打造大運河國家文化公園“杭州樣板”

周永廣浙江大學旅遊係副教授

童樺字節跳動浙江分公司政旅行業部總經理

陳茂宇同程旅遊郵輪事業部總監

張衛良杭州師範大學杭州城市國際化研究院院長、教授

沈金華市委市政府諮詢委員會辦公室專職副主任

婁弘弢網易傳媒本地華東總經理

劉曉東市交通運輸局副局長

鄭翰獻市交通運輸局局長

王群力資深媒體人、《城市秘密》創始人

殷旭橫店集團資深顧問

李虹省文化和旅遊智庫專家

張環宙省大運河文化保護傳承利用暨國家文化公園建設工作專家諮詢委員會成員

黃勇省大運河文化保護傳承利用暨國家文化公園建設工作專家諮詢委員會成員

肖歌省大運河文化保護傳承利用暨國家文化公園建設工作專家諮詢委員會成員

胡堅省大運河文化保護傳承利用暨國家文化公園建設工作專家諮詢委員會副主任

劉亭省大運河文化保護傳承利用暨國家文化公園建設工作專家諮詢委員會副主任

京杭大運河博物院效果圖 （由赫爾佐格和德默隆建築事務所設計）

杭州日報訊杭州城依河而建，千年運河如今正繼續“綻放光芒”。千年大運河，流動的文化。運河是展示中華文明影響力凝聚力感召力的重要窗口。習近平總書記多次作出重要指示批示，要求保護好、傳承好、利用好大運河這一祖先留給我們的寶貴遺産，要古為今用，深入挖掘以大運河為核心的歷史文化資源。如今杭州正面對“亞運會、大都市、現代化”的重要歷史機遇，如何高分回應省委常委、市委書記周江勇“以文化為靈魂，充分挖掘‘千年運河歷史、百年工業遺存’的文化底蘊和文化元素”這張答卷？

日前，根據市委、市政府部署，杭州市運河集團組織召開了京杭大運河（杭州段）保護傳承利用專家研討會。如何講好運河故事，傳承運河文脈，進而推動歷史與現實交匯、自然與人文交融、産業與城市共興，助力杭州彰顯歷史文化名城的獨特韻味,創新遺産“活態”利用的有效路徑,增強市民群眾的文化獲得感？研討會上，與會的高端智庫、高校學者、資深媒體、文旅企業和網際網路企業代表等16位專家“集思廣益”，為京杭大運河（杭州段）保護傳承利用工作，為打造大運河國家文化公園“杭州樣板”建設，進而高品質推進大運河文化帶建設“獻計獻策”。

新時代下，古老大運河如何展示“新內涵”？

“還河於民、申報世遺、打造世界級旅遊産品”是杭州對於大運河定位的“三大目標”。前兩個目標已然實現，第三個則是一項“長距離賽跑”。

如何“打造世界級旅遊産品”？既要依靠人民，更要為了人民，尊重、造福沿河百姓。市交通運輸局局長鄭翰獻表示，要做到還河於民，就應把熱愛杭州、熱愛運河的居民作為服務群體對象。如何服務？鄭翰獻提煉了八個關鍵字：古、老、通、灣、亮、樂、化、智，並對每個字作出深入解讀。例如，對於“灣”的理念，他強調：“一個區域有沒有活力，還是要依託産業，依靠河的灣區的概念，只有開發好灣區，才能建立商業業態，才能創造新的旅遊資源。”

“傳承了千年、最具有活態的杭州段運河，可以作為京杭大運河最精彩的板塊，成為京杭大運河的重要窗口。”如何推動運河文化的保護、傳承與利用？省大運河文化保護傳承利用暨國家文化公園建設工作專家諮詢委員會副主任胡堅針對核心文化內涵和特徵，提出了6個大運河在精神文化層面值得向人們傳達的價值觀：重整河山的奮鬥精神、溝通南北的包容文化、不懈創造的治水智慧、凝聚民心的團結情懷、科學精緻的管理制度、天人合一的哲學精神。而站在當下規劃、保護、建設、利用、開發運河，還需解決好國際視野、保護利用、崇尚創新、科技融合、美好生活5個方面的問題和關係。

西湖、大運河、良渚三大世界文化遺産交相輝映，已然成為杭州得以閃耀世界的金名片。市交通運輸局副局長劉曉東表示，雖然三大世界文化遺産，“一個渚，一個湖，一個河，都是水”，但三者的功能定位不一樣，“良渚是五千年前的城市雛形，西湖是一座水利工程，而運河是一個交通工程。”三大世界遺産如何有效整合、錯位發展、文旅融合，是助力杭州打造獨特韻味、別樣精彩的世界名城現階段需要關注的“焦點”。

迎“亞運”，大運河怎樣打好“特色牌”？

“大運河在未來的開發建設中，比較重要的一點，就是如何把年輕人吸引過來。”網易本地華東總經理婁弘弢表示，運河本身作為一個大IP，想要“年輕化”，IP賦能是第一步也是最重要一步。除此之外，對於大運河的宣傳推廣，婁弘弢也出了幾個點子：摒棄常規的宣傳辦法，採用遊戲、音樂、與産品相結合的方式進行全方位推廣，或許可收到驚喜的宣傳效果。

不僅要“年輕化”，也要“做深做透”。浙江大學旅遊係副教授周永廣認為：“大運河無論是做旅遊産品，還是做文化産品，做深做透是唯一方向。”針對如何做深做透，周永廣提出了“三守成、三空間、三體驗”的理念，其中在“三空間”方面，他建議可以在主城區的20多座橋的橋下空間設計動態漫畫場景進行展示，通過互動來增強遊客的體驗感。

如何吸引更廣泛的群體？橫店集團資深顧問殷旭給出的答案是“內容為王”，面對老少兩個服務群體的交匯點，飲食和演藝是理想的業態融合點，大運河核心文旅可堅持三條主線：名人、煙火氣和航運。“可以以主題公園遊覽方式為主，採用典型的葡萄藤式遊覽路線，讓遊客可以隨時停也可以一路逛，隨心遊覽。”

字節跳動浙江分公司政旅行業部總經理童樺認為，目前大運河杭州段文旅産品品牌IP塑造力有待提升。他建議，可以採用線上線下相結合的行銷方式來為運河“講故事”，同時也可以在IP中運用一個最亮眼的“點”，去撬動用戶對於大運河的“新感知”。

同程旅遊郵輪事業部總監陳茂宇則認為，由於産品和渠道的互通性，在運河文旅産品的推廣中，建立一個完善的全渠道就顯得至關重要。針對産品本身，他提出內容上可以結合研學、親子、文化等多方面，對象上則可以覆蓋孩子、年輕人、老人等多類群體。

“如果説西湖是高雅文化，西溪是野趣文化，那麼運河就是市井文化，一個包含濃厚的市民生活和商業文化的場所。”市委市政府諮詢委員會辦公室專職副主任沈金華表示，打造大運河旅遊産品就要充分融入特色文化，其中特別需要打好藝術、運動、傳統、美食、休閒體驗這五張王牌。

國際范，讓“活的遺産”成為“重要窗口”

省大運河文化保護傳承利用暨國家文化公園建設工作專家諮詢委員會副主任劉亭表示，首先需要在整體上把握好5對關係：虛和實的關係、古和今的關係、內和外的關係、産和城的關係、政府和市場的關係，同時可以借助“一帶一路”的國家戰略深入開展東西方文化交流，加快運河自身的國際化進程。

“首先，我們不應該把運河作為一個帶狀來考慮，而應該以其為軸心作為一個區位來思考，要站在這樣的高度去看待未來運河的發展。”杭州師範大學杭州城市國際化研究院院長、教授張衛良表示，規劃中還應將人口密度、空間打造等問題充分納入考量範圍內。

省大運河文化保護傳承利用暨國家文化公園建設工作專家諮詢委員會成員張環宙談了四點“突出”：突出國際性，突出大運河“活的”世界文化遺産的特徵；突出地標性，充分運用拱宸橋、武林門碼頭、運河治理模式3個典型標誌；突出年輕性，讓外國人看了很“中國”，中國人看了很“杭州”，杭州人看了很時尚。針對大運河作為地標建築的標誌性作用，資深媒體人、《城市秘密》創始人王群力表示，運河應是新青年的聚集地，創意文化和新産業的聚集是未來活力，這是大運河的新文化；應給予代表老市民和老城市的符號不斷地強化和優化，這是大運河的古文化。

“古運河的一切謀劃都應該是面向國際的，要擁有國際視野、國際品位、國際品質，當然最重要的還是要落在最後執行上。”除了提高站位，省文化和旅遊智庫專家李虹還表示，針對水岸互動，要緊緊抓住“河”這個靈魂，充分考慮交通功能、旅遊功能、遊客通行便利度、碼頭數量、周邊業態分佈等問題的複合，使水岸佈局合理而又精彩。

省大運河文化保護傳承利用暨國家文化公園建設工作專家諮詢委員會成員肖歌對規劃提出了建議：一是深化活動策劃，以“新年走大運”活動為例，對活動可以進一步挖掘、策劃，形成四季不同而各有特色的活動；二是強化産業支撐，對沿線的産業、業態做一些合理的設計、規劃，形成一個沿運河帶的文化産業帶；三是建設“數智運河”，響應杭州數字化的建設，加強運河作為文化類産品的“解説”；四是強化以遊船為載體的水岸互動；五是打造運河文化集中展示區。

省大運河文化保護傳承利用暨國家文化公園建設工作專家諮詢委員會成員黃勇也有獨到見解。“首先，大運河文旅融合開發應該放到杭州‘一河、一湖、一江’大概念當中來謀劃；其次，文旅融合的出發點和落腳點應以人民為中心，還河于市民、還河于遊客，兩者要兼顧好；再次，老城區段的建設要尋找到市民和遊客需求的互通點和融合點。”

接下來，杭州將繼續高品質統籌大運河文化保護傳承利用，高標準建設大城北和大運河國家文化公園，高水準推進重大工程、重大項目、重大舉措，全面提升京杭大運河（杭州段）文化品質，讓“詩與遠方”美美與共，讓千年運河綻放光芒，繼續譜寫大運河文化帶建設的新華章。