當前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，國際傳播格局和國際話語場面臨深刻調整，呈現一系列新變化新特點。黨的二十屆三中全會強調“構建更有效力的國際傳播體系”，對進一步推進國際傳播格局重構、全面提升國際傳播效能提出了明確要求。傳播思想是智庫的本質之一，中國特色新型智庫的輿論引導功能要求智庫天然地具有傳媒屬性。國聲智庫在既有傳播工作的基礎、資源和積澱之上，將智庫傳播與戰略傳播的優勢有機結合，創造性地提出建設“智庫型戰略傳播體系”的理念，推動新型智庫傳播能力建設再上新臺階。

新型智庫精準傳播，服務國家發展戰略

戰略傳播是近年來國際傳播理論和實踐轉型升級的重點方向，戰略傳播可被定義為“有目的地通過傳播來完成組織的使命”，強調“對各類不同傳播手段的組合性運用”。2021年5月31日，中共中央政治局第三十次集體學習精神“必須加強頂層設計和研究佈局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語説服力、國際輿論引導力。”這一論斷，標誌著戰略傳播理念進入了最高決策層視野，打造具有中國特色的戰略傳播體系成為我國國際傳播轉型升級的重要方向。

智庫傳播最重要的特點在於智庫傳播是專家級的傳播和基於學術的傳播。智庫以專家的智慧、專業特長賦能內容生産，在傳播議題的設置上聚焦“國之大者”，重在闡釋黨和國家發展的重大理論和實踐問題、解讀公共政策、引導社會熱點，不斷求解中國之問、世界之問、人民之問、時代之問，發揮了獨特的社會輿論引導作用。作為升級版的智庫傳播，智庫型戰略傳播強調對國家重大戰略和決策部署的充分關注和靶向對標，通過構建具有鮮明智庫特色的話語體系和敘事體系，以及對各類不同傳播渠道和傳播形態的組合性運用，不斷提高智庫話語權和影響力，實現將智庫研究成果充分應用於産業實踐，最終實現智庫服務國家發展戰略、服務産業和區域經濟發展、服務社會高品質發展的使命任務。

為實現這一使命，智庫型戰略傳播要求在精準定位目標受眾的基礎上進行定制化的內容傳播。智庫型戰略傳播的對象通常是更為具體的“關鍵受眾”，如各領域專家，行業組織、行政機構的決策制定者，行業領軍人士等“關鍵性意見領袖”。智庫型戰略傳播更加注重將研究成果和解讀內容有針對性地傳達給不同的目標受眾，以期達到影響目標受眾做出科學決策的傳播效果。例如，面向公共部門，應緊密追蹤政策制定和執行中的需求與問題，展現成果的實用價值和戰略意義，重點在於凸顯決策支撐力；針對産業領域，需深入把握産業發展態勢和市場需求痛點，重點在於貼近市場實際及針對性發展建議；對於企業受眾，要立足企業關切，提供市場趨勢分析、風險評估與戰略指導，重點在於企業微觀發展目標；面向海外群體，應做好文化差異管理，講好中國故事，重點在於國際影響力與話語權。

全媒體數字傳播，助力産業高品質發展

由國聲智庫指導，“雲媒中國”全媒體平臺為智庫型戰略傳播體系提供傳播資源和渠道支援。“雲媒中國”全媒體平臺採用數字傳播模式，聚合了智庫界數智平臺、中國文化交流網、絲綢之路網、國際人才交流網等平台資源，運營《智慧中國》會客廳、《智慧中國》大數據中心等綜合數智平臺，與中央主流媒體及社交媒體聯動合作，構建國家文化軟實力傳播平臺、京津冀協同發展戰略智庫傳播平臺、數字能源戰略傳播平臺等，打造多渠道、立體式的傳播矩陣和智庫型戰略傳媒生態圈。“雲媒中國”全媒體平臺開發出“智媒＋”等上百項國家版權，擁有“智庫觀中國”“智庫會客廳”“智庫公開課”“智庫之光”等系列原創新媒體傳播品牌，並與出版社、雜誌社、影視機構、高校、行業協會、科創公司等達成戰略合作，將智庫思想成果動態實時地轉化為人物專訪、短視頻、專題紀錄、社交媒體等多種産品，實現了對多元主體和多種傳播資源的最大化整合協調利用。

“雲媒中國”全媒體平臺旗下中視媒資（北京）文化傳媒有限公司（簡稱“中視媒資”）作為智庫成果轉化和智庫型戰略傳播體系的重要環節。中視媒資緊緊圍繞國家重大發展戰略、關鍵産業和區域經濟發展進行選題，策劃製作了多部大型紀錄片，真實再現了城市和區域經濟發展歷程，深刻記錄了數字經濟、絲路自貿、硬科技、地理資訊、物流貿易、文旅康養、當代藝術等，為我們追溯行業發展軌跡、推動産業高品質發展提供了珍貴的影像資料和決策參考依據。自2013年成立以來，中視媒資具有廣播電視節目製作經營許可資質，拍攝製作了《養老中國》《地名中國》《硬科技之都》《智庫觀財經》《夢想與時代》等多部影片，以翔實的影像內容全景展現相關領域及産業先進模式和成功經驗，揭示問題與挑戰，提供真實、深入的産業洞察，引發各界關注和讚譽，為賦能産業和區域經濟高品質發展、引導社會輿論和公眾認知作出了貢獻。

例如，《養老中國》紀錄片于2015年首次推出即引發全國養老和健康領域熱議，被譽為我國養老産業文化中的不朽之作。經過近十年沉澱，“養老中國”已成為養老領域具有廣泛認知度、影響力和生命力的知名品牌。目前，《養老中國》第二季面向全國調研，開拍在即，將為探索智慧健康養老産業發展路徑、助力中國式現代化養老服務體系貢獻新的智慧。“講好地名故事，守望精神家園”。《地名中國》紀錄片以地名知識為載體，從地理、歷史、語言、文學、民俗等多角度多方位展現我國豐富多彩的地名文化，讓地名這一份“無形資産”成為城市建設和“鄉村振興”進程中靚麗的“地方名片”。

在當前數字傳播語境下，資訊和傳播新技術的應用將助力智庫完成精準高效的戰略傳播，提高智庫産品的綜合影響力。國聲智庫深刻把握數字時代的傳播特點，聯合智慧中國大數據産業重點實驗室、新型智庫AI應用平臺等優勢資源建設“智媒中國”大數據平臺，為“雲媒中國”全媒體平臺提供數字化智慧化技術支撐，全面提升智庫型戰略傳播體系傳播效能。“智媒中國”大數據平臺充分利用大數據、人工智慧、雲計算、虛擬現實、增強現實等技術，通過深入研究不同行業和地區關鍵受眾的不同需求和接受特點，助力“雲媒中國”全媒體平臺做到精準施策和靶向傳播，促進智庫産品價值高效轉化，實現高品質的服務和影響力。（作者：鄒佩　國聲智庫研究員、“雲媒中國”全媒體平臺執行總編）