展採摘。

2022年11月，國家14部委聯合印發了《關於推動露營旅遊休閒健康有序發展的指導意見》，明確提出要鼓勵通過推動營地+文博、演藝、美術、體育比賽、戶外運動、自然教育、休閒康養等形式，創造新業態，滿足新需求，並提出要推動公共營地建設，提升服務品質，提高露營産品品質，有序引導露營旅遊休閒發展。