“舊愛”人氣仍旺 “新貴”奮起直追
近年邕城人氣最旺的仍是老商圈,但消費者的購物、休閒習慣開始分化
有朋自遠方來,你會帶他(她)到哪逛街?很多人都會選擇去自己認為最繁華的城市商圈,有吃有喝有玩有購物。確實,商圈不僅是城市經濟生活繁榮的産物,更是城市現代化的象徵和標誌。近年來,隨著消費者的購物、休閒習慣的成熟,邕城各商圈的人氣、吸金力也在分化
人氣:
老商圈未必不如新商圈
城市擴張的步伐加快,南寧商圈格局也亦步亦趨地産生變化。從以南寧百貨大樓為代表的朝陽商圈“一家獨大”,到夢之島、航洋國際購物中心、萬象城等新商業地標不斷引領出新商圈,人們在驚嘆城市變得快之餘,也會暗自比較各商圈的人氣。
“我覺得萬象城人氣最旺,由該商場最近開始醞釀停車收費就看得出來。”市民柳先生説,儘管目前萬象城停車還是免費,但從年中時已經開始實行先到服務處刷卡再取車的管理模式,不少人都預測此舉是收費的前兆。這也從側面説明商場人氣旺盛,否則怎麼會棄用“免費停車”這一攬客措施呢?
柳先生的觀點不無道理,萬象城進駐南寧已經滿一年,不少親歷過這家大型商場開業盛況的人,至今還對當日商場裏人擠人看大牌明星的情景印象深刻。很長一段時間,萬象城的停車場大得讓人找不到車、去吃飯還得排隊等等新鮮事,更是成為不少市民微網志、微信上的熱門話題。
不過,以萬象城為代表的南寧最新商圈,未必是商家心目中的人氣王。國內某知名手錶品牌南寧分公司的負責人阮女士介紹,該品牌在南寧有多家門店,南寧百貨店的銷售額一直保持領先,悅薈百盛店、夢之島水晶城店和西南商都店的銷量依次排名。“我們的幾家店分佈在朝陽商圈、埌東商圈、鳳嶺商圈等。夢之島水晶城、廣州友誼商場、萬象城百盛商場等,雖然屬於高端消費水準商業區,但是其人氣卻比不過朝陽路一帶的商業區”。
阮女士説,朝陽商圈作為南寧的老牌商圈,除了是不少老南寧、區內外遊客愛逛的地方,更是年輕工薪族、大學生心目中的商業地標。從人流量來説,應該是當之無愧的商圈“人氣王”。
探因:
市場定位決定商圈旺不旺
南國早報記者隨機採訪多位市民,大家對於商場人氣感受不一。不少居住在江南區、西鄉塘區的市民提出,隨著大型商場、超市分店的進駐,城區早已形成了繁華的商業中心,人氣不見得輸給“老牌”或者“新貴”。業內人士指出,商圈人氣旺不旺,還跟地理原因、市場定位有直接關係。
阮女士告訴記者,在朝陽商圈動工修地鐵之初,他們也有過人氣會受交通影響的擔憂。但該商圈實行交通限制後,銷售額不降反升,讓他們頗感意外。究其原因,或與朝陽廣場的公交線路發達有關。“公交車並沒有受到交通限制,南寧城區各個方向的公交車都會經過這一帶,是朝陽商圈保持高客流量的原因。”
“從大的方面來看,商圈的地理位置非常重要。”南寧一家地産仲介公司商業部負責人陳進宏談到,精明的商鋪投資者都非常注重“地利”,有好的地理位置才會有人氣,具體來説,首先是交通便利,方便人們出行;其次是周邊有大量居民居住。
陳進宏認為,商圈往往由一個或兩三個核心標誌性大型商業項目為中心發展起來,互相既是“同盟”,也是“對手”。實際上,市場定位是否準確更重要。在朝陽商圈,不管是購物、餐飲,還是娛樂服務,以年輕化、時尚化為主,同時能滿足各個消費層次的人群。因此,交通因素或許會讓一些人望而卻步,但對於消費欲旺盛的年輕人及普通消費人群來説,這一商圈仍是他們的“心頭好”。
此外,同屬於一個商圈的航洋國際城與萬象城,前者最初也想走高端路線,但高端消費場所巴黎春天百貨卻沒有成功地佔領市場先機。萬象城進駐後,吃、娛、購的一站式休閒中心定位,迅速吸引了不同年齡層次和消費水準的顧客群體。
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