11月23日，2025非遺品牌推廣周啟動儀式在雲南省大理州大理市舉辦。活動，以“品牌引領發展，非遺點亮生活”為主題，集中展示了來自全國各地富有特色、具有較高知名度和影響力的120余家非遺品牌，展現非遺品牌不斷守正創新的生機活力。

啟動儀式上發佈了2025年前三季度“非遺好物·國潮煥新——四季非遺購物月”成果，集中推介了“遇見雲南”非遺好物、非遺美食與非遺工坊品牌，併發出非遺品牌可持續發展倡議，凝聚行業發展合力，為非遺品牌的長遠發展築牢根基。

中國非物質文化遺産保護協會在啟動儀式上發佈了《推動非遺品牌可持續發展大理倡議》，呼籲社會各界關注和支援非遺品牌建設和發展，讓凝結中國智慧、彰顯時代精神、惠益人民生活的非遺品牌點亮美好生活。

據了解，本次推廣週期間將舉辦4項主題活動，非遺相關産品展示展銷，集中呈現傳統工藝、傳統美食等領域的精品力作；非遺品牌建設研討，與會嘉賓探討非遺品牌建設的理論與實踐路徑；非遺品牌新品發佈，宣傳推介新推出的非遺相關産品和聯名跨界産品；非遺品牌資源對接，促進交流合作，促成供需對接，助力非遺品牌發展，推動非遺品牌整體提升。

活動期間，還將舉行非遺傳統歌舞樂展演、非遺服飾秀、大理州第二屆雲南舞蹈大家跳、大理阿尼麼鄉村好歌匯非遺專場等特色配套活動，以及聯動字節跳動、阿里巴巴等平臺搭建線上專區，以“種草”模式傳播非遺好物，實現線上線下全域覆蓋。

據了解，大理作為國家級文化生態保護區，全州共有各級非遺代表性項目833項，其中國家級18項，位列雲南省第一。非遺代表性傳承人2861人，建成非遺保護利用設施306個，下關沱茶製作技藝、白族三道茶作為“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”的組成部分成功申報為聯合國人類非物質文化遺産。借助此次活動，大理州將以非遺品牌建設為抓手，持續推動傳統工藝振興工作開展，將技藝與創意轉化為可見、可觸、可購的非遺産品和服務，推動“人民的非遺，人民共用”，實現文化傳承與經濟發展的雙向賦能。（周佳藝）