過去一年，一大波首店搶灘入甬，寧波的“首店經濟”提檔加速、迸發活力。據不完全統計，2023年，寧波共引進132家首店，同比上升63%，平均每3天新開1家首店。

　　寧波“首店經濟”提檔加速

　　2023年，寧波實現社會消費品零售總額5212.6億元，同比增長6.5%，高於GDP增速……這背後，與寧波培育建設國際消費中心城市、大力發展“首店經濟”密不可分。

　　過去一年，寧波引入首店“提檔加速”。根據最新數據統計，2023年，寧波引入首店數量132個，同比增長63%，包括全國首店、華東首店、浙江首店、城市首店。

　　不僅數量增長迅速，含金量也不低。2023年，開市客浙江首店、京東Mall華東首店、優衣庫浙江旗艦店在寧波相繼開業，Jil Sander浙江首店、moodytiger浙江首店、BeBeBus全國首店、HEAD浙江首店、alexanderwang城市首店、KOLON SPORT城市首店等一大批輻射力強的“首店”加速聚集，帶來更多元的新型消費體驗，寧波品牌首店的影響力不斷進階。

　　從首店能級來看，2023年寧波引入的132個首店中，城市首店有111個，佔比高達84%；浙江首店有20個，佔比15.15%；全國首店僅1個，仍有較大提升空間。

　　餐飲、零售成“首店製造機”

　　過去一年進入寧波的132家首店有哪些新看點？

　　從業態看，餐飲依舊佔據主力，數量多達72家，佔比54.55%；零售業態緊隨其後，數量達44家，佔比33.33%；兒童親子、文體娛業態佔比均為4.55%。

　　餐飲業態中，咖啡賽道內新老品牌纏鬥，新品牌奮起直追，如郵局咖啡在寧波同時開出5家城市首店，形成爆發效應；茶飲品牌走差異化競爭，Tonic BAR、茉莉奶白等新銳品牌加快拓店；烘焙品牌B&C黃油與麵包、CRUST、KUMO KUMO等，持續引發排隊熱潮。

　　零售業態中，潮牌、戶外品牌備受青睞。鄞州印象城引入的salomon城市首店，這個法國戶外運動品牌吸引大量追求潮流穿搭和愛好戶外生活方式的年輕人，開業首月單品牌單店的銷售額就突破150萬元；寧波阪急引入的KOLON SPORT城市首店，在去年的冬季消費熱潮中，單店單周銷售額在浙江、上海所有門店中排名第一；和義大道引入的alexanderwang城市首店開業首日銷售破百萬……

　　誰是寧波“首店最熱商業”？

　　從引入商業項目的性質看，購物中心依舊是品牌入駐的首選。與此同時，百貨業態開始頻繁進入品牌的視野。

　　2023年，寧波阪急百貨、寧波天一廣場、寧波萬象城堪稱寧波“首店最熱商業TOP3”。其中，寧波阪急百貨、寧波天一廣場引入首店品牌均為24家。

　　寧波阪急百貨引入的24家首店品牌中，零售品牌、餐飲數量較多，分別為14家、7家。城市首店佔比高達79%，剩餘均為浙江首店；寧波天一廣場引入的24家首店品牌中，餐飲品牌17家，零售品牌6家。城市首店佔比高達87.5%，剩餘為浙江首店；寧波萬象城引入首店品牌21家，數量上略次之。

　　值得一提的是，“引入首店”這一運營策略，對於寧波商業項目而言，正在成為提升商業能級、尋找新增量的“新戰場”。

　　據不完全統計，2023年，在寧波主要商業廣場銷售排行榜中，寧波天一廣場（全年實現銷售額71億元，下同）、寧波阪急百貨（52億元）、和義大道（45億元）、杉井奧特萊斯（35億元）、鄞州萬達（32億元）、寧波萬象城（31億元）、世紀東方（15億元）、北侖銀泰城（14億元）、高鑫廣場（12.5億元）、環球銀泰城（12億元）等位列前10。

　　寧波市商務局消費促進處處長尹秋平認為：“未來，‘首店經濟’依舊將成為引領寧波商業的主流指標之一。‘首店經濟’將在未來很長一段時間內承擔起刺激內需、拉動消費、提升商業級次、發展城市能級的重任。”

來源： 中國寧波網    | 撰稿：史娓超    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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