大黃山如何搶佔新時代中國旅遊發展新賽道？

 （記者 潘成/攝）

4月6日，黃山風景區出現雲海奇觀。

第十九屆黃山自行車公開賽在黟縣鳴槍；祁門紅茶開園儀式暨全球合作夥伴邀約會在祁門縣舉行；黃山百度音樂節在屯溪激情開唱；“來徽州上春山”攝影旅遊季在休寧開幕……3月30日至31日，10萬多名境內外選手、客商、樂迷、攝影人和遊客匯聚黃山市，共赴春天之約。

熱辣滾燙中，有一場會議更讓人們聚焦黃山：3月30日，省政府在黃山市召開大黃山世界級休閒度假康養旅遊目的地建設推進會。

大黃山如何搶佔新時代中國旅遊發展新賽道，書寫安徽旅遊深度轉型“春天的故事”？黃山作為中國現代旅遊發源之地，怎樣擔起大黃山發展新質生産力的創新引擎？在黃山市，記者強烈感受到這場會議帶來的激情和震撼。

建設大黃山 引領旅遊供給側改革

隨著經濟增長和人民群眾生活水準提高，傳統的觀光遊已不適應旅遊消費升級的態勢。

“大黃山建設，省裏深入謀劃了兩年多時間，對安徽旅遊發展來説，可謂是創新性的變革、顛覆性的重構。”安徽大學教授、安徽省旅遊學會副會長李東和認為，安徽在全國旅遊發展格局中，資源稟賦優越，但旅遊産業一直大而不強。一個重要原因，就是許多地方僅滿足於景區的人氣和門票收入，旅遊産品供給側與品質化、個性化、多元化的需求側脫節，難以滿足當下旅遊者對於“大尺度”旅遊的需求。

當前，長三角地區常住人口超過2.2億，每人平均收入水準邁入休閒度假旅遊消費階段，常態化出遊佔比15%，位居全國第一。在長三角一體化發展的背景下，如何推動傳統觀光旅遊向現代休閒度假康養旅遊迭代升級，擺在了安徽旅遊面前。

應運而生的大黃山，肩負起率先深化安徽旅遊供給側結構性改革的使命。

根據法國經濟學家弗朗索瓦·佩魯提出的增長極理論，把少數區位條件好的地區和少數條件好的産業培育成經濟增長極，通過增長極的極化和擴散效應，影響、帶動周邊地區和其他産業發展。

為什麼選擇黃山、池州、宣城、安慶四市，共同打造大黃山品牌？除了這個區域得天獨厚的旅遊資源、區位和交通條件外，還有一個重要原因，就是這裡有“天下第一奇山”的黃山，是中國現代旅遊的重要起源地，在海內外有很高的知名度。

黃山是集世界文化與自然遺産、世界地質公園、世界生物圈保護區于一身的風景名勝區，與長江、長城、黃河同為中華壯麗山河和燦爛文化的傑出代表。前江蘇省旅遊學會副會長沙潤曾對媒體分析，黃山對海內外遊客有巨大的號召力和影響力，和黃山“走近了”，就能夠從合作發展中受益。

大黃山不是指具體的山，而是一個統一的大IP。大黃山建設就是依託黃山這個世界級品牌，聯動黃山、池州、安慶、宣城四市，吸引匯聚更多的人流、資金流、資訊流等優質要素資源，通過消費引領生産、生産創造消費，引領旅遊供給側結構性改革，打造安徽旅遊的“隆起板塊”和新增長極。

下好先手棋 打造大黃山核心高地

對黃山市來説，大黃山建設是最大的機遇、最大的動能、最大的紅利。

在大黃山建設推進會上，黃山市市長何毅在作“重點建設片區+重點産業集群+重點項目”推介時表示，該市將圍繞建設大黃山核心高地，緊扣龍頭引領、區域聯動、項目支撐的“1+7+N”總體佈局，大力發展六大高端服務業，增強産品競爭力、産業融合力、項目帶動力、服務支撐力、品牌傳播力，構建“山水村夜”文旅産業新坐標係。

加快旅遊供給側結構性改革，成了黃山市推進大黃山建設的主線。

改什麼？黃山市發改委副主任戴維認為，現在黃山市旅遊産品看似供給豐富，實則還是傳統産品居多，品質化、個性化的高端産品少，與世界級的旅遊資源不匹配。加快旅遊供給側結構性改革，就是從山、水、村、夜四個維度協同發力，增強産業能級，提升服務品質，讓多元的産品供給對應不同的消費需求，推動高品質資源轉化為高端供給。

戴維介紹，黃山市將緊扣休閒度假康養這個核心，聚焦人們日益增長的精神文化需求，瞄準多元主題定制化的高端旅遊首選地，建設以徽菜好物為代表的“世界美食之都”，爭創國際康養旅居最佳棲息地、國際知名創新創意集聚地、全球著名體育賽事城市和國際會展之都，打造“中國東部自駕遊天堂”、全國知名研學之都和“Z世代”潮趣網紅打卡地，高水準培育國際化旅遊新産品新業態，實現創意變生意、産品成産業。

怎麼改？4月1日，黃山市召開市委常委會，認真學習貫徹大黃山建設推進會精神。會議強調，要按照省委、省政府建設大黃山世界級休閒度假康養旅遊目的地的定位，對標大黃山建設“五年打基礎、十年成規模”的要求，自覺提高站位，下好先手棋，努力使黃山成為貫徹習近平經濟思想、習近平文化思想、習近平生態文明思想的實踐之地，成為推動旅遊深度轉型、發展新質生産力的創新之地。

深入推進旅遊供給側結構性改革，實現預期目標，不僅要有頂層設計，還需要理念創新、機制創新和打法創新。記者從此次黃山市委常委會上獲悉，該市將成立大黃山建設工作專班及辦公室，下設綜合協調、品牌傳播及六大産業專項推進組，建立大黃山重點項目協調會、重點項目融資對接會、文旅新品月度發佈會等制度。

“旅遊産品和業態迭代升級，首先是更新觀念、創新思維。”黃山自在谷鄉村旅遊服務有限公司董事長陳琳認為，徽州古村落是打造“煙雨大黃山、心靈休憩地”的最大物理空間，目前建有3000多家民宿，最合適發展高端休閒度假和康養産業，打造高端商務人群的第二辦公地和康養目的地。

聚焦新賽道 培育旅遊新質生産力

春暖花開，黃山市迎來了最美的季節。

與往年春季旅遊不同，今年黃山市圍繞時令特點和地域特色，更多地聚焦鄉村新空間、産品新服務、消費新場景，更突出時尚創意、市縣聯動，活動引領，將國際時尚潮流時裝展示、非遺市集、戶外音樂會、山野花火大會等沉浸式體驗活動，植入傳統的賞花遊、踏青遊、觀光遊，滿足不同層次遊客的多元化需求。

據黃山市文化和旅遊局初步預計：今年前3月，全市接待遊客1650萬人次、同比增長15%；旅遊總收入190億元、同比增長16%。

“文化和旅遊是典型的注意力經濟、創意經濟和體驗經濟，具有典型的新質生産力特徵。”李東和説，黃山市圍繞新生活新需求、新産品新業態、新模式新賽道、新科技新賦能，積極探索主客共用的旅遊新賽道，加快培育旅遊新質生産力。

3月20日，黃山旅遊發展股份有限公司與閱文集團簽署戰略合作框架協議，雙方以網路創作的形式共同培育黃山文旅IP，通過衍生品共創、影視劇開發、遊戲場景升級等渠道對IP進行商業轉化，打造兼具文化特色、沉浸感、互動性的文旅新業態新場景，讓黃山文旅資源通過文字及有聲、動漫、影視、遊戲等多元內容形態，變得可讀、可聽、可看、可感。

研學、賽事、康養、文創等業態，是目前黃山市旅遊以“舊”煥“新”、以“新”促“質”的新賽道。在大黃山建設推進會上，總投資51億元的黃山高山南韓際鄉村康養度假區項目正式簽約，規劃建設集健康療養中心、中醫膳食養生中心、健身運動療愈中心、康養度假酒店于一體的國際鄉村康養度假區。

重大項目建設是推進大黃山建設的重要抓手，也是加快新質生産力發展的有效途徑。在大黃山建設推進會上推介的100個重點招商引資項目中，黃山市項目數佔總數的三分之一，涉及投資額692.9億元。

“旅遊業新質生産力需要統籌‘城、景、村’資源，集聚‘人、地、錢’要素，加大重大項目招引，推進一、二、三産業跨界融合、協同發展。”戴維介紹，黃山市今年將深化“創意黃山美在徽州”城市品牌全球推廣活動，實施一批牽引性、標誌性的重大項目，打造鄉村滿天星場景，重點推進國際會客廳文旅康養度假區建設，引進一批全球頂級高端酒店品牌，打造全國首個新能源汽車友好城市、全國首個軌道上的主題樂園、全省首個開放式景區型高速服務區，爭創全國體育消費活力城市，爭取一批國際性、有影響力的展會賽節落戶黃山。

來自黃山市投資促進局的數據顯示：今年1月至3月，全市新簽招商引資項目111個，協議投資額231億元，其中文旅項目投資額101.2億元，包括億元以上文旅項目11個、10億元以上文旅項目4個。

唐詩宋詞水墨寫意的煙雨江南、品質高端服務精緻的鄉村都市、業態時尚景美民富的青綠山水……這或將成為黃山市明天的模樣，讓我們共同期待。