中國西南地區的出境遊市場正展現出前所未有的吸引力。本週，英國旅遊局在成都舉行近五年最大規模旅遊推介會，並預計明年赴英中國遊客將大幅增長28%。歐洲旅遊委員會率領創紀錄的17國旅遊局代表團本週也來到成都，共同看好並積極開拓中國西南潛力巨大的小眾遊市場。

2025年英國旅遊推介會在成都舉行

明年赴英中國遊客預計增長28%

11月26日至28日，英國旅遊局在成都舉辦2025年英國旅遊推介會，為期三天的推介會吸引了來自英國的45家旅遊業供應商和旅遊目的地機構與90家來自中國及東北亞的買家。除各目的地的主題研討會和交流活動外，本次活動安排了逾2000場一對一商務洽談，全方位展示英國最新的旅遊産品與體驗，是英國旅遊局近5年來在中國舉行的規模最大的旅遊推介會。

此次來蓉的英國旅業供應商涵蓋酒店、旅遊景點、交通服務商、零售商、旅遊觀光運營商等，業務網路遍佈英國各地，且很多是首次參加推介會。蘇格蘭旅遊局、坎布裏亞郡湖區旅遊局、曼徹斯特推廣署、峰區與德比郡旅遊局、莎士比亞英格蘭旅遊局、約克旅遊局、西英格蘭旅遊局等多個目的地推廣機構均展示了特色産品。愛爾蘭旅遊局也參加了本次推介會。

英國旅遊局首席執行官葉佩茜女士表示：“此次推薦會將我們至關重要、極具潛力的中國及東北亞市場與英國旅遊供應商緊密聯結，集中展示英國優質的旅遊産品與體驗，確保這些資源在國際市場得到有效推廣。”她説，儘管中國及東北亞市場的復蘇速度相比整體長途出境市場略顯放緩，但長期向好的趨勢依然令人振奮，也更加凸顯出本次推介會的重要價值。

相關數據顯示，2025年中英直飛航班平均每週執飛約99班次，從中國12個城市飛往愛丁堡、倫敦、曼徹斯特，總體座位容量較2019年水準增長29%，其中中方航司運營班次佔比達94%。展望2026年，預計中國赴英遊客將達到66.7萬人次，較2025年預估增長28%。

目前，英國旅遊局正在進行全球“星耀英倫”影視旅遊推廣活動。該活動借助著名影視取景地的吸引力，鼓勵遊客選擇英國、深度探索並延長停留時間，從而促進當地旅遊消費。

看好西南小眾遊市場

歐洲旅遊委員會攜17國旅遊局來蓉推廣

近日，歐洲旅遊委員會攜手比斯特系列、歐洲鐵路公司以及德國、荷蘭、馬爾他、葡萄牙、波蘭、捷克、匈牙利、芬蘭、挪威、瑞士、比利時、希臘、塞爾維亞、克羅埃西亞、法國、弗蘭德斯、愛爾蘭17家歐洲目的地旅遊局，以“解鎖歐洲小眾奇遇”為主題，在成都舉辦推廣活動。據悉，此次歐洲目的地組團規模已刷新紀錄。中國西南地區優質的小眾遊定制遊旅行社以及優質的客源市場是各目的地欣然來蓉的主要原因。

歐洲各目的地紛紛介紹了小眾遊的相關資訊，如德國的足球之路自駕、馬爾他的遊艇航海體驗、瑞士的浴缸競速和雪中狩獵等等，歐洲鐵路公司也分享了歐鐵單國通票、歐鐵33國全境通票以及相關優惠政策。

在圓桌論壇中，荷蘭國家旅遊會議促進局亞洲總監楊宇、萬事達卡業務拓展總經理劉拓、新界旅遊副總經理楊嬌、寰宇悅途總經理彭波圍繞歐洲小眾旅遊、歐洲目的地與中國西南市場的合作趨勢進行了探討。

攜程前不久發佈的“2025國慶中秋雙節旅遊報告”也為歐洲各目的地帶來了喜訊。報告顯示，遠途旅行與深度體驗成為今年國慶旅遊主要趨勢，出境長線遊受到遊客熱捧，多個歐洲目的地如冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、義大利、德國等地增幅約七成。

（來源：紅星新聞 作者：何箏）