對電競來説，入亞不是一種成功，而是一個新階段的開始。成為亞運會正式比賽項目的王者榮耀，開始頻頻發力，擁抱更廣闊的城市生活場景。

　　今時今日的電子競技，和20年前局域網時代不同，一切都在圍繞線上來展開——即便是線下落地賽事，從遊戲數據處理到直播推流，再到新聞報道到與後續傳播，其本質仍然是一場“線上”活動。

　　然而，以躋身亞運會正式比賽項目的電競，卻也開始像傳統競技體育一樣，開始擁抱城市場景，用更多場景化行銷的方式滲透到每個普通人，包括過去對電競了解泛泛的人群中。

　　最近，王者榮耀圍繞在杭州落地的首屆“挑戰者杯”賽事，就進行了一場聲勢不小的城市場景行銷探索。

　　年關將至，浙江長龍航空的許多乘客驚訝地發現，自己所乘坐的客機機艙內，隨處可見王者榮耀的海報與宣傳語。年輕的乘客們紛紛拿出手機記錄這一見聞，部分年長的乘客也因好奇而紛紛向周圍的年輕人打聽。

　　與此同時，在每天奔行于杭州各地，連接著這座新興城市各個區域的杭州地鐵上，在每天自武林碼頭出發，迴圈往復穿梭于兩岸美景的京杭運河遊船上，也在不斷上演著幾乎同樣的“劇情”。

　　無論是電競項目正式“入亞”，還是越來越多的城市開始圍繞電競産業鏈的落地出臺相關扶持政策，我們要看到的是，電競以競技體育項目的身份登堂入室已是大勢所趨。同時，在資訊時代，借助數字經濟為城市實體經濟發展賦能也是今後區域經濟發展的重要課題。

　　因此，對今天的電競行業來説，丟開過時的、一切只圍繞線上來展開的行銷思路，逐步學習和習慣於如何更好地擁抱城市場景，是搶佔未來行銷發聲高地的必然途徑。

來源：中國網    | 撰稿：辛文    | 責編：李斌    審核：張淵

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