暑期即將結束，8月29日，美團旅行發佈《2025年暑期文旅消費觀察》顯示，今年暑期旅遊市場熱度持續，各類細分需求場景迸發，深度遊、品質遊需求旺盛。美團旅行數據顯示，暑期熱門旅遊城市Top10分別為：南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重慶市、長沙市、廣州市、洛陽市、昆明市。

伴隨暑期持續的高溫天氣，避暑遊“升溫”，美團旅行數據顯示，暑期“避暑勝地”搜索量同比增長112%。暑期昆明憑藉獨特清涼氣候優勢帶動外地遊客量同比提升23%；前往昆明的機票、火車票預訂量同比上漲18.2%，航空客流以鄭州、北京、深圳等跨省核心城市為主，鐵路客流聚焦大理、麗江、曲靖、貴陽。美團旅行數據顯示，昆明暑期五星級酒店訂單量同比上漲超62%，特色民宿訂單量同比增長22%。

今年暑期，美團旅行與昆明市文化和旅遊局、昆明滇池國家旅遊度假區管委會、昆明市文旅集團聯合落地“美在昆明”目的地合作，結合昆明避暑及咖啡節熱點，推出“去昆明避暑•感受清涼夏日”全國大促活動，吸引大量用戶參與。

體驗經濟時代下，旅遊度假消費品質化趨勢明顯，“小團遊”從小眾邁向主流。美團旅行數據顯示，暑期跟團遊訂單中，精品小團訂單佔比達40%，同比增加90%，雲南昆明-大理-麗江、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等線路成為熱門之選。用戶偏好從“泛觀光”轉向“精體驗”，暑期美團旅行跟團遊訂單中，包含深度講解或手作的一日遊産品訂單佔比過半，深度體驗型線路産品熱度高企。

同時，越來越多的遊客希望在平臺上一站式獲得“吃住行遊購娛”的便捷服務。數據觀察顯示，美團上的“住宿+餐飲”“住宿+體驗”等跨界間夜需求激增，住宿業供需匹配迎來新思路。

騰衝溫泉智選假日酒店總經理鐘聿洪表示，騰衝的火山、咖啡、溫泉，以及銅瓢牛肉、牛扒烀套飯、火燒肉裹卷粉等地道美食，頗受成都、重慶、北京、深圳等地遊客喜愛。酒店也在美團旅行推出“住宿+露天溫泉+咖啡”打包套餐，“住宿+”帶動騰衝溫泉智選假日酒店暑期間夜量同比增長超500%。

美團文旅研究院相關負責人表示，未來，遊客的細分需求將持續爆發，一站式、多場景的深度旅遊體驗正逐步成為遊客的核心需要，旅遊平臺與相關企業要通過豐富産品供給、提升服務品質，滿足遊客在各類需求場景下的多元化選擇，推動整體市場的持續增長和創新發展。（李明）