這是“梅羅”的最後一舞嗎？“衛冕冠軍魔咒”還會靈驗嗎？到底誰能在盧塞爾球場問鼎金盃？

　　“青春不過幾屆世界盃！這些名場面，全都不想錯過啊。” 與杭城90後球迷小董一樣，不少網友的“世界盃DNA又動了”。

　　當地時間11月20日，卡達世界盃首次在冬季舉辦，且不少精彩賽程集中在北京時間深夜。在社交平臺上，已有人手寫觀賽表，在熬夜和看球之中猶豫抉擇。

　　在5個小時時差之外，這屆在北半球冬天舉辦的世界盃，還將帶動哪些不一樣的消費趨勢？

　　錢江晚報記者了解到，首次在北半球冬天舉行的世界盃，讓許多杭州球迷，把往年夏日必備的“燒烤+啤酒”換成了“火鍋+熬夜水”。

　　“火鍋世界盃”熱起來

　　有料火鍋大漲超300%

　　剛剛過去的週末，配合了冬日氣氛的“火鍋世界盃”，刷屏了社交平臺。

　　杭城網友“芝芝”説，“這次世界盃揭幕戰就在零點，到了半夜，特別想在家吃上像火鍋這樣熱乎乎的美食，但能選擇得並不是很多。”

　　“想吃火鍋，但不能太麻煩。”相比于需要大量涮煮食材的潮汕牛肉火鍋、糟粕醋火鍋，料更足、無需費神涮肉涮菜的胡椒豬肚雞、韓式部隊鍋等“有料火鍋”，一躍成為網友口中冬日看球的“熬夜伴侶”。

　　據最新數據，火鍋消費迎來新一輪高峰，盒馬整體銷售額環比增長四成。其中，5分鐘加熱即食的半成品“有料火鍋”，更是迎來火鍋季以來最強勁的爆發，環比增長近100%。

　　到底哪些口味的火鍋，俘獲了看球吃貨們的心？

　　在盒馬，老北京風味羊蝎子、胡椒豬肚雞火鍋的銷售額均增長一倍以上，全家福最高漲幅超300%；而韓式部隊鍋，保持著六成以上的高速增長，牢牢佔據最受歡迎半成品火鍋的頭把交椅。

　　半成品火鍋的大漲，在這背後，是希望解決“饞，但是手殘”的年輕消費者。如何在“吃好”和“做好”之間提供更好的解決方案？盒馬火鍋負責人陳瑜認為，比起外賣、零食，同時具備“好吃”和“零操作門檻”的美食，更容易成為今年世界盃期間的“剛需品”。

　　網友熱搜“熬夜了怎麼辦”

　　“滋補類”商品迎來爆髮式增長

　　世界盃説來就來，你會發現，身邊的90後、00後球迷養生是認真的。除了期待“諸神黃昏”的世界盃，不少網友和90後小董一樣，也想看看四年之後不再年輕的自己，還能不能跟得上這份熱愛。

　　“曾經心有猛虎，如今細嗅保溫杯。”與熬夜看球同時出現的，則是這屆球迷為“養生”所付諸的行動——

　　世界盃開幕賽當天，來自盒馬的盒補補西洋參、鮮參蜜片銷售額環比上月分別增長167%、242%，枸杞蜂蜜環比增長四成多，決明子菊花茶、玉米須茶甚至出現斷貨情況。

　　與此同時，“美顏滋補”類商品也迎來爆髮式增長——阿膠糕、即食花膠銷售額環比增幅分別高達206%、420%。

　　與此同時，不少球迷也在搜“熬夜之後怎麼辦”“熬夜後怎樣才能少傷身”，據盒馬數據，“熬夜滋補”類商品有著明顯增長。此前就被網友追捧的“一整根熬夜水”，預計今年世界盃期間銷量將同比增長35%。

　　由於時差問題，在社交平臺上，“第二天上班該如何提神”，成了球迷們的“功課”。

　　不過，同樣是靠一杯咖啡提神，但網友們的選擇已大不相同。速溶咖啡已不能滿足“挑剔”的口感，越來越多的網友開始關注烘焙、研磨、沖泡萃取和平衡等咖啡豆知識，還講究咖啡喝起來的順滑度、酸度等。

　　據數據顯示，盒馬咖啡類商品11月以來迎來明顯增長，其中咖啡豆銷售增速為咖啡整體銷售增速的三倍有餘，遠高於速溶咖啡。

　　光有一些“養生意識”是不夠的，醫生提醒，世界盃期間還是要勞逸結合，理性觀賽，警惕健康亮紅燈，熬夜了第二天該補覺也一定要補覺。

來源：錢江晚報    | 撰稿：    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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