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浙江省政協委員屠紅燕:推動浙江“老字號”打贏國潮品牌“翻身仗”
中國網 · 丁薩 | 發佈時間2022-01-17 19:39:27    

   1月17日上午,浙江省十三屆人大六次會議在杭州隆重開幕。會議期間,“委員通道”集中採訪活動繼續開放。今年,浙江省政協委員、萬事利集團董事長屠紅燕帶來的提案是推動“老字號”企業轉型升級打造國潮品牌,打好新時代發展“翻身仗”。

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  早在2008年,浙江就啟動了“老字號”認定工作。目前,浙江共有610家企業(品牌)獲得認定,其中95%以上的産業,分佈在與老百姓日常生活密切關聯的消費品領域。浙江省“老字號”企業年總銷售規模近2500億,利稅貢獻80億,陸續有13家“老字號”或關聯公司在不同板塊證券市場交易或掛牌,“老字號”的經濟貢獻比重也在不斷提升。

  但隨著新消費時代的到來,“老字號”面臨的困境也有目共睹。屠紅燕告訴記者,多數“老字號”普遍規模較小,融資渠道狹窄,長期面臨設施設備、技術手段、品牌行銷模式得不到及時更新升級等問題,創新能力捉襟見肘,無法適應日益變化的現代國潮消費市場。“建議引導社會各類創業投資基金、股權投資基金對品牌價值高、發展潛力大的‘老字號’加大資金、管理和技術投入,幫助‘老字號’融資、改制、發展;支援符合條件的‘老字號’上市或在全國中小企業股份轉讓系統、區域性股權市場掛牌,利用多層次資本市場助力‘老字號’具備敢於創新的硬實力。”屠紅燕説。

  當下,我國“90後”“00後”人口已經超過3億,新生代逐漸成為消費市場的中堅力量,購買力日益增長,消費行為更加個性化。面對越來越多的年輕消費群體,屠紅燕認為,打造符合個性化消費需求的産品和服務是“老字號”煥發新生的不二法則。“數字經濟時代,‘老字號’不主動融入數字化,也就意味著與市場與年輕消費者有了阻隔。特別是受新冠疫情影響,消費場景、消費習慣都隨之改變,從線下轉移到線上成為主流,這對普遍以線下實體經營為主的‘老字號’來説,是機遇更是挑戰。”屠紅燕建議,充分應用已有的“老字號”數字化改革經驗,加快搭建一個直接面向“老字號”數字化升級的公共服務平臺,豐富“老字號”産品的推廣渠道,增加展示“老字號”産品特色魅力的露出機會,幫助更多“老字號”實現數字賦能。

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  近年來,萬事利通過盛會經濟、佳節行銷、廿四節氣行銷等方式,探索出了一條跨産業、跨地域、跨行業的跨界合作新模式,與故宮文創、西湖龍井、杭府名扇王星記、永豐源國瓷等眾多“老字號”産品聯名合作、組合套裝,打造了一批批獨具東方特色和江南韻味的國潮文創産品,刷新了現代消費者對傳統絲綢的認知,更讓聯名雙方的文物和産品都“火”了起來。基於此,屠紅燕建議政府相關部門,對傳統優秀品牌引領跨界合作的做法制訂相應的激勵政策,在更大的場景中整合資源,鼓勵引導更多的“絲綢+”“西湖龍井+”“南宋官窯+”等優秀國潮文創産品頻頻涌現,共同高品質發展。同時對相應聯名研發的國潮文創産品,提供更多的機會和資源,開放更大的服務平臺,特別是通過外宣、文旅、杭州亞運會等重要窗口和重要賽事,擴大“老字號”形象元素的展示,擴大政府採購的優先,讓優秀傳統“老字號”的國潮跨界合作,成為助力現代化先行、展示共富示範區精神文明建設、實現精神富裕道路上的新提升、新飛躍。

  此外,屠紅燕還建議建立“老字號”長效保護機制,支援“老字號”對創新人才的培育與引進,包括組建由省委省政府主要領導任組長的“浙江老字號”創新發展領導小組,提高“老字號”品牌在全省的戰略定位,從更高層面推動系統化促進方案的出臺與實施;設立由政府主導的“老字號”品牌發展專項基金,對品牌價值高、發展潛力大的“老字號”創新發展給予重點扶持;對“老字號”品牌所得稅、增值稅以及出口産品相關稅收給予優惠政策;制訂出臺保護和促進“老字號”發展創新的行政法規;把“老字號”企業人才隊伍建設納入省中長期人才發展規劃,助力引進海內外高層次管理專家和高技能人才,支援“老字號”與高等院校合作,培育專業人才,鼓勵傳統工藝、行銷、製造方式與現代化手段相結合的合作項目,以人才匯智聚力書寫“老字號”的創新故事。

來源:中國網    | 撰稿:丁薩    | 責編:俞舒珺    審核:張淵

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