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奪回公司控制權,李子柒近期有望復出?能重回頂流嗎
發佈時間 | 2022-12-31 09:28:21    

       “消失”接近600天后,頭部網紅李子柒傳出了復出消息。

  12月27日,據“微念”官方公眾號消息,杭州微念品牌管理有限公司(以下簡稱“微念”)與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下,雙方達成和解。

  此前有消息稱,李子柒將於近期復出。澎湃新聞記者從知情人士處獲悉,短期內李子柒可能不考慮復出,但未來將與微念繼續保持合作關係。另據接近李子柒人士透露,雙方達成和解是因為微念主動撤訴。

  李子柒奪回公司控制權

  “李子柒剛剛解決完一件人生大事,正處於梳理人生目標的新階段。”上述接近李子柒人士告訴澎湃新聞記者,“這一年多她雖然沒有更新視頻,但是關注李子柒的人都知道,她一直在做扶貧助農的事情。這斷更的500多天,一些經歷也帶給她更多思考。”

  在和解消息傳出後,淘寶直播也發文表示,歡迎李子柒回歸,但並未回應李子柒未來是否會在淘寶平臺開啟直播。

  天眼查APP顯示,近日,四川子柒文化傳播有限公司(以下簡稱“子柒文化”)發生多項工商變更:監事由微念創始人劉同明變更為蒲倩雲;杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%,李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。

  目前,李子柒為該公司疑似實際控制人,而劉同明則退出了公司股東和高管身份。

  在外界看來,李子柒的成名與劉同明有著密不可分的聯繫,微念正是劉同明創辦的公司。據微念描述,起初,劉同明關注到李子柒的作品,向其發出合作邀約。經過溝通接洽,雙方達成協定,于2016年9月開始合作,公司為其提供微網志資源推廣服務,李子柒將精力完全投入到內容創作當中。

  2017年中旬,微念和李子柒合資成立子柒文化,兩家公司的大致分工為:微念進行李子柒IP的商業佈局,子柒文化負責內容創作。但雙方的“甜蜜期”沒有持續太久:2021年10月,子柒文化將微念及劉同明告上法庭。

  李子柒和微念之間的矛盾,或來源於網紅IP“李子柒”的歸屬權。雖然微念和李子柒共同打造了李子柒品牌,但“李子柒”品牌IP的運營歸屬卻並不清晰。李子柒天貓旗艦店、李子柒YouTube賬號等重要的變現賬號,是杭州微念在簽約後以公司名義完成註冊。嚴格來説,和李子柒本人並無直接關聯。

  據公開資料顯示,李子柒個人IP具有極高的商業價值。2018年8月,李子柒同名天貓店舖正式開業。僅上線6天,這家只有5款産品的店舖銷售額就突破千萬元。2019年,店舖銷售額近5億元。海豚智庫發佈的數據顯示,李子柒品牌2020年銷售額高達16億元,同比增長逾200%,其中僅螺螄粉一項産品,2020年就為杭州微念貢獻了超3億元的利潤。

  目前股權的變化,或許意味著李子柒從微念手中奪回個人IP。“微念撤訴是自發行為,並非是李子柒提出的要求。”上述接近李子柒人士透露。

  復出後能否重回頂流

  據澎湃新聞記者統計,截至12月30日20時,李子柒在國內熱門社交平臺粉絲共有近9813萬,其中,微網志2639.8萬、抖音5109.49萬、快手976.9萬、B站766.1萬、小紅書320.8萬;而李子柒停更前擁有超過1億粉絲。同時,李子柒在海外視頻平臺YouTube上的訂閱量高達1730萬。

  “在李子柒停更的一年多時間裏,短視頻行業變化劇烈,如果回歸,也很難説一定能重回頭部位置。”艾媒諮詢創始人兼CEO張毅告訴澎湃新聞記者,“尤其是鄉村美食這條賽道,在李子柒停更後,出現大量模倣者,目前競爭異常激烈。”

  張毅認為,國內網紅鮮少具備海外粉絲號召力,李子柒可以從深耕龐大海外粉絲群入手,更多關注海外短視頻市場。

  “李子柒已經走出了一條成功的商業化變現道路,其只要繼續走下去就可以了,比如之前已經有了一系列商品,像李子柒螺螄粉,其內容必然還是以鄉村為主線,通過品牌授權,通過直播帶貨來變現流量價值。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林告訴記者。

  “自媒體也是存在路徑依賴的,一旦熟悉了一種商業變現方式,是不會擅自改變的。這條路已經走成功了,如果不是那場官司,李子柒品牌涵蓋的商品品類應該已經很豐富了。李子柒也不會去開工廠,繼續貼牌生産,用好IP才是其熟悉的方式。”盤和林表示。

  雖然目前不確定李子柒復出的具體時間,但多位MCN人士告訴記者,看好李子柒復出後重回頂流位置。“李子柒個人IP定位獨特,且社會文化影響力深遠,能對其構成挑戰的網紅並不多,復出後回到大眾視野不是難事。”一位MCN人士坦言。

來源:澎湃新聞    | 撰稿:澎湃新聞記者 范佳來 吳雨欣 實習生 姜霽軒    | 責編:盧橋輝    審核:張淵

新聞投稿:184042016@qq.com    新聞熱線:13157110107