“三八”婦女節前夕，記者在衢城走訪時發現，以悅己主義為代表的“她經濟”正綻放絢爛的光芒，成為女性消費的新趨勢。

　　鮮花首飾賣得火

　　3月5日，衢州出現中到大雨，但並不阻擋女神們買買買的心情。在市區花鳥市場，記者看到，多家鮮花店都有顧客在光顧。在花工坊花藝生活館，幾分鐘時間內，老闆連續接待了幾撥顧客，其間，一位女士專程騎著電動自行車趕來，只為提醒老闆儘快準備好“三八”婦女節活動要用的3000枝康乃馨。

　　“最近生意還行，有個人購買，也有單位或機構團購。”老闆指著放在地上的十多束鮮花介紹道，這是一家單位為“三八”婦女節專門預訂的。附近的另一家花店，店員忙著打包顧客預訂的100枝玫瑰。

　　柯城區府山街道北門社區就預訂了一批鮮花，打算在3月8日當天，送給轄區內的僑屬僑眷、失獨家庭。“鮮花有美好、幸福的寓意，我們希望在這個特殊的日子裏為特殊人群送上一份祝福。”社區工作人員説。

　　黃金市場的生意同樣紅火。記者走訪市區多家金店，大部分店員坦言，最近的買金需求頗為旺盛。十年金店老闆鄭其仕説，雖説眼下黃金價格一路飛漲，天氣也不好，但過來買黃金的客流反而超過春節假期，“起碼多了三分之一。”據鄭其仕觀察，女顧客相對更多，大部分買回去是為了佩戴，所以設計時尚、輕便的手鐲、手鍊、項鍊備受青睞。

　　商家給足儀式感

　　記者走訪時還發現，圍繞“三八”婦女節，各大商家、行業鉚足了勁，送上滿滿的儀式感。

　　在世紀聯華（時代生活廣場店），打著“公主價到”字樣的粉紅色廣告牌挂滿超市上空，衛生巾、護膚乳等常見女性用品被擺在過道中央，不少品牌給出的折扣價讓人心動。在衢州智慧新城的吾悅廣場，花俏的廣告牌隨處可見，“進來看一下，‘女神節’有活動。”記者路過一家女性服裝店時，店員熱情地吆喝道。

　　相較于往年服飾、美容、女性用品點燃節日氣氛，今年的“三八”婦女節消費市場，在更多領域增添了許多新面孔。

　　記者朋友圈裏，至少有七八個行業通過連結、視頻等方式，做起“三八”婦女節的文章。有的旅遊公司推出“三八閨蜜遊”，女性遊客結伴出行，付一個人的錢兩個人遊玩；有的酒店為前來光顧的女顧客送上實打實的福利，3月8日當日入住享受客房市價3.8折優惠，在餐廳包廂就餐贈送養顏羹一份；有的醫療機構抓住女顧客的健康需求，準備了婦科專門體檢、盆底康復治療等多個套餐；有的酒水推銷員，把目光放在了女顧客身上，發出的文案甜膩寵粉：“和優秀的自己幹個滿杯，多款微醺甜酒陪你過節。”

　　“感覺吃喝玩樂養生都涵蓋全了。”市民樓小姐説，女性力量在當今社會大放異彩，消費領域不再局限于傳統的“她經濟”，而是向著“自主”“悅己”方向延伸，由此囊括了更多的種類和産業。

　　理性消費是主流

　　儘管“三八”婦女節的氛圍頗為濃厚，商家也使出渾身解數搶跑消費賽道，但消費者並沒有輕易“淪陷”，而是變得越來越謹慎和理性。

　　在世紀聯華（時代生活廣場店）的衛生巾貨架前，金姑娘拿著手機，耐心地做線上線下的貨比三家。比較線上價格後，金姑娘發現，兩個常用品牌的衛生巾，超市賣出的折後價和網上的價格相差無幾，於是開始放心地選購，但她並沒有買得太多。“不是還有‘6·18’嗎？”她笑道。

　　市民周女士花了一天時間，好好研究了一番常用衛生巾品牌的線上價格。“今年的姨媽巾，抖音上很便宜。”周女士在群裏説。但到了晚上，她又上線表示，“還是屈臣氏更便宜。”

　　理性思維直接影響購買力，開內衣店的羅女士説，這兩年無鋼圈、無尺碼等實用型內衣賣得很不錯，比起過去的聚攏、性感等美觀型內衣，前者既實用又實惠，漸漸地積攢了一批客源。

　　不少女士表示，現在身邊很多朋友的消費觀已從“物有所值”向“付有所值”轉變，她們重視性價比和情緒價值，傳達出個性化、多元化需求的消費態度，理性消費、謹慎下單的現象自然不足為奇了。

來源： 潮新聞    | 撰稿：方俊 楊莉    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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