又是一年鵲橋會，昨天是七夕節，雖趕上工作日，天公還不作美，但甬城節日氛圍依舊濃厚，“浪漫經濟”持續升溫。商家在新花樣、新玩法、新概念、新活動上推陳出新，營造甜蜜節日氛圍的同時提供了更多選擇，讓市民的心意變得更有新意。

　　體驗式消費更受青睞

　　説到浪漫，粉色必是主題色。

　　在老外灘步行街上，近5米高的粉色小熊和兩麵粉色小熊墻從上週末開始，就成為市民拍照打卡的不二選擇；寧波阪急四樓慶典廣場特設由無數粉色泳圈打造的浪漫城堡，襯托“無粉不愛”的主題；寧波萬象城的七夕主題城市3D光影渲染了整個摩天輪，如夢似幻……

　　更適合體驗的場景佈置展現出強勁吸客效應。以萬象城為例，上週六、週日兩天，該商場實現銷售額2700萬元，同比增長113%，客流量達到21萬人次，同比增長134%。

　　七夕節不只是情人節，七夕夜也是少女祭祀星神、祈求心靈手巧的浪漫之夜。因此，穿上漂亮漢服，盤好古典頭飾，約上三兩好友出遊逛市集，成為甬城不少年輕人的過節選擇。

　　“這陣子預約漢服體驗的人多了很多，七夕節當天我們還接了梁祝文化公園的集體漢服婚禮訂單，所有化粧師都出動了。”“陳攻館”漢服體驗館的負責人陳雯最近忙得腳不沾地。

　　據她介紹，今年顧客更傾向於選擇形制相對考究的款式。前來體驗的顧客年齡普遍在20歲至35歲之間。

　　“穿著傳統服裝逛傳統文化市集，才是過傳統節日的好方式。”現場挑衣服的市民崔小姐笑盈盈地説。

　　禮物體現濃濃愛意

　　七夕送什麼，是個老生常談的話題。

　　昨日一大早，寧波二百商場涌入了大批客流，尤其黃金專區人潮涌動。“七夕期間黃金優惠力度很大，我還搶到了消費券。”市民李女士很快選中一款轉運珠，用黑色皮繩串起，看起來十分大氣。

　　“以往七夕節，購買黃金的多是男性，今年有很多女生來專櫃挑選寓意好的黃金飾品送給男友，黑色手繩最受歡迎。”中國黃金專櫃的櫃員説。

　　據統計，上週末至今，寧波二百日均客流量同比增幅超40%，黃金品類實現銷售額翻番，男士佩戴的金飾銷量大幅上漲。

　　在怡然手作天一廣場店，手工製作純銀戒指的團購套餐的年銷量已超過1000份。儘管昨天是工作日，預約製作戒指的仍有不少。

　　“比起其他方式，我更喜歡親手製作禮物送給對方。”説話間，姚女士正與男友小心翼翼地往戒指上刻字。最後戴上成品的那一刻，兩人眼中的驚喜藏都藏不住。

　　年輕人過節更理性、更自洽

　　這個七夕，鮮花等傳統消費業態也出現了新變化。

　　“今年前幾個節日的生意出現滑坡，我這次備貨謹慎多了，卻沒想到前一天很多花店突然集體爆單，紅玫瑰、白玫瑰都被搶完了。”

　　昨日上午，獨立花藝師葉青熬了個通宵卻發現手頭已經無花可用，她只能抓緊時間尋找花材。“七夕節期間，弗洛伊德、卡布奇諾等花束價格普遍比2月14日、5月20日低不少，這也助推七夕節花束銷量大漲。”

　　近一週，叮咚買菜App上日常鮮花尤其玫瑰品類的銷售達到高潮，香檳玫瑰花束、白玫瑰、洛神卷邊玫瑰等花束的銷量比8月上旬增長了近5倍。

　　“節日鮮花消費背後，代表著一部分年輕人開始選擇用更理性、更自洽的消費形式過節，他們重新理解並定義了‘儀式感’。”叮咚買菜相關負責人説。

　　“傳統節日消費已經成為更加重要的消費熱點，是拉動消費增長的新生力量。相關數據顯示，今年七夕消費熱度已經超過2月14日和5月20日。”寧波商務經濟研究所副所長江玉兵説。

　　他表示，想在消費新形勢下讓傳統節日消費獲得持續性發展，寧波還需要在消費方式與文化底蘊的融合上做文章，通過文化認同推動創意消費的産生，通過線上線下聯動，全方位滿足人們對浪漫和個性化的追求。

來源： 中國寧波網    | 撰稿：孫佳麗 通訊員崔寧    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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