元旦3天拿下60億旅遊收入，哈爾濱這潑天的富貴，誰能不羨慕——2024年一開局，各地文旅卷得飛起來了。

　　為了推廣本地旅遊，河南文旅找王一博，浙江有周迅，河北有趙麗穎，重慶請了肖戰，江西喊話鄧超、劉濤……有人説，助戰這波，講的是“頂流和頂流的頂峰相見”。

　　各地的文旅、文化機構官方號也開始PK，創意視頻大賽一觸即發，網友線上閱卷，第一次在電腦螢幕前就有了“風流人物指點江山”的感覺。

　　從曬旅遊産品，到邀請家鄉明星打call，再到00後剪輯大賽……這波“文旅大戰”已經逐漸升級到各省各市“文化大戰”了，中華上下五千年，只有你想不出來的，沒有它掏不出來的。

　　從美景到美食，風光大片首先捲起來

　　最先吸引網友的是各地的風光大片——不與四時同的美景，嚮往卻不能往的遠方，不輸北歐的冰雪世界……構成了這波“絕殺”。

　　如果説之前“小馬鈴薯們”的流量帶動，具有一定的策劃性，那鏡頭裏的呈現，絕對是實打實的“誘惑”。

　　吉林文旅的宣傳視頻，憑藉熱門IP《盜墓筆記》出圈。“北有長白與雲齊兮。長白山上的雪化了又積，生生不息。踏著這皚皚白雪，來看看小哥守護的這座神山——長白山。”雖然視頻因網友指出以盜墓為噱頭不妥而被刪除，但長白山的美，仍然收穫了近30萬點讚和數萬評論。

　　對南方人來説，每年最想去東北的理由可能就是雪了，滑雪、雪橇、雪中溫泉，再加凍梨、鍋包肉、鐵鍋燉大鵝。今年在哈爾濱的帶動下，長白山展現出了東北優等生的戰鬥力——據報道，東北旅遊概念股起飛，長白山上漲143.23%。

　　同樣，當我們把目光轉向西部，四川甘孜，雪山下古裝騎射；新疆伊犁，紅衣駿馬馳騁而過……壯闊讓人神往。

　　除了美景，美食也是點。新疆打出“對你使用了美食誘惑”的口號，烤包子、大盤雞、手抓飯、椒麻雞……

　　浙江趁機擦亮“味美浙江·百縣千碗”品牌，從山珍到海味到河鮮，以溫州為例，推出進士主題宴，“登科及第”進士索面、“高中魁花”——蔥油秋葵、“解元披甲”——家燒溪蟹、“魚躍龍門”——本地燒鯉魚、“一品白衫”——招牌肉片、“齊爭上游”——魚幹拼盤、“舒心如意”——糯米蓮藕，過年不就是討個彩頭，吃個痛快嗎。

　　這些不斷升級的旅遊産品大戰，讓沒能出門的人，也領略到了河山的壯麗和奇絕。

　　和家鄉特色融為一體，這波打Call的威力非比尋常

　　美景美食比得熱火朝天之後，官方、民間都開始“搖人”，推“旅遊大使”。

　　肖戰、王一博、劉濤、易烊千璽、趙麗穎、張藝興、迪麗熱巴等一眾明星紛紛為家鄉站臺，並由此延伸到明星扮演過的經典角色的籍貫也被充分“利用”。

　　多位明星為湖南省打call

　　從簡單出鏡錄個ID吆喝一下，到沉浸式現場講解，衢州擺出《周迅的鄉愁》讓自己頓時添了一份江南的靈氣，玲花則騎上駿馬邀請大家去內蒙古耍耍……走下舞臺的他們，回到自己熟悉的地方，個體的文藝標被地域氣質一加持，彼此影響，實現了讓家鄉人自豪、讓外地人羨慕的“視覺”效果，自然也讓人對這片土地産生更大的嚮往。

　　比如，騎在馬背上的玲花，哪怕一身簡單的休閒服，都讓人清晰地感受到草原兒女的英姿颯爽。鳳凰傳奇把民族風的唱法推廣到大街小巷，而玲花這一騎，更是讓人感受到了蒙古文化滋養出的那份高亢悠揚，別説對粉絲，對路人都“殺傷力”滿滿。

　　背後的文化大戰

　　美景美食美人之後，各省開始曬底蘊，從旅行勝地延伸到背後文化故事的講述。

　　的確，很多旅遊資源不僅美在山河，更是美在內涵。長白山、山海關、黃鶴樓、寒山寺、西湖，哪個出圈的不是背後有文化的加持，輸贏無非在怎麼講好當地故事。

　　比如，杭州西湖十景，美在山水，更美在歷代文人筆下——林和靖“暗香浮動月黃昏”，張岱湖心亭看雪，蘇軾“欲把西湖比西子”，楊萬里“映日荷花別樣紅”……

　　再比如，河南中原文化翻開歷史書，“搖”出大把古人，從曹操到張仲景、白居易、花木蘭……集體出來迎賓。

　　之前，把這一套玩得最溜的是陜西，依靠唐文化，景區裏的不倒翁小姐姐，“盛唐密盒”房玄齡、杜如晦答題CP，早就出圈了。

　　現在，山東省的宣傳片展示三孔、黃河、泰山摩崖、青島棧橋和夏雨荷的“大明湖”；山西晚上偷偷卷，一夜推送56條視頻，作為現存地上文物古籍數量最多的省份，從中國最古老的千年木塔到雲岡石窟、古墓壁畫，360度無死角呈現。

　　河北河南也不甘落後，從長城到山海關、趙州橋、隆興寺，從少林寺到豫劇、汝瓷……網友開玩笑説，“山河四省”上次鬥得這麼熱鬧，還是春秋戰國時。

　　四川告訴你，我們不止三星堆和大熊貓、變臉；浙江説，我們也不止西湖、烏鎮和雁蕩山，戲劇文化正在創新……

　　這樣的氛圍下，各地曬的已經不僅是美景美食和名人，更是潛移默化地影響了這方水土的文脈，以及人們的文化自豪感。在山水、美食、歷史和當代生活背後，藏著一個地方的水土和人文精神。

　　央廣網評論指出，看似“內卷”，實則“共贏”，各省文旅賬號之間的“內卷”，其實是一個相互促進的良性互動，是一個相互“出招接招”、共同完成一場“大戲”的過程。

　　而在這一波波不斷推高的“攬客競爭”中，文旅局長們與其絞盡腦汁折騰自己、出搞笑變裝段子，不如好好想想，怎麼在春節這個傳統文化元素濃度最高的節慶期間，在所有人歸鄉、思鄉情緒最飽滿之刻，在下一個春暖花開人潮涌動到來之前，打好地域傳統文化牌，講好中國故事。

來源：潮新聞    | 撰稿：宋浩    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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