10月30日，“在大理愛上生活”IP打造精品發佈會暨城市奔赴計劃（大理站）分享活動在雲南省大理白族自治州舉辦。本次活動以“奔赴大理，讓生活更美好”為主題，通過主題發佈、達人分享、圓桌對話等多元形式，全方位展現大理的自然之美、人文之韻與生活之趣，持續賦能大理文旅經濟發展與城市形象升級。

大理，以其秀美的自然風光、深厚的文化底蘊、多姿的民族風情、宜居的氣候環境等，成為世界各地遊客嚮往的健康生活目的地。

近年來，大理州堅持正能量引領與創新傳播並重，深度挖掘地域特色資源，全方位展示獨特風土人情與民族文化魅力，讓網民通過經濟社會高品質發展的生動實踐，走進大理、感知大理、愛上大理。

2025年，為深度詮釋“有一種叫雲南的生活”，大理州持續鞏固壯大“在大理愛上生活”網路IP，聚焦線下主題活動，推出了一批爆款網路正能量産品，營造了強信心、聚民心、暖人心、築同心的網上輿論氛圍。截至目前，“在大理愛上生活”話題全網閱讀量已超過300億，其中，抖音平臺播放量突破65億。

借助與抖音等平臺的合作，大理成功放大宣傳效應，持續強化“中國最佳愛情表白地”“去有風的地方”“中國四季戶外運動之城 全域旅遊康養之地”等主題IP影響力，著力打響“旅居大理・品味鄉愁”新名片，推動遊客從“匆匆過客”轉變為“長久創客”，實現“網紅流量”向“長紅留量”的有效沉澱。

抖音集團西區政務合作副總經理程璞介紹，雙方合作從2021年起步，如今抖音平臺關於大理的話題播放量已從最初的35億次增長至134億次，在宣傳推廣、消費帶動、非遺傳承等領域實現了“有流量、有溫度、有實效”的發展目標。同時，抖音集團與大理州共同推進“非遺+電商”模式——2025年“抖音非遺計劃-鶴慶銀器”項目，通過培訓、流量激勵等扶持，帶動1.59億元總銷售額，讓鶴慶傳統銀器“活”在當下、“火”在網上。

從流量到“留量”，大理文旅消費新模式不斷涌現，“中國最佳愛情表白地大理”話題成功帶動旅拍、婚紗攝影、目的地婚禮等業態蓬勃發展。目前，大理目的地婚禮市場從業主體超200家，2024年舉辦目的地婚禮超5000場，産值達2.5億元，全年服務旅拍新人20萬對，成為國內婚旅市場增長最快的城市之一。

文旅市場的亮眼數據印證了大理的吸引力。2025年1月至9月，大理州共接待海內外旅遊者9821.34萬人次，同比增長12.37%，旅遊總花費1208.02億元，同比增幅達19.78%；國慶中秋假期，迎來521.61萬人次遊客，旅遊總花費達66.12億元。目前，長期旅居大理的人數已突破60萬，大理正以“旅遊－旅居－定居”的特色發展路徑，書寫文旅融合新答卷。

據介紹，2025年城市奔赴計劃（大理站）將聚焦冬日特色，挖掘5條高潛力線路及打卡點，針對短住、長住等不同客群開展精準觸達。通過明星體驗、達人跟隨、用戶打卡、商家聯動的運營邏輯，激活商家參與和交易增長，實現內容熱度與交易增長的雙向提升。同時，借助達人采風推出系列實用攻略，並整合內外資源助力本地商家創新行銷模式，精準對接年輕消費群體，挖掘生意增量空間。