遊客走在拉薩八廓街上，欣賞身旁的藏式特色建築，選購民俗風情商品，感受“日光之城”的暖陽；被譽為“世界第一高峰”的珠穆朗瑪峰腳下，遊客紛紛用鏡頭記錄日照金山的壯麗景象；在阿裏地區，遊客有機會邂逅牧民帶著成群的牦牛，從夏季高山牧場遷往冬季草場……冬天的西藏正吸引著無數遊客從天南海北而來，見識不一樣的雪域高原。

“林卡”在藏語中意為“園林”，“過林卡”即郊遊、野餐，是藏族群眾的傳統休閒方式。如今，這項傳統民俗已發展成為集創意市集、特色餐飲于一體的多元文旅新業態。圖為山南市瓊結縣強吉村第二屆林卡大會現場，當地群眾在觀看演出。新華社記者　丁增尼達攝

奏響高原“冰雪旋律”

曾經，嚴酷的自然環境給西藏旅遊發展帶來了巨大的挑戰。“以前‘十一’假期一過，酒店、餐飲、旅拍等旅遊行業基本就準備關門歇業，從業者們戲稱‘直接放羊’去了。”拉薩某品牌酒店負責人湯偉坦言，“半年飽半年饑”曾是西藏旅遊行業的常態。每年10月至次年4月，遊客數量銳減，經營壓力大。“主要是大眾觀念裏認為高原冬季氣候惡劣，不適合旅遊。”湯偉説。

為了打破季節的桎梏，政府和企業都在積極探索，尋求解決之道。2018年，西藏首次啟動“冬遊西藏”市場促進活動，政策力度空前，各類優惠活動受到市場歡迎。當年1月至4月，西藏累計接待國內遊客266.7萬人次，同比增長63.5％，實現旅遊總收入逾35億元，同比增長62.8％。

“‘冬遊西藏’活動像一劑‘強心針’，為冬季旅遊市場注入新的活力，助力西藏旅遊逐步實現了‘淡季不淡’的目標。”湯偉説，冬季的西藏有著不同於其他季節的景致，能為遊客帶來不一樣的體驗。

雪域高原有著豐富的冰雪資源：喜馬拉雅山脈、念青唐古拉山脈等孕育了眾多雪山奇景；米堆冰川、卡若拉冰川、來古冰川等傳遞著億萬年的古老氣息；納木錯、羊卓雍錯、普莫雍錯等如秘境般的冰封湖面……這些都成為西藏發展冰雪旅遊的優勢，也是“冬遊西藏”的一大亮點。

近年來，西藏冰雪旅遊熱度不斷攀升。林芝市、山南市等地推出滑雪、滑冰、賞雪等特色旅遊産品，吸引大量遊客前來體驗。“泡著溫泉賞雪，看著夢幻藍冰，實在太美了！”來自廣東的曹女士連連讚嘆。她將在西藏拍攝的雪景照片分享到網路後，收穫眾多點讚，不少朋友看到後都表示也要來看看冬天的西藏。

如今，西藏的冰雪旅遊發展正在奏響具有高原特色的“冰雪旋律”，把“冷資源”變成“熱經濟”，“冬遊西藏”品牌也日益受到海內外遊客的認可與好評。

古城涌現新業態

“頭稍微低一點，側一下，完美！”八廓街上，一名身著藏族傳統服飾的女生，正隨著攝影師的密碼，不斷變換拍照姿勢。

拍攝間隙，記者上前交談，得知她姓蘇，來自安徽合肥，利用年假安排了一趟夢寐以求的西藏遊。“本以為現在是淡季，沒想到遊客還是這麼多，不過，吃住行都享受到了優惠政策，省了不少門票錢。”蘇女士笑著説。

蘇女士所説的優惠政策，正是本月1日啟動的第八輪“冬遊西藏”市場促進活動。活動期間，包括布達拉宮在內的西藏所有A級旅遊景區（寺廟景區除外）將對遊客實行免門票開放。此外，旅行社、旅遊汽車客運企業也可享受包價、包機、專列獎勵（補助）。

近年來，來拉薩旅遊，到八廓街、布達拉宮廣場拍一套藏服寫真，已成為許多到西藏旅遊的年輕人的“標配”。在社交平臺上，“藏服寫真”相關詞條的閱讀量可觀，不少人將自己拍攝寫真的經驗分享出來，供網友交流討論。

“昨天下午到拉薩，今天上午逛了布達拉宮，下午就來八廓街拍照了。”蘇女士在網上看到別人的照片，覺得十分驚艷，便提前在網上預約了一家旅拍店，到達之後立即化粧、拍照。

拉薩八廓街，是一條圍繞大昭寺形成的圓形街道，約1公里長。如今，這條街道每年吸引眾多遊客前來打卡。

為蘇女士拍照的攝影師春雨，經營著一家藏服旅拍工作室。“我們普通一單的價格是399元，旅遊旺季時，平均一天能接六七十單，現在每天也有30多單。”春雨告訴記者，早些年她在八廓街租下一間店面，開辦旅拍工作室，後搬進拉讓寧巴達熱大院。如今，這個大院裏有十余家旅拍店，成了名副其實的“旅拍大院”。春雨介紹，為了規範旅拍服務，2023年7月，當地100多家旅拍店成立八廓街旅拍行業協會，“在協會的指導下，大家服務更規範，有效提高了遊客的拍照體驗。”春雨説。

持續豐富“旅遊＋”

隨著“冬遊西藏”知名度的不斷提升，西藏各市地也結合自身特色，創新推出豐富多彩的旅遊産品。

11月12日，上海援藏旅遊“冬遊日喀則”首航包機啟航，102名上海遊客開啟為期9天的“極地日喀則·冬韻巔峰行”主題旅程；11月13日，“冬遊西藏　智駕拉薩”2025年中國（拉薩）數字化自駕遊大會發車儀式在雲南昆明舉行，來自全國各地的自駕行業從業者及自駕愛好者齊聚春城，開啟跨越滇藏的數字化自駕新旅程，共同見證這場融合科技與人文的文旅盛事；11月18日，“慶最早新年　品‘醉’美民俗”2026年西藏林芝工布新年民俗體驗活動（重慶站）在觀音橋舉行。活動以“民俗體驗推介＋非遺音樂展演”為核心，將工布新年文化及雪域江南特色帶到重慶，讓大家“近距離”感受工布新年的獨特魅力……一系列活動的舉辦，讓“冬遊西藏”備受矚目。

“以前，我們總想著怎麼熬過漫長的冬季，現在我們致力於挖掘擁有豐富文化性、地域性、季節性的深度體驗，讓遊客‘冬遊無憂’。”林芝市某旅行社負責人扎西米瑪感慨地説。

數據顯示，2025年前10個月，西藏接待國內外遊客6771.58萬人次，同比增長10.89％；實現旅遊總花費781.79億元，同比增長9.62％。“這一組組數據，不僅見證了西藏旅遊産業強勁的發展勢頭和市場潛力，也預示著西藏旅遊業的無限潛力和廣闊前景。”西藏自治區文化和旅遊廳黨組書記肖傳江説。

談及未來發展，肖傳江表示，下一步，將持續優化“冬遊西藏”等政策，豐富旅遊産品，提升“全域開花”水準，講好西藏故事，強化布達拉宮特展、非遺周活動等文化遺産活化利用，讓旅遊不僅有“顏值”，更有“內涵”。同時，狠抓市場秩序整治，提升服務品質，加快數智文旅建設，力爭全年旅遊接待人次和總收入實現更高增長，讓旅遊業真正成為富民興藏、促進各民族交往交流交融的“幸福産業”。（來源：人民日報海外版）