今年五一假期，多地景區呈現出“六大門派圍攻光明頂”態勢。在杭州、蘇州、長沙等地的網友紛紛表示，“感覺有1億人在西湖/五一廣場/山塘街”。

　　根據攜程平臺發佈的數據，五一期間，國內旅遊市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增的態勢。同時，也呈現出兩個變化：出入境遊增速高於國內遊，下沉市場增速高於一二線市場。

　　小縣城跑贏大都市 下沉市場增速超越一二線城市

　　今年的五一旅遊熱榜上，依舊還是幾位“常客”。前十的熱門旅遊目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳。

　　杭州文旅在假期第一天發佈數據，杭州首日共接待遊客170.27萬人次，同比2023年增加了49.4%。第二天，西湖景區的接待量接近百萬。

　　長沙遊客從橘子洲一直擠到五一廣場，按照遊客的話來説“岳麓山都被踩矮了幾米”。

　　在中心城市旅遊持續火熱的環境下，旅遊下沉化趨勢也同樣明顯。三四線城市旅遊訂單增速比一二線城市更大，而縣域城市比三四線城市還要火爆。

　　熱門三四線城市如揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封，旅遊訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭等熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單則平均增長36%。

　　攜程研究院行業分析師王亞磊表示，在五一旅遊前瞻中，平臺已基於遊客預訂行為做出縣域市場增速跑贏全國大盤的預測，實際情況也確實如此。從原因來看，下沉市場基數較低，增長空間更大。相比一二線城市的“人擠人”，許多遊客追求更鬆弛和更具性價比的出遊體驗。例如，五一假期期間，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。

　　旅遊市場下沉背後是中國旅遊市場的客源地和目的地更加多元，以及旅遊市場供給側、需求側的結構性變化。從需求側看，消費者避免人從眾的心態更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日後將愈發普遍。從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅遊供給也在不斷完善。據不完全統計，2023年12月以來，10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%都分佈于縣城及縣級市。

　　綠色遊領跑五一 “四色”旅遊盛開

　　公園露營、戶外徒步、綠道騎行、曠野自駕等親近大自然的綠色“洗眼”之旅；逛博物館、欣賞非遺技藝的古色文化之旅；緬懷革命先烈的紅色傳承之旅；追逐音樂節、演唱會、微短劇的彩色圓夢之旅，是今年五一假期的旅遊關鍵詞。

　　杭州“柳浪聞鶯”、黃山西溪南濕地、信陽波爾登森林公園、鞍山千山等景區“綠到發紅”，吸引不少遊客驅車前往。在OTA平臺上，五一假期，露營類景區、山嶽類景區搜索熱度同比分別增長16%、35%。

　　博物館遊學以及各地推出的豐富多彩的非遺活動也吸引遊客前往。假期期間，國內主要博物館門票訂單同比增長10%以上，北京、瀋陽、成都、西安、開封等城市博物館門票訂單總量靠前，海口、福州、南寧等南方降雨城市博物館訂單增速靠前，同比2.5倍以上增長。

　　紅色旅遊相關景區訂單同比增長超2成，北京、延安、南京、丹東、安陽、淮安、上海、長春、邯鄲、嘉興等地紅色旅遊景區最為熱門。

　　此外，演唱會、音樂節等相關搜索熱度也同比增長了23%，常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節受關注高，帶動當地酒店住宿、交通餐飲等增長。

　　入出境遊增速高於國內遊 入境遊訂單同比增長翻番

　　伴隨出入境便利化措施的落地，入出境旅遊訂單在假期中也是超過了國內遊。

　　出境遊方面，中國遊客的出遊覆蓋全球將近200個國家、超3000個城鎮。港澳地區以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國。另外，中東地區國家如阿曼、沙特、科威特等出境遊增速較高，同比超3倍。

　　入境遊訂單同比增長105%，免簽政策效應顯著。中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境遊客同比增長約2.5倍。

　　省會城市中，入境遊旅遊訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥等。

　　在平臺上，秦始皇陵兵馬俑、沙坡頭等600多個景區的門票訂單同比增長12倍，入境遊熱門景點主要是歷史博物館、主題樂園、地標建築等，海南三亞直升機低空飛行體驗等新項目亦受到外國遊客歡迎。

　　隨著國內多條直飛墨西哥、巴西等地航線的開通、復航，出入境遊將會有更多利好。

　　在五一假期人氣爆棚的同時，也發生部分景區接待能力不足、遊客負面情緒較重的問題。攜程研究院認為，可以預期，旅遊市場增速將逐步平緩，而隨著旅遊市場的下沉趨勢及入出境旅遊的發展，更加考驗國內旅遊市場的發展品質。一二線目的地如何在高位基礎上創新旅遊項目，持續增強吸引力，三四線及縣域市場如何應對暴漲的客流，這些都是未來需要關注的問題。

來源：潮新聞    | 撰稿：記者 李超然    | 責編：陳曉菲    審核：張淵

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