1月17日上午，浙江省十三屆人大六次會議在杭州隆重開幕。會議期間，“委員通道”集中採訪活動繼續開放。今年，浙江省政協委員、萬事利集團董事長屠紅燕帶來的提案是推動“老字號”企業轉型升級打造國潮品牌，打好新時代發展“翻身仗”。

　　早在2008年，浙江就啟動了“老字號”認定工作。目前，浙江共有610家企業（品牌）獲得認定，其中95%以上的産業，分佈在與老百姓日常生活密切關聯的消費品領域。浙江省“老字號”企業年總銷售規模近2500億，利稅貢獻80億，陸續有13家“老字號”或關聯公司在不同板塊證券市場交易或掛牌，“老字號”的經濟貢獻比重也在不斷提升。

　　但隨著新消費時代的到來，“老字號”面臨的困境也有目共睹。屠紅燕告訴記者，多數“老字號”普遍規模較小，融資渠道狹窄，長期面臨設施設備、技術手段、品牌行銷模式得不到及時更新升級等問題，創新能力捉襟見肘，無法適應日益變化的現代國潮消費市場。“建議引導社會各類創業投資基金、股權投資基金對品牌價值高、發展潛力大的‘老字號’加大資金、管理和技術投入，幫助‘老字號’融資、改制、發展；支援符合條件的‘老字號’上市或在全國中小企業股份轉讓系統、區域性股權市場掛牌，利用多層次資本市場助力‘老字號’具備敢於創新的硬實力。”屠紅燕説。

　　當下，我國“90後”“00後”人口已經超過3億，新生代逐漸成為消費市場的中堅力量，購買力日益增長，消費行為更加個性化。面對越來越多的年輕消費群體，屠紅燕認為，打造符合個性化消費需求的産品和服務是“老字號”煥發新生的不二法則。“數字經濟時代，‘老字號’不主動融入數字化，也就意味著與市場與年輕消費者有了阻隔。特別是受新冠疫情影響，消費場景、消費習慣都隨之改變，從線下轉移到線上成為主流，這對普遍以線下實體經營為主的‘老字號’來説，是機遇更是挑戰。”屠紅燕建議，充分應用已有的“老字號”數字化改革經驗，加快搭建一個直接面向“老字號”數字化升級的公共服務平臺，豐富“老字號”産品的推廣渠道，增加展示“老字號”産品特色魅力的露出機會，幫助更多“老字號”實現數字賦能。

　　近年來，萬事利通過盛會經濟、佳節行銷、廿四節氣行銷等方式，探索出了一條跨産業、跨地域、跨行業的跨界合作新模式，與故宮文創、西湖龍井、杭府名扇王星記、永豐源國瓷等眾多“老字號”産品聯名合作、組合套裝，打造了一批批獨具東方特色和江南韻味的國潮文創産品，刷新了現代消費者對傳統絲綢的認知，更讓聯名雙方的文物和産品都“火”了起來。基於此，屠紅燕建議政府相關部門，對傳統優秀品牌引領跨界合作的做法制訂相應的激勵政策，在更大的場景中整合資源，鼓勵引導更多的“絲綢+”“西湖龍井+”“南宋官窯+”等優秀國潮文創産品頻頻涌現，共同高品質發展。同時對相應聯名研發的國潮文創産品，提供更多的機會和資源，開放更大的服務平臺，特別是通過外宣、文旅、杭州亞運會等重要窗口和重要賽事，擴大“老字號”形象元素的展示，擴大政府採購的優先，讓優秀傳統“老字號”的國潮跨界合作，成為助力現代化先行、展示共富示範區精神文明建設、實現精神富裕道路上的新提升、新飛躍。

　　此外，屠紅燕還建議建立“老字號”長效保護機制，支援“老字號”對創新人才的培育與引進，包括組建由省委省政府主要領導任組長的“浙江老字號”創新發展領導小組，提高“老字號”品牌在全省的戰略定位，從更高層面推動系統化促進方案的出臺與實施；設立由政府主導的“老字號”品牌發展專項基金，對品牌價值高、發展潛力大的“老字號”創新發展給予重點扶持；對“老字號”品牌所得稅、增值稅以及出口産品相關稅收給予優惠政策；制訂出臺保護和促進“老字號”發展創新的行政法規；把“老字號”企業人才隊伍建設納入省中長期人才發展規劃，助力引進海內外高層次管理專家和高技能人才，支援“老字號”與高等院校合作，培育專業人才，鼓勵傳統工藝、行銷、製造方式與現代化手段相結合的合作項目，以人才匯智聚力書寫“老字號”的創新故事。

來源：中國網    | 撰稿：丁薩    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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