茶飲界也“殺入”9.9元大戰。

　　入伏的首周，寧波最高氣溫直逼40℃。高溫的持續也讓茶飲消費快速攀升。

　　記者走訪市場了解到，現階段的茶飲圈中，也“卷”起了“9.9元”甚至更低的“特惠價”風潮，其中不少還涉及品牌的當紅産品。

　　今年夏天茶飲價格非常友好

　　在海曙印象城的一家主做檸檬茶飲的商戶裏，工作人員正在為外賣單現制飲品。“我們店的鴨屎香系列是主打産品，一天能銷售百來杯。除了高溫天大家點冰飲會比較多外，現在價格實惠也是原因之一。”

　　這位工作人員告訴記者，現在店裏有10多款産品有特價活動。以原價21元的鴨屎香檸檬茶為例，如果線上上購買優惠券，只要13.9元，相當於打了6.7折。如果是外賣，原價23元的檸檬茶，加上配送費、包裝費之後，也只要14元。

　　而在另一家近年很火的浙籍茶飲連鎖品牌裏，也有類似的大力度折扣。原葉鮮奶茶産品的中杯9.9元，檸檬水6.9元，任意購買兩杯，還可以獲得一次玩大轉盤的機會，運氣好可以抽中0.9元一杯的輕乳茶券，再不濟也有8.9元的優惠價保底。

　　一位正在排隊購買的消費者告訴記者，確實感受到今年夏天茶飲的價格非常友好。“我基本沒有買過超過20元的奶茶，更多都是15元以內的。而在前幾年，鮮奶原葉泡的奶茶至少都要20元以上，有些快接近30元了。”

　　正如這位消費者所言，記者查看了多家茶飲品牌的線上團購，價格在15元以下的産品佔一半以上。加上各種補貼後，在喜茶、古茗等品牌裏也能買到9.9元乃至6.9元的産品。號稱“價格卷王”的蜜雪冰城更是幾乎把所有産品都“打”到了10元以下，最低3.68元就能買到一杯新品“糯香綠茶”。

　　降價潮早現端倪

　　此外，在一些特定節點，例如新品上線、週年慶和電商大促等時間段，各家還會打出超低價甚至免費券來吸引消費目光。如古茗奶茶抖音團購價曾低至0.01元，茶百道團購價2.9元。

　　就連長期以來走中高端價位路線的喜茶，也限時推出過4元的“純綠妍茶後”。而“會玩”的霸王茶姬，不僅有優惠價，還時不時推出各種限定款、聯名周邊來引流。

　　據CCFA聯合美團發佈的《2023新茶飲研究報告》顯示，今年新茶飲消費市場規模有望達到1498億元，恢復3年複合增長率近20%的水準。至2025年，國內消費市場規模預計進一步擴張至2015億元。

　　與此同時，據美團在2023年6月對各新茶飲頭部品牌的上新數量分佈和價格統計來看，13元至20元以下區間的新品數量過半，為53%。結合銷量來看，新茶飲銷量最高的實付外賣價格段也落在這裡，為58.3%。由此可見，降價潮早現端倪，高性價比産品將逐漸成為市場的主流。

　　不過業內人士也認為，在茶飲産品競爭強度逐年走高的當下，品牌應該聚焦于“上新能力”，保持和同行差異化競爭，而不能一味通過價格戰在引流。若因此“卷”完利潤，“卷”差品質，最後依舊逃脫不了被市場淘汰的命運。

來源： 中國寧波網    | 撰稿：黎莉文    | 責編：樓茗涵    審核：張淵

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