要説現在商場裏哪一層的人氣高，地下一層(B1層)必然榜上有名。

　　工作日下午，白領們在寧波阪急B1層愜意地喝著咖啡；週末晚上，世紀東方廣場B1層小吃店前總是人頭攢動；每天中午，寧波來福士廣場B1層總有情侶邊逛邊吃邊聊天……

　　年輕人逛商場偏愛B1層，這是為何？

　　B1層的吸引力何在

　　“寧波阪急B1層藏著很多網紅店。這是我排隊十幾分鐘才買到的銅鑼燒。”11月14日，忙完一天的工作，金燦(化名)路過寧波阪急時順勢拐了進去，直奔B1層。

　　在她眼裏，想要簡單“對付一口”之餘再湊個熱鬧，聚集了眾多簡餐店舖、網紅店舖，且每人平均消費不高的B1層是最好的選擇。

　　她算了一筆賬：“一圈逛下來，我買了奶茶，解決了晚餐，還買了些麵包當第二天的早飯，總共花費100元左右。”

　　金燦留意到，她的朋友普遍愛逛B1層，例如寧波阪急、寧波來福士廣場、世紀東方廣場、鄞州印象城及龍湖寧波鄞州天街、海曙天街等處的B1層經常會有她們的身影。

　　章小姐是個單身青年，她愛逛B1層，享受的是其中瀰漫的自由氣息。

　　晚上7點多，市民章小姐從地鐵口走進寧波來福士廣場B1層，泡泡瑪特、樂樂茶、小米等一眾商鋪“夾道歡迎”。越往中心地帶走，天南海北的小吃美食、口味多樣的奶茶果飲、潮流時尚的首飾品就越多，人氣與“煙火氣”越濃。

　　章小姐説，相較于逛地面商鋪時的“拘謹”，B1層的氛圍更加隨意、熱鬧、接地氣。

　　可順著扶梯來到一層，這份熱鬧就慢慢淡了下來。

　　人氣旺，品牌聚

　　晚上8點左右，寧波復悅城B1層的盒馬鮮生出現了不少前來採購食材的市民。不遠處有家抓娃娃機商鋪，一對年輕情侶端著一筐遊戲幣，穿梭其中。

　　哪有人氣，哪就有品牌聞風而動。

　　細細觀察寧波很多商場的B1層，雖然餐飲業態是主流，但其他業態也跟著繁榮起來。三步一家精品首飾店，五步一家休閒服裝店，走著走著還能看到品牌手機店、黃金珠寶店，甚至有新能源汽車展示廳出現。

　　B1層宛若一個“小商場”，吃喝玩樂購等消費元素均有體現。

　　例如鄞州印象城B1層就分佈有近90家門店，集快時尚、餐飲、生活配套等為一體的有機業態組合正在形成。

　　“令我感到意外的是，寵物店也開在B1層。比如寧波萬象城B1層就有一家‘擼貓館’。要知道，寵物店一般是開在商場的三樓或四樓的。”金燦説。

　　隨著越來越多業態的涌入，B1層成了品牌和商家眼中的“香餑餑”。

　　市民王先生去年想在寧波某商場的B1層開家彩票店。儘管在商場開業前幾個月就採取行動，但該商場B1層王先生看中的位置在更早前就被預定了。

　　“這不是我第一次碰壁了。沒想到競爭這麼激烈。”王先生説。

　　商場在考慮B1層的招商時，也有取捨。寧波阪急相關負責人説，寧波阪急在招商時，會綜合考慮B1層品牌、品類的豐富程度，並要求品牌具有一定話題度，能讓大多數顧客感興趣。同時，品牌和商家在保證商品品質的同時，需要一定程度上兼顧商品的性價比。

　　人氣的背後是什麼

　　一名業內人士向記者透露，十餘年前，寧波大部分商場的“黃金舖面”不是沿街，就是靠近電梯。B1層多是停車場。

　　如今，B1層店舖雖然面積小，但不好搶，而且單位面積租金高，租金還年年漲。

　　“B1層的部分‘黃金舖位’還被有些商場當做招商資本，用來吸引寧波首店甚至浙江首店入駐，可見B1層多麼吃香。”該業內人士説。

　　浙江萬里學院副教授、社會學博士程艷林將其概括為“B1經濟”。他認為，“B1經濟”的出現，是商場與消費者“雙向奔赴”的結果，背後有一定的經濟和社會原因。

　　“多數商場給B1層的定位，介於露天市集和門店之間。這就決定了B1層整體商業業態並不會強調高端，而是更加接地氣。接地氣的業態對應的是大眾相對務實的剛性需求，這恰恰能吸引購買力不那麼高的年輕客群。”程艷林説。

　　特別是“悅己型”消費流行後，消費者更加注重便利，注重互動體驗。他們更喜歡愉悅自我，崇尚身心健康，樂於分享。

　　他解釋，B1層的消費供給適應了“悅己型”消費心理這一新變化。飲品店、小餐飲店等業態瞄準年輕客群的休閒需求，漢服體驗店、美甲店、潮玩店等業態可以滿足年輕客群的娛樂需求，彩票店、寵物體驗店等業態契合他們的情感需求。

　　於是，“去B1層逛逛”就成了新時尚，人氣越來越高，品牌開始集聚，帶動人氣攀升，形成良性迴圈。

　　寧波阪急相關負責人説，寧波阪急B1層不斷引進“小而美”的新品牌給顧客帶來新鮮感，又引進日本美食形成特色。目前，B1層日均客流量和銷售額均超過了開業那年。

　　“我們始終認為，今年以來，市民消費慾望沒有減弱，而是更有針對性，他們很清楚自己想要什麼，例如更願意為高品質的吃喝買單。”寧波來福士廣場市場部負責人告訴記者，日前，來福士B1層新開了一家“辛一銅鑼燒”，“這個品牌在上海屬於‘網紅’品牌，首次來寧波吸引了很多年輕人嘗鮮，生意很是火爆”。

　　“隨著天氣轉涼，部分愛逛露天市集的年輕人也會集聚在商場B1層，B1層的人氣預計可以‘更上一層樓’，且有向地面樓層蔓延的趨勢。但‘B1經濟’存在局限，商場在佈局B1層時要重點考慮目標客群和商場定位，切勿盲目跟風。”程艷林説。

來源： 中國寧波網    | 撰稿：記者 孫佳麗    | 責編：周宣印    審核：張淵

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