高溫天氣還沒來，但在義烏，銷售、生産“臉基尼”、防曬衣的商鋪、工廠裏，生意已經“熱”到接不過來。

　　“去年11月開始，就有人在我這下‘臉基尼’的訂單了，現在每天出貨四五萬隻。”義烏國際商貿城經營戶董薇告訴記者。

　　“我們做防曬衣的工廠，根本生産不過來，門口每天都有進貨卡車在排隊，有時為了搶貨還會起衝突。”商戶白洪德一臉幸福的煩惱。

　　“這層樓的針棉區塊一共有800多家商戶，去年銷售清涼用品的商戶不到10家，今年已有80多家商戶把清涼用品擺到最顯眼的地方了。”義烏商貿城管理員金燕梅説。

　　Chinagoods平臺數據顯示，義烏商貿城銷售防曬用品的店舖比去年增加近40%，銷量最大的産品是防曬衣，訂單數比去年同期上漲36%，搜索數據比去年同期增加115%；“臉基尼”同樣躋身爆火單品，銷售該産品的店舖比去年增加近26%，訂單數同比上漲33%。

　　來自第三方諮詢機構的數據顯示，2016年時，中國防曬服飾市場規模為459億元，2021年增至611億元，預計2026年將達958億元。

　　防曬市場規模以9.4%的年複合增長，從百億級向千億級狂奔，接住潑天流量的，為什麼又是義烏？

　　醜醜的“臉基尼”，今年加入了鼻梁魚骨和玻尿酸

　　“臉基尼”的爆火，始於去年。這是2004年時，青島人張式範以潛水帽為原型設計的面罩，目的是為了阻擋紫外線照射和海蜇蟄傷。這之後，“醜萌”的臉基尼進入了巴黎、紐約國際時裝周，並終於在去年引爆社交媒體。

　　2024春夏倫敦時裝周，潮人“臉基尼”造型亮相街頭。圖源：視覺中國

　　“你看，今年的‘臉基尼’有了新款式。”董薇向記者展示店舖中的産品，“新款加入了鼻梁魚骨、玻尿酸，鼻梁魚骨能撐起臉基尼，戴著它時不會蹭掉口紅、粉底，玻尿酸更不用説了，戴‘臉基尼’防曬還能護膚。”

　　董薇店舖中的“臉基尼”。潮新聞 記者 張苗 攝

　　和往年不同的是，今年董薇接到的定制訂單很多，“60%來自電商定制，基本都是一兩萬個起訂。”

　　4條産線不間斷工作，一天光是“臉基尼”就能出貨四五萬隻。和去年同期相比，銷售額已經增長近3成。

　　與“臉基尼”類似，各種款式的防曬面罩從去年底開始就進入銷售旺季。

　　“不止女士要買，男士也很需要。灰色、黑色的款式，很受釣魚人群、戶外工作人群喜歡。”上周，董薇的店舖就來了兩位男客戶，這是在義烏工作的包工頭，他們的目的很明確，要為工人採購戴著舒適輕便、防曬效果好的面罩，試戴了幾款後，兩人一次性買走100個。這些防曬面罩加入了帽檐，戶外工作者可以不用戴著帽子出門了。

　　這樣的微創新，不止出現在“臉基尼”、防曬面罩中。作為防曬産品中的“老將”，冰袖的款式已進化出了幾十種，有的能直接露指，方便使用手機，還有的在手錶位置留出開口，適合戴著運動手錶在夏天戶外運動的人群。

　　看看你買的防曬衣，是不是made in Yiwu

　　“今年春節後，就有電商主播找上我們談合作，我們出防曬衣産品，他們直播銷售。我對他們説，‘你們來晚了，工廠排期早就排到半年後了。’”説起自家防曬衣的銷路，白洪德滿臉堆笑，“100多個技術工人加班加點都來不及。”

　　每天，白洪德的工廠要生産近萬件防曬衣。這樣的産能，還是不能滿足蜂擁而至的訂單需求。今年初，他已經給技術工人漲薪10%，現在是生産高峰期，工資還在漲。“不計成本也要把人留住，把訂單趕出來。”白洪德説。

　　“我做防曬衣有兩年經驗了，現在一天可以做60件衣服的車縫，計件工資算下來一個月能賺1.5到1.8萬元。”52歲的黃慧蘭説，就在上周，她還接到了隔壁廠的邀請，對方開出了兩倍于目前的計件工資，但她拒絕了，“那是新廠，工人經驗不足的話，流水線一天也生産不了太多衣服，到手的錢不如現在穩定。”

　　生産防曬衣，是個技術活。“防曬衣的布料主要是錦綸，特別光滑，在上面車縫拉鏈時，布料和容易走形。”義烏日用百貨行業協會會長黃洪鳴告訴記者，近年來，義烏著力健全上下游産業鏈，吸引多家頭部品牌佈局了防曬衣工廠，帶動了製衣技術普及，培養了一批技術工人，增強了製造業實力。

　　在淘寶搜索防曬衣，銷量榜前10位中，排名第一、第四和第八的3款産品，發貨地都在金華。排名第一的品牌防曬衣，已連續4周霸榜銷量前3，月銷超60萬件。其中，光産品評價，就超4萬條。包含“臉基尼”在內的防曬口罩品類中，銷量前五的産品中，發貨地在金華的也有2款，銷量均在百萬級。“金華發貨的，工廠基本在義烏。”黃洪鳴説。

　　接住潑天流量，義烏做對了什麼

　　為什麼“臉基尼”、防曬衣等防曬用品，在今年迎來銷量大爆發？浙江工商大學現代商貿研究中心執行主任肖亮認為，這是去年戶外運動熱潮的延續。

　　根據艾瑞諮詢報告，當前中國輕量化戶外人群約有5.4億人，相當於每10個成年人中，就有6個人日常去戶外。“這兩年的節假日，大家旅遊出行的熱情很高漲。比如，這個五一假期火車票秒光的新聞也上了熱搜。進行戶外運動，防曬是重要功課，清涼、防曬用品銷量增加很正常。”肖亮説。

　　“大家對防曬護膚的認識也在升級，對紫外線的防護不再只是夏天的事情。因此，防曬用品的銷售季拉長，消費行為從季節性逐漸變為全年性。”黃洪鳴説，嗅覺敏銳的義烏商戶們早已開始轉型。

　　以微創新為賣點的防曬用品，則貼合了年輕人的消費喜好。“去年小紅書上不少女生吐槽‘臉基尼’會蹭粧，今年商戶就給‘臉基尼’加入了鼻梁魚骨。”黃洪鳴説，協會不少商戶注重抖音、小紅書等社交平台中用戶的反饋，因而能通過及時的創新實現銷量的增長。

　　此外，近兩年來，防曬衣産業向義烏周邊集聚，歸根到底源自義烏的渠道優勢。

　　“無論是國內市場還是國外市場，義烏都有強大的分銷網路、分銷體系。”在肖亮看來，義烏作為全球小商品産業鏈、供應鏈上的樞紐城市，匯集了市場上最新的設計資訊、市場資訊和産品資訊，與生産廠商的長期合作、強大的市場分銷能力、對市場需求的快速響應，以及由此帶來的大量訂單，帶來了成本優勢和技術優勢，形成了良性迴圈。

　　義烏為何又能接住這波流量，也就不足為奇了。 

來源： 浙江線上    | 撰稿：張苗 何賢君 吳峰宇    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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