春暖花開，青年小劉收拾好他的流動飲品車，準備開啟新一季的“出攤之旅”。“我是去年開春加入鄞州集盒廣場的後備箱擺攤大軍的，一年做下來，生意還不錯”，小劉很享受這種“流動”賺錢的自由生活狀態。

　　在寧波，越來越多像小劉這樣的年輕人加入市集，成為“擺攤一族”。回望2023年，“市集經濟”無疑是最火爆的經濟形態之一。復古市集、非遺市集、後備箱市集、美食市集、潮流市集、創業市集等等，傳統的“趕大集”再度回歸到人們的日常生活，也成為疫情之後線下商業復蘇的催化劑。

　　作為一種新興的城市文化微景觀，火熱的市集也面臨新挑戰：如何疊加不同的文化主題，“破圈”升級，打造IP？主打“煙火氣”“氛圍感”市集如何與城市商圈無縫銜接，互為融合，實現“常逛常新”，為拉動商圈消費更好賦能？這也是保持市集經濟長久生命力的應有之義。

　　“潮玩”文化在市集“破圈”

　　“沒想到，一場小眾文化的市集，竟然會聚攏這麼多人！”江北來福士廣場市場部負責人韓女士驚嘆道。今年元旦假期，江北來福士廣場舉辦的“大娃怪市”復古遊園會，排出100多個攤位，4天吸引了3.5萬人買票進場，也給商場帶來滾滾客流，最高一天客流量達8.5萬人，創下2023年度新高。

　　“大娃怪市”是目前國內頗有名氣的潮玩市集之一，主理人是來自寧海的吳家姐妹。妹妹吳嘉鈺告訴記者，“大娃怪市”現在聚集了全國各地500多名小眾文化的“潮玩”青年，有做手工瓷器、創意玩具的，有經營烘焙作坊、古著服飾以及玩音樂的、做香熏的，不一而足。“我們把不同的人、産品組合起來辦市集、做活動，而且要買票，就是吸引有同樣愛好的青年人參加一場‘潮玩派對’”，吳嘉鈺説，現在大娃怪市每年在上海、杭州、北京、成都等地要舉辦10多場市集，“場場火爆”。

　　“大娃怪市”等這一類特色時尚市集，成為很多青年人放鬆情緒、社交休閒的新場景，也讓城市文化更加“五光十色”。

　　年輕態、潮流化是當下市集的主色調。去年夏天，海曙區天一廣場舉辦的為期5天迎亞運“海曙YES”！夜市活動，吸引了120多萬人次遊玩，直到子夜仍有遊客在夜市流連。這個夜市的“火出圈”，秘訣就在於定位青年交友，攤主來自全國40多所高校，其中有創業青年、新銳藝術家、設計師，用自創作品、運動遊戲等元素，串起一個讓年輕人“心動”的文體夜市、創業市集。寧波大學學生孔櫻樺和同學擺出現場手繪小攤，做人體彩繪，很受歡迎，她説，“第一次到集市練攤，結識了很多年輕人，很有收穫”。

　　“隨著City Walk活動的興起，更多人喜歡參與戶外市集，釋放心情，也帶火了市集經濟”。天一廣場市場部負責人説，邁向消費2.0時代的市集不同於傳統集市，新潮市集“煙火氣”和時尚感，對Z世代青年有很強的號召力，不少購物中心、商業廣場也向新潮市集拋出合作的橄欖枝，攜手促進城市“夜經濟”。

　　市集和商圈的多業態融合

　　城市裏的市集，分購物中心市集、步行街/潮流街區市集和景區（公園）市集三種。從2022年開始，為了促進線下消費，各地政府紛紛推出舉措，大力推動集市發展。

　　作為一種年輕時尚的消費場景，市集正成為商業空間滿足消費、打卡、分享及社交複合體驗、打破同質化困境的一種重要手段。

　　另一方面也要看到，高密度市集的舉辦，也會讓消費者有“審美疲勞”之感。每逢大的節假日，很多商場、商圈扎堆辦市集，“看似很熱鬧，賣文創、賣飲品、賣小吃，內容差不多，攤主也就是那一圈子人”，某商場運營部負責人直言不諱地對記者，對商業綜合體來説，好的集市是要給商場引流，“錦上添花”，而不是光圖個熱鬧，“各唱各的調”。

　　“市集其實是外擺經濟的一種。辦市集要跟商場的調性相符合，在經營內容上又和商場業態、店舖互為補充”。天一商圈市場部負責人這樣認為。近年來，天一商圈偏重用文化活動來引流拓客，比如連續多年舉辦大型換書活動，以及動漫文化節、蜜桃音樂節等，結合市集經濟，取得不俗效果，助力提升商圈的品牌。“利用動漫文化節的影響力，我們在籌劃引入相應的品牌店舖，豐富業態，抓住年輕消費群體”，這位負責人表示。

　　保持市集的“新鮮度”、避免同質化，需要對市集的主題定位、攤主篩選、客群構成等進行科學規劃，進而形成自己的品牌。這對集市以及商圈的運營者都是一大考驗。

　　“市集要打響牌子，要出彩，一是內容有特色，二要有一定的規模，三要有持續性，這樣才能吸引更多商業大品牌加入進來”，恒太商業街區事業部總經理羅佳這樣認為。作為國內知名的商業運營機構之一，恒太與鄞州區政府聯手，自2020年起，深挖“民俗民藝”主題，在南部商務區打造的“鄞州之夜”市集，成為寧波人氣最旺的集市之一。羅佳説，他們的專業團隊每期都要精心定主題，然後從2000多家攤主（品牌）資源庫中精挑細選，確定參展商，以此推動市集更新迭代，年年有新意，有吃有玩有看頭。

　　截至目前，“鄞州之夜”市集已打造各類主題夜市近百場，累計招募攤主1.3萬餘家，吸引客流近400萬人次，帶動周邊店舖夜間營業額增加50%以上，成為展示寧波年輕活力的重要平臺。最近，鄞州區的“鄞州之夜”市集、“橙邑”市集、“鄞領青春集市”三個文旅市集躋身浙江省第二批重點培育文旅市集行列。

　　市集，講好故事為生活添彩

　　2022年11月，浙江提出實施“文旅消費品牌創建”行動，其中就包含了“百縣千集”，計劃從2023至2025年間在全省培育1000個區域特色文旅市集。打造市集新地標和新IP，成為各地政府推動商業和文旅發展的新動力和新方向。

　　“強化社交、‘土潮’結合、主題養成、藝術品質‘催化’，都是集市‘出圈’要點。”有關專家指出，市集找準定位，市集管理者要在規劃、管理和行銷上下功夫，打造注重體驗互動的開放空間，讓相同興趣愛好的人們聚在一起選物、賣物，創造更多消費“沸點”。

　　這兩年，寧波也引進了一些外地品牌市集，但距離形成具有寧波自己特色、有影響力的市集，還需要不斷摸索。

　　鄞州萬象匯商圈市場部負責人趙女士認為，如今的年輕人“既離群又合群”，因此，商圈市集可以是小眾圈子的聚會，也可以打造成社區節日型的派對，“各具特色，自成一派”。

　　縱觀世界上知名的市集，如法國聖·安圖跳蚤市場、日本大江戶古董市集、泰國丹嫩沙多水上市集、西班牙埃爾拉斯特洛跳蚤市場等，都是生活狀態的沉澱，能夠讓遊客最直接了解當地百姓生活和風土民情。有專家指出，這是市集的靈魂所在。

　　“市集的靈魂是生活。講好故事，讓市整合為一種生活常態，需要市集管理者的精心呵護和頂層設計統一規劃。”羅佳介紹，去年，他們與寧海政府共同舉辦的“探·寧海”市集，把美學手作、手工器物、特色美食、非遺文化等“集結成冊”，讓市民遊客沉浸式感受宋朝市井的繁華與煙火氣，一經推出就大熱。“我們還與寧海旅遊景點聯動，把集市流量變為景區‘留量’，把‘探·寧海’市集打造成品牌，探索文商旅深度融合發展的新模式”。羅佳説道。

來源： 中國寧波網    | 撰稿：余建文    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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