1月29日，由華中科技大學主辦、中國故事創意傳播研究院、華中科技大學新聞與資訊傳播學院承辦的2024-2025中國故事國際傳播效能指數報告發佈會暨國際傳播與公共關係論壇在武漢舉行，中國故事創意傳播研究院院長陳先紅教授代表研究團隊發佈《2024-2025中國故事國際傳播效能指數報告》。這是該校第三次發佈中國故事國際傳播效能指數報告，也是首次以新聞發佈會形式發佈。

1月29日，中國故事創意傳播研究院院長陳先紅教授代表研究團隊發佈《2024-2025中國故事國際傳播效能指數報告》。（湖北日報全媒記者 包東喜 攝）

陳先紅説，在全球化傳播格局深度調整、中西話語權博弈日益加劇的背景下，向世界講好中國故事，已成為提升國家軟實力、塑造可信可愛可敬中國形象的戰略課題。當前國際輿論場仍面臨“西強我弱”的話語失衡局面，如何突破重圍、建構中國話語和敘事體系，是必須回答的時代之問。

對此，中國外文局與華中科技大學共建的中國故事創意傳播研究院自2021年起，持續開展專項研究，並在此第三次發佈年度報告——《2024-2025中國故事國際傳播效能指數報告》。這份報告依託“人物、事件、企業、地區、鏡像”五大榜單與“關注度、覆蓋度、美譽度、參與度”四大核心指標，系統呈現了中國故事國際傳播的實證圖景。對這些數據進行深入剖析，將為破解傳播困境、優化敘事策略提供關鍵依據。

1月29日，2024-2025中國故事國際傳播效能指數報告發佈會現場。（湖北日報全媒記者 包東喜 攝）

陳先紅從概念界定與研究問題、指數計算、榜單分析、結果總結幾個方面，發佈了該指數報告的內容。

報告將中國故事界定為：關於中國過去、現在與未來的所有討論和所有知識。具體包括中國“人、事、物、場、鏡”五大敘事要素。從國際傳播角度看，我們把“中國故事”劃分為中國版中國故事和西方版中國故事兩大類。

研究團隊認為，評價中國故事的國際傳播效能，應從單純注重中國故事國際傳播的投入性層面，轉向注重主體性投入與客體性感知相協同的綜合效能評價層面，因此本研究採用了我傳和他傳相統合的主客體協同視角，旨在回答在海外社交媒體平臺上，最具國際傳播效能的中國故事有哪些？“我傳”與“他傳”針對中國故事的敘事內容與敘事話語有何異同？

研究團隊延續前兩年的指數計算模型，運用熵權法從關注度、覆蓋度、美譽度和參與度四個維度，對不同類型的中國故事進行了綜合測算。這是對中國故事在國際輿論場中是否被看見、是否被接受、是否引起共鳴的綜合性評估。

本年度報告的數據週期為2024年4月1日至2025年3月31日，分析對象為英語寫作的媒體報道和網路言論，數據獲取平臺為Facebook、X（原Twitter）和YouTube，這三大國際主流社交媒體平臺覆蓋全球數十億用戶，是當前國際輿論形成和擴散的核心場域。

一、人物榜

人物榜十大上榜故事按群體屬性可劃分為四大類，分別是：國家行為體、民間使者、新生代勢力和專業人士四大類。

國家行為體主要指排在第1名的相關官員。這類人物故事憑藉政策影響力與傳播資源傾斜佔據榜首，關注度、覆蓋度、參與度均為榜單最高，是在國際輿論場上傳遞中國國家意志和外交理念的核心載體。

民間使者以排在第3名的遊客為代表。遊客故事天然具備經濟和跨文化交流雙重屬性，在關注度、覆蓋度和參與度上均排名第二，但美譽度表現稍弱。

新生代勢力包括排在第2、4、5名的少年兒童、女性和年輕人。這類人物故事在美譽度上表現亮眼，是降低國際傳播文化折扣的核心抓手。

專業人士則包括排在第6到10名的科學家和學者、運動員、明星藝人、人才和工人。這類人物故事所傳播的內容更聚焦，既可在垂直領域實現精準傳播，也因其公共屬性具備“破圈”潛力。

2024-2025中國故事國際傳播效能事件榜。（湖北日報全媒記者 包東喜 攝）

二、事件榜

事件榜十大上榜故事按事件屬性劃分，可分為三大類：地緣衝突類故事、發展類故事和文化類故事。

地緣衝突類故事主要包括排在前兩名的衝突故事和國際貿易故事，這類故事涉及國家間關係，具有較高的國際關注度和爭議性，容易引發討論，因此在關注度、覆蓋度和參與度上均表現突出。

發展類故事，如經濟、交通建設、科技發展、鄉村振興、現代化和教育在排行榜上佔據半壁江山，這表明國際社會十分關注中國的發展進程以及與之相關聯的國際影響力。

文化類故事包括排名第5的春節故事和排名第7的奧運故事，這類故事在美譽度上顯著高於其他類別，與國際受眾的情感連接較強，容易引發共鳴。特別説明的是春節故事連續三年上榜。

2024-2025中國故事國際傳播效能企業榜。（湖北日報全媒記者 包東喜 攝）

三、企業榜

企業榜十大上榜故事按行業屬性可劃分為三類，覆蓋媒介平臺、科技與製造、消費與電商三大賽道。

媒介平臺企業一頭一尾，高居榜首的TikTok在關注度、覆蓋度和參與度上均奪得頭籌。值得注意的是，即使其深陷泥潭、遭受圍追堵截，美譽度依然在中上水準。位於榜尾的嗶哩嗶哩也在美譽度上表現優異，獲得全榜最高分。這顯示了內容平臺在滲透力和用戶關係上的優勢。

科技與製造企業緊隨其後，華為、比亞迪和DeepSeek均進入前四，反映了國際社會對中國高科技、新能源、人工智慧等領域的高度關注。這些企業往往與國家競爭力、産業變革、全球科技趨勢深度綁定，具有強議題屬性。

最後是消費與電商企業，如vivo、Shein（服飾類跨境電商企業）、阿里巴巴、Temu（也就是拼多多海外版）和小米。這些企業主打消費市場，與海外受眾的日常生活息息相關，因此登上榜單。

2024-2025中國故事國際傳播效能地區榜。（湖北日報全媒記者 包東喜 攝）

四、地區榜

地區榜十大上榜故事可以分為政治中心、經濟標桿、國際輿論炒作對象和文旅勝地四種類型。

政治中心北京穩居第一，呈現“首都效應”，其故事往往與國家戰略、外交動態、重大政策深度綁定。

經濟標桿包括排名第3位的上海和排名第8、10位廣東和浙江。它們依託數智經濟和外貿優勢吸引了國際受眾的目光。

排名第2、4、6位的台灣、香港和新疆作為常被國際輿論炒作的對象，綜合指數名列前茅，關注度尤其突出。值得一提的是排名第9的澳門，與港臺地區年年登上榜單不同，這是澳門首次上榜，主要得益於2024年正值澳門回歸祖國二十五週年這一重要契機，海內外媒體都將鏡頭對準了澳門。

排名第5的四川和排名第7的雲南是文旅特色地區，美譽度較好，其他維度也表現穩健。

2024-2025中國故事國際傳播效能鏡像榜。（湖北日報全媒記者 包東喜 攝）

五、鏡像榜

最後是鏡像榜。鏡像榜聚焦“我傳”與“他傳”之間就同一議題在敘事話語上的差異，揭示了中西方之間在國際輿論場上的敘事博弈。

第一，鏡像人物榜。“我傳”人物敘事重點突出“中外交流”主題，著力描繪中外各群體間廣泛且互利的友好交流，比如中外科學家、少年兒童、演藝人員之間的交流。“他傳”人物敘事呈現出鮮明的去主體化特徵，並不真正關注各人物主體的個性或成就，而是將各類群體簡化為面目模糊、被動刻板的敘事符號，削弱其作為故事主角的生命力。

第二，鏡像事件榜。事件故事的傳播主要由“我傳”推動，展現出進步、開放、負責任的中國。“他傳”對中國事件的關注較往年有所減少，在敘事上偏好欲抑先揚，所有故事中，春節故事美譽度最高。

第三，鏡像企業榜。與事件故事主要由“我傳”推動傳播不同，企業故事受到“他傳”的高度關注，尤其是科技型企業。在敘事上，“我傳”聚焦技術突破、市場成功與國際合作。“他傳”則一如既往政治化、污名化中國企業。

第四，鏡像地區榜。“我傳”地區敘事的主題較往年更加集中，突出團結向上、科技發展和傳統文化。“他傳”對我國省市的扁平化和符號化敘事進一步升級。

2024-2025中國故事國際傳播效能指數報告發佈。（湖北日報全媒記者 包東喜 攝）

最後，陳先紅教授表示，總的來説，“我傳”和“他傳”的敘事特徵可以總結為，我傳以建設型敘事為主，傳播力足但影響力弱。他傳以攻擊型敘事為主，“對焦”“虛焦”策略並用。

具體説來，“我傳”以主動傳播為核心，聚焦中外協同、科技惠民、文化傳承等建設型主題，在傳播投入和聲量上具備優勢。然而，其敘事形式偏官方化，距離感強，穿透力弱，與海外公眾間存在認知與情感隔閡，難以突破既有話語壁壘，致使影響力受限。

“他傳”則是西方長期依託話語霸權，圍繞技術威脅、人權議題、發展前景等對中國展開攻擊型敘事。