新華網太原2月20日電（武斌）晴好的天氣、適宜的溫度、8天小長假……在剛剛過去的春節假日期間，諸多元素疊加的太原文旅市場被“引爆”，成為冬日裏的“熱辣滾燙”。

據太原市文化和旅遊局官方數據顯示，太原主要景區、博物館、公園、旅遊休閒街區等共接待市民遊客604．5萬人次，比2023年同期增長204％；門票（營業）收入1．1億元，比2023年同期增長132．4％。

打造“花樣”龍年，線下游人數爆髮式增長

作為山西省會，太原古稱晉陽，也叫龍城，有著2500餘年建城史。借助豐厚的歷史文化底蘊，春節假期，太原以“錦繡太原城 歡樂中國年”為主題，打造“有溫度、有內涵、有年味”的文旅“年味大餐”。

據統計，太原文旅系統採取線上線下相結合的方式，依託各級各類公共文化場館、旅遊休閒街區、景區景點、商業綜合體、美麗鄉村等活動場所，市縣鄉村四級聯動，共組織開展543場文化旅遊活動，參與人次約185萬人次。

2024年春節假期太原市省內省外客流分佈情況。新華網 發

背棍、秧歌、划旱船、煙花秀、音樂節……小店區劉家堡村舉辦的第三屆“堡裏有年味·回村過大年”民俗活動，吸引了不少遊客來村裏打卡，體驗過年的儀式感，參觀人數達45．2萬人次。

此外，太原古縣城、晉陽湖公園、鐘樓步行街、清徐清源水城等，也舉辦了各具特色的年俗活動，吸引了眾多外地遊客以及本地市民參觀；太原市圖書館舉辦線下活動26場、線上活動145場，參與人數達53萬人次。

數據顯示，春節假期太原旅遊人次同比增長204％，而作為旅遊市場晴雨錶的晉祠博物館，參觀量較歷史同期最高水準增長了300％。

深挖文化資源，引領春節年俗新潮流

2024年春節假期，文旅市場南北雙跨趨勢越發明顯。春運以來，不少北方城市居民南下，來自南方城市居民也踏上前往北方的旅程。借此契機，太原文旅行業組織開展“博物館裏過大年”“新春燈會”等活動，吸引各地遊客前來賞美景、品文化。

2024年春節假期太原市熱門酒店産品TOP榜單。新華網 發

山西省博物院每天接待1．5萬人，館內人潮涌動；新開放的北齊壁畫博物館、晉陽古城考古博物館預約名額天天約滿，持續火爆……太原各文博單位依託館藏優勢，舉辦形式多樣的迎新春活動，讓“博物館裏過大年”成為市民遊客喜愛的過節潮流。

在太原古縣城、玉泉山城郊森林公園、晉陽湖桃花島以及各旅遊休閒街區，大型花燈會、燈展與傳統非遺、國潮舞蹈、戲曲展演、民俗表演等活動相結合，為遊客帶來傳統又現代的時尚年味。

與此同時，太原各涉旅部門及單位還推出了逛、吃、玩“一條龍”業態，通過多重舉措釋放消費需求、激活消費潛能、推動消費升級。加之返鄉、探親、出遊等多重因素交織，有效提升了春節假期遊客在太原的過夜率。

數據顯示，春節假期太原市遊客過夜率達到41．05％，有32．27％的遊客在太原市逗留2－3日。而據央視報道，太原成為春節期間南方居民前往北方的十大熱門目的地之一。

創新宣傳推介，成就冬日裏的“熱辣滾燙”

近年來，隨著太原市文旅行業全方位、立體式、多角度的文旅宣傳推介，太原的知名度和美譽度不斷提升，不少遊客從全國各地來到這座千年古城，感受當地豐厚的歷史文化底蘊。

2024年春節假期太原市熱門景區産品TOP榜單。新華網 發

繼冬季哈爾濱爆火之後，太原“晉商東家文旅推介團”應“凍梨陳醋”之約飛往哈爾濱進行交流推介，並走進中央大街、索菲亞廣場向“小凍梨”和各地遊客朋友贈送太原醋禮，宣傳推介太原文旅資源。據不完全統計，各項活動通過視頻直播、短視頻推送後，相關網路瀏覽量超1億人次。

同時，借力文化資源優勢，太原市文旅局在春節假期推出7條主題旅遊線路、4個特色鄉村旅遊村，並連續推出年俗主題海報30期，開展網路視頻直播6場，拍攝製作年俗、美食、非遺、景區等主題宣傳短視頻50多個，吸引大量網友關注轉發評論，讓太原遊在網路持續火爆。

此外，局長炫醋、鐘樓街拜大年，“晉商東家”火車站、機場送“銀票”領禮物、宣介旅遊線路産品等一系列活動，也受到各地遊客關注、點讚、轉發，全網瀏覽量迅速突破千萬次。

在網路“出圈”的加持下，春節假期太原線上旅遊消費保持強勁勢頭，景點線上預訂客流同比2023年上升291．11％。其中，玉泉山城郊森林公園在山西省景區預定榜排第三位，太原古縣城花燈會位居2024春節假期全國燈會熱度TOP10。