國慶中秋長假帶動旅遊市場熱度攀升，各地推出不少個性化旅遊産品，滿足遊客多樣化需求。然而，部分隱蔽的違法違規行為也逐漸顯露。日前，文旅部公佈了一批旅遊市場強制消費問題典型案例，其中包括商家將購物點包裝成景點，甚至強制或變相強制消費，嚴重侵害了消費者權益，擾亂了市場秩序。

旅遊過程中發生的購物行為，應建立在遊客自願的基礎上，是一種滿足個人需求的選擇。從法律層面看，《中華人民共和國消費者權益保護法》明確規定，消費者享有自主選擇商品或者服務的權利。《中華人民共和國旅遊法》也規定，旅遊者有權自主選擇旅遊産品和服務，有權拒絕旅遊經營者的強制交易行為。把購物點包裝成遊覽景點甚至強制消費的行為，涉嫌侵犯遊客的知情權和自主選擇權。

購物點並非不能成為景點，關鍵在於該地是否具備足夠的文化內涵與遊覽價值。比如，北京的秀水街曾是外國遊客必到的打卡地，上海的南京路步行街、廣州的北京路商業街也以其深厚的歷史商業文化吸引遊客；各地打造的特色集市、夜市，同樣將消費融入遊覽體驗之中。

可見，契合地方文化的消費場景非但不會削弱旅遊體驗，反而能豐富遊覽內容，讓遊客在購買紀念品的同時，感受到更立體、更多元的地方魅力，進而帶動旅遊産業鏈的整體活力。

然而，一旦購物點被刻意包裝成景點，就容易滑向過度商業化的誤區。部分經營者將文化與消費強行捆綁，誤導遊客認為“買買買”才是體驗風土人情的必要途徑，甚至使遊覽點失去原有的文化吸引力，淪為購物附庸。這種偽文化包裝削弱了旅遊的純粹性與遊客的體驗感，長遠來看會影響旅遊市場的可持續發展。

避免將購物點包裝成遊覽景點帶來的負面衝擊，重要的是堅持“事先知情”和“事中自願”的原則。“事先知情”要求經營者在遊客作出決策之前，如實告知遊客購物點的性質、商品價格範圍、品質標準及潛在費用等資訊；“事中自願”則強調消費必須基於遊客真實意願，杜絕任何強制或誘導行為。這不僅是保障遊客權益的基本要求，更能規範旅遊市場秩序。

將購物點包裝成遊覽景點，折射出部分經營者急功近利的心態。旅遊不是一錘子買賣，好口碑靠的是遊客滿意而歸後的口口相傳。強制交易不僅會損害消費者權益，更將破壞行業生態。要共同塑造繁榮的行業生態，讓健康、有序、誠信的旅遊市場環境成為每一個從業者的追求。