11月22日至23日，2025年非物質文化遺産保護工作會在雲南省大理市召開。文化和旅遊部副部長、國家文物局局長饒權出席並講話，雲南省副省長徐浩出席並致辭。

2025非遺品牌推廣周活動海報。　文旅部非遺司供圖

會議指出，黨的十八大以來，全國非遺保護戰線推動“十四五”期間非遺保護傳承取得新成就。會議強調，要總結“十四五”非遺保護傳承工作成績，謀劃“十五五”非遺保護傳承重點工作。要堅持保護第一、活態傳承、守正創新、合理利用的工作要求，一手抓發展，一手抓管理，不斷提升非遺系統性保護水準，激發創新創造活力，推動非遺融入現代生活，煥發新的時代光彩，以非遺事業高品質發展助力社會主義文化強國建設。

文化和旅遊部非遺司與雲南省文旅廳舉辦的2025非遺品牌推廣周23日在大理啟動。2025非遺品牌推廣周以“品牌引領發展非遺點亮生活”為主題，120余家非遺品牌集中亮相，搭建非遺品牌展示交流平臺，促進資源對接，推動非遺系統性保護和可持續發展。

在啟動儀式上，抖音、淘寶、快手相關負責人相繼發佈了2025年度非遺數據報告，其中抖音積極參與非遺四季購物月活動，尤其第三季度帶動生活服務類團購産品達成交易151億；淘寶在今年雙11期間，非遺相關産品整體銷售額達94.2億元，其中18至24歲年輕消費者佔比同比提升10%；快手在過去一年，平臺非遺創作者發佈了1355萬條內容，視頻播放量達1780億次，互動量超37億。

中國非物質文化遺産保護協會現場發佈《推動非遺品牌可持續發展大理倡議》。　中新社記者 應妮 攝

中國非物質文化遺産保護協會在現場發佈了《推動非遺品牌可持續發展大理倡議》，提出堅守文化根脈，彰顯時代價值；弘揚工匠精神，樹立精品理念；保障主體權益，推動成果共用；增強法律意識，促進行業自律；講好中國故事，推進國際傳播。(完)