11月27日，由雲南省文化和旅遊廳主辦的“冬暖花開遊雲南”2025年冬季市場行銷推廣活動在湖北武漢舉行。活動匯聚湖北、湖南、江西、河南四省旅遊業界精英，以“資源共用、客源互送、合作共贏”為目標，共話文旅發展新機遇，共謀跨區域合作新篇章。

本次活動創新採用“主題推介+旅行商洽談+商圈路演+文旅集市”四維聯動模式，全方位、多角度呈現雲南暖冬時節的獨特自然稟賦與多元民族文化魅力，旨在進一步深化雲南與中部地區文旅交流合作，吸引更多遊客親身感受“有一種叫雲南的生活”的愜意與美好。

活動在國家級非物質文化遺産——景頗族《刀舞》的剛勁舞姿中拉開序幕，強勁鼓點與利落動作點燃現場氛圍。主題宣傳片溫情放映，從昆明“四季如春”到麗江雪山靜謐，從德宏熱帶風情到保山溫泉康養，雲南冬季多元景致令嘉賓目不暇接。同步發佈的民族風情探秘、滇味美食體驗、暖冬溫泉康養等多條精品線路，精準匹配不同客群需求，成為現場焦點。

湖北省文化和旅遊廳二級巡視員童建新在致辭中盛讚雲南文旅資源的獨特魅力，稱滇鄂兩地“地緣相近、人緣相親”，合作空間廣闊，並提出三點合作建議：完善城市、行業協會及企業間協作機制；雙向推動“湖北人遊雲南”“雲南人遊湖北”，實現客源互送；依託對外開放優勢，構建入境旅遊互通機制。

雲南省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長饒祥碧以《遊雲南，享五福》為題作主題推介，用“鮮花常年做蔬菜”“冬季繁花似錦”的獨特視角，勾勒雲南暖冬特色——昆明鬥南花卉市場將雲南冬日鮮花送往全球，與湖北春季花卉形成南北呼應。他將此次推介定位為“五福約會券”，誠摯邀請中部遊客赴滇感受“去了不想走、走了還想回”的旅居體驗。

活動期間，雲南7個州市文旅推介官集中發佈冬季旅遊優惠政策及精品産品，雲南航産投集團聯合6家航空公司、3大OTA平臺及93家核心景區，推出“旅居雲南，航旅相伴”系列産品，搭建便捷“空中通道”。旅行商洽談會上，滇中兩地業界圍繞産品開發、市場推廣、客源組織等議題深入對接，多家中部旅行社表示將加大雲南旅遊産品推廣力度。

夜幕降臨，商圈路演與文旅集市接力升溫。雲南特色手工藝品、非遺項目、地道土特産集中亮相，生拌牛皮、石斛鮮花餅等滇味美食香氣四溢，參展商現場分享文化故事，吸引大批武漢市民駐足選購、品味“舌尖上的雲南”，讓活動熱度持續發酵。

此次推廣活動以多元形式搭建起滇中地區文旅合作橋梁，既展現了雲南冬季旅遊的核心競爭力，也為跨區域資源整合、市場聯動奠定堅實基礎，助力兩地文旅産業實現高品質共贏發展。