據中國之聲《新聞縱橫》報道，"雙十二包下所有雙色球""快的打車補貼請全國人民坐車"，在人們津津樂道於此類消費優惠時，很多人也開始逐漸習慣移動支付的生活，不知不覺地投入到移動支付的群體當中。在這方面，從來不差錢的淘寶從來不吝惜在産品推廣的時候發動金元攻勢。

3塊8毛錢，一瓶汽水都買不到的價錢，通過手機淘寶支付，卻可以K歌三小時，或者看一部電影。眼看著3月8日即將到來，土豪再次出新招。淘寶喊出一句請全國人民吃喝玩樂，只為向O2O模式發起衝刺。而這一次，攻勢豪放的阿里巴巴又將動了誰的蛋糕？

長腿歐巴李敏鎬幾乎在一夜之間虜獲了姑娘們的芳心，而這一次他對著鏡頭祭出招牌式甜美微笑，為的是手機淘寶。在淘寶正式公佈玩法之前，微網志微信的各種版本3.8玩法推測，已經炒熱了公眾的期待。傳説中3塊8毛錢K歌三小時，38塊錢吃400塊大餐，手機淘寶市場負責人應宏表示，這些都是真的。

應宏：吃飯3.8折，然後還有一個3.8元，全國有230家KTV只要3.8元你就可以唱K歡唱。將近300家院線、將近200萬張電影片也只要3.8元。五大百貨集團銀泰、大悅城、新世界、華聯、王府井，37個食品企業、將近1500個品牌專櫃第一次進行大規模的O2O聯動；最重要的一部分就是一萬個品牌商家、一百萬個商品，以手機專賣價的形式出現，也就是説一定比PC商更便宜。

而這些無一例外都要通過手機淘寶的本地生活，比如想搶到3月8日3塊8毛錢的電影票，需要在5號開始用手機淘寶搶票。想要38塊錢吃400元大餐，需要用手機淘寶的淘點點提前預約餐廳。而參與合作的銀泰、大悅城等5個百貨集團，也會在3月1日開始在手機淘寶上上線實體商戶的優惠券，只有先搶到這些優惠券，才能獲得血拼的資格。也就是説，饒是喊得震天響，想要獲得這些優惠，還是要搶。

應宏：我們不能保證每個人都可以拿到，但是我們可以保證拿到時候，都是很嗨的。

姑娘們能不能搶到淘寶送出的節日禮物還不一定，但淘寶借自己口中的"女王版雙十一"投出線上線下結合的又一枚重磅炸彈已成定局。如此淩厲的攻勢，會動到誰的蛋糕？首先就是騰訊。幾乎每個網際網路巨頭都對O2O虎視眈眈，從支付方式鋪道路，到社交媒體攢用戶，分戰場的戰鬥早已打響。雖然參戰者眾多，但阿裏和騰訊，二馬搶食的局面已經初現端倪。阿里巴巴集團與小微金融O2O事業部總經理吳倩在"王婆賣瓜"的同時，還不忘吐個槽。

吳倩：很有很多傳統商業小夥伴們局限在説，我這個貼過碼一掃關注的會員就給我拉來多少新會員，其實都是老會員對吧。

如果你還沒見過微信在眾多商場、便利店貼出的二維碼，或許你就不會知道吳倩的槽吐向了哪。雖然同搶一盆草料，但阿裏和騰訊佈局的方式略有不同。微信靠中小企業公眾賬號籠絡線下資源，又重金參股大眾點評網為自己加血。而阿裏則與百貨集團深度合作，並且加速淘點點、淘寶本地生活等服務平臺與高德地圖和導航應用的整合。雖然手機淘寶再一次發揮自己創造消費節點的本領，3.8促銷炒的熱鬧非凡，騰訊微信看起來則有點蔫頭巴腦，但電商行業觀察員魯振旺認為，並沒有誰的優勢更大一些。

魯振旺：這也是一次促銷，因為這一次三方活動為了啟動手機淘寶裏面O2O的體系，生活頻道，促銷的話負責問題，促銷還是依託于合作方線下的實力。現在微信它做O2O也剛剛開始，阿裏也剛剛開始，所以説現在還很難判定哪個更有力量。

但無論這兩匹馬最後誰比較肥，網際網路大佬們費錢費力，絕不是想搭好臺子讓線下商業唱戲。憑藉自己的老本行積累大量數據的網際網路企業，真正想做的是革傳統商業的命。

吳倩：我們未來希望在各個線下行業生活場景中，吃喝玩樂、娛樂休閒購物，包括我們離不開的住宅房地産、出行、包括我們的醫療、人員掛號、診間自主繳費直接掃碼付費，不用再跑，一次性一起付費，很快大家會在某些大醫院裏看到這樣的場景。

而幾乎在阿里巴巴一開始佈局O2O，就與之結盟的銀泰集團，也表示已經嘗到了線上與線下結合的甜頭。

銀泰集團：原來網際網路在大家理解當中和實體門店是你死我活的關係。忽然發現我們一合作以後，合體以後，我們變成小怪獸，未來銀泰也有可能會變得很網際網路，那我們的網際網路公司變得也很地氣，對於銀泰我們會發現比以前能夠更好的認知我們的客戶，包括以無線手機支付寶進行收銀，用戶感受比以前更簡單，更快捷。

目前，阿裏的線下百貨業盟友已經增至五大集團，騰訊微信則在南方與多家百貨商場聯姻。而其中的王府井百貨集團更是一手牽著騰訊，一手拽著阿裏。可以説，越來越多的百貨商場開始走上O2O的道路。不論是騰訊還是阿裏，與之合作的實體商業都可以讓消費者直接採用手機客戶端結賬。因此有觀點就認為O2O的擴張勢必將從銀行的蛋糕上，切下甜美的一角。聯想到區別支付寶和銀聯的掐架，如此局面是否會再次出現。

財經評論員葉檀：它當然會動到銀聯的份額，但是因為最後我們還是會用信用卡，還是會用銀行的系統來做這樣事情，信用卡的滲透率、借記卡的滲透率肯定會進一步擴展，對銀聯是有利的。