今年國慶中秋假期期間，國內旅遊市場呈現出強勁復蘇勢頭和結構性變化。

交通運輸部數據顯示，國慶中秋假期期間（10月1日至8日），累計全社會跨區域人員流動量預計達到24.32億人次，創歷史同期新高。多家線上旅遊平臺數據顯示，“雙節”假期期間，長線遊與品質消費漸成主流。遊客出行半徑顯著擴大，客單價穩步提升，旅遊消費呈現“走得更遠、玩得更深、花得更多”的鮮明特徵。

業內人士表示，當前旅遊消費方式更趨多元，錯峰出行、分段度假、深度體驗等新形態逐漸普及。這些變化顯示出中國旅遊市場正在從規模擴張向品質升級轉變。

年輕遊客更重體驗

“雙節”假期期間，旅遊市場不僅實現了人次的增長，更在消費品質方面實現躍升。飛豬數據顯示，在“雙節”假期期間出行的客單價同比提升14.6％，這一數字折射出遊客消費觀念的深刻變化。

遊客在交通工具、酒店等方面的每人平均預訂量均有提升。其中，機票、用車等交通工具類商品每人平均預訂量同比提升5％，酒店、門票等商品每人平均預訂量提升4.6％。

年輕遊客，尤其是“95後”，成為推動這一趨勢的重要力量。飛豬數據顯示，今年“雙節”假期期間，1995年至1999年出生的遊客佔比近四分之一。“05後”遊客預訂人次同比大增61％，增速領先。上述群體不再滿足於打卡式旅遊，而更願意為情緒價值和深度體驗付費。例如，大學生群體的機票預訂量同比增長63％，其中國際機票增幅達110％、每人平均旅遊消費金額提升31％。

“年輕遊客更看重旅行的個性和內容，他們願意為一場音樂節、一次非遺體驗或一趟自駕之旅規劃更長的行程和更高的預算。”同程研究院首席研究員程超功對記者表示，這一變化也帶動了旅遊産品結構的優化，高品質酒店、多居室民宿、私家團和定制遊産品受到青睞。同程數據顯示，非一線城市高品質酒店預訂熱度同比增長超90％，連住訂單增長超五成，兩居室以上民宿預訂熱度增長140％。

目的地從集中走向分散

在出行距離上，“雙節”假期呈現“長短結合”的鮮明特徵。長線遊佔比顯著提升，攜程數據顯示，國內長途遊訂單佔比同比提升3個百分點。北京、成都、上海、西安等傳統熱門城市依然領跑，但烏魯木齊、呼和浩特、拉薩等地區訂單增幅接近30％，顯示出遊客對遠途和深度探索的興趣增強。

與此同時，小眾目的地、“小城熱景”迎來爆髮式增長。飛豬數據顯示，景德鎮、瀘州、昭蘇、屯昌、伊春等地訂單增長顯著，部分目的地訂單增幅超200％。

去哪兒平臺上，酒店預訂覆蓋全國2000多個縣城，九寨溝、陽朔、平潭、婺源等縣域旅遊熱度高。

音樂節、體育賽事等文化活動成為小城“出圈”的重要推手。安徽馬鞍山的“葫蘆果音樂節”、四川瀘州的“銀河左岸音樂節”帶動當地酒店預訂量分別增長2.6倍和2.1倍。

“遊客不再扎堆于傳統熱門景區，而是更願意探索那些景美人少、文化特色鮮明的小眾目的地，這一變化反映出旅遊市場正從觀光時代邁向體驗時代。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子對記者表示。

交通基礎設施的完善也為“小城熱”提供了支撐。“高速、高橋、高鐵線路陸續開通，如花江峽谷大橋、常泰長江大橋等，不僅提升了通行效率，也串聯起區域旅遊資源，形成新的黃金旅遊帶。”程超功表示。

夜遊成為新亮點

面對集中出行可能帶來的擁堵與高成本，越來越多的遊客選擇分段式出行與錯峰安排。攜程數據顯示，超三成遊客選擇在9月25日至30日提前出發，或延後至10月9日至12日返程。

這一安排不僅緩解了假期首尾的交通壓力，也提升了旅行體驗的舒適度。許多遊客通過拼假方式，形成長線度假週期。

錯峰出遊還帶來顯著的成本優勢。例如，中國證券報記者在多家線上旅遊平臺看到，10月3日至4日國內機票均價比假期前半段下降超30％，節後多條航線價格降幅超50％。

夜遊經濟的興起是今年“雙節”假期的另一大亮點。在攜程平臺上，“夜遊”搜索熱度環比增長超200％。上海浦東美術館、南京博物院等文化場館夜間場次熱度漲超5倍。各地推出的夜遊項目形式多樣，石家莊榮國府推出“紅樓夢中人”沉浸夜遊，無錫禪意小鎮的無人機煙花秀、重慶歡樂谷的燈光秀等都受到遊客歡迎。全國各地舉辦的300多場大型燈光秀，進一步鞏固了夜遊作為目的地吸引力關鍵要素的地位。

“分段出行與夜遊經濟的興起，説明遊客正逐漸建立起更加理性、自主的旅行節奏，這對優化旅遊資源分配、提升遊客滿意度具有深遠的意義。”攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎對記者表示。（來源：中國證券報）