午後，馬來西亞吉隆坡市中心，一家中式新茶飲門店前熱鬧非凡。店內，身著馬來服飾的女孩與茶飲杯上的水墨圖樣相映，構成獨特畫面。

近年來，中國新式茶飲走出國門，憑藉“文化 +産品”模式在海外市場嶄露頭角，以味覺為橋梁，推動中國文化傳播與“中國創造”拓展。馬來西亞媒體評論，中國茶飲品牌正擴大在當地市場份額，展現強勁文化吸引力。

中國茶飲在海外走紅，靠的不只是口味。馬來西亞學者指出，品牌形象、美學意象與文化創新等，讓消費者感受到中國生活方式與創新韻味。相關研究也表明，融入中國特色視覺元素，能增強品牌辨識度與消費者忠誠度，是中國企業展示文化自信與創造力的體現。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的新茶飲相關企業超29.9萬家。其中，2025年截至目前新增註冊相關企業約2.7萬餘家。從區域分佈來看，廣東省、江蘇省、廣西壯族自治區新茶飲相關企業數量位居前列，三個省市數量總和超過9.8萬家，佔企業總數的32.9%。