國慶中秋8天假期落下帷幕，出境遊市場迎來新一輪熱潮。10月8日，記者從各大線上旅遊平臺和出行平臺獲悉，日本、泰國、馬來西亞、南韓、新加坡等東亞、東南亞目的地憑藉地理與簽證優勢持續領跑，而“拼假”風則帶動北歐、中東、非洲等長線遊訂單顯著增長。假期出行高峰持續半月，節後境外酒店預訂同比激增近一倍，出境遊呈現“短線更自由、長線更深度”的鮮明特徵。

短線自由行成主流

目的地方面，攜程數據顯示，日本、泰國、馬來西亞、南韓、新加坡等周邊國家憑藉距離近、簽證政策便利等優勢，成為中國遊客出行的熱門選擇。

途牛旅遊網發佈的《2025國慶中秋旅遊消費盤點》（以下簡稱《報告》）顯示，在出境短線遊用戶中，選擇5至6天出遊行程的用戶佔比為54％。今年國慶中秋假期，出境短線方向呈現自由行為主、跟團遊為輔的出遊趨勢。其中，馬爾地夫、巴厘島、新加坡、東京、大阪、富國島、清邁、普吉島、蘇梅島、芽莊等目的地受到了更多自由行用戶的關注。

從酒店預訂情況來看，節日期間，去哪兒平臺用戶預訂了境外4588個城市的酒店。預訂量最高的10個目的地分別為日本、泰國、南韓、馬來西亞、越南、印度尼西亞、澳大利亞、俄羅斯、美國、新加坡。其中，東亞、東南亞目的地佔據七席。

在日本東京經營十多年民宿的華人老闆梅子談道，她每年國慶假期都會接待許多來自中國的遊客。今年國慶中秋假期的民宿房間，早在8月底就全部訂完了。面對很多第一次赴日遊玩的中國遊客，梅子往往會為其提供交通換乘指導並推薦最划算的車票購買方式，還會分享地道的餐館，甚至陪伴突然生病的房客到醫院治療。

埃及、挪威成長線遊“人氣黑馬”

短途遊之外，較為充裕的8天長假和拼假錯峰出行方式也拉動出境長線遊訂單的增長。根據《報告》內容，出境長線遊用戶則更傾向於10至13天的行程，在出境長線遊中的出遊人次佔比達65％。

去哪兒數據顯示，超三成打工族選擇早去晚回，假期出行高峰從9月27日一直持續至10月12日；節後3天境外熱門目的地酒店預訂同比增近一倍。另據同程旅行數據，從同程旅行度假門店渠道來看，國慶中秋假期，出境長線跟團遊同比增長近1倍，明顯高於出境短線跟團遊。非一線城市用戶預訂的歐洲跟團遊産品同比增長超過140％，預訂的美洲跟團遊産品同比增長超過32％。

長線遊目的地中，歐洲、中亞、中東及非洲受到中國遊客青睞，挪威和埃及堪稱“黑馬”。

攜程數據顯示，歐洲目的地中，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、義大利、德國等地增幅約七成。另據去哪兒數據，埃及的預訂增幅躥升最快，其酒店預訂同比增長2倍。挪威的熱度緊隨其後，假期期間，“挪威2萬人口小島因中國遊客堵車”一度衝上熱搜。去哪兒數據顯示，國慶中秋假期，其酒店預訂同比增長1.2倍。

此外，中亞、中東及非洲的部分旅遊目的地備受關注。同程旅行數據顯示，預訂熱度增速最快的五個境外目的地為沙烏地阿拉伯、埃及、紐西蘭、哈薩克、阿聯酋。

《報告》顯示，出境長線方向，跟團遊保持主導。其中“喬治亞—亞美尼亞—亞塞拜然11日遊”“土耳其10日遊”“北歐五國13日遊”“澳大利亞8日遊”“西班牙—葡萄牙13日遊”等跟團遊産品熱度排名靠前。

包車自駕熱度飆升，遊客更愛深度遊

今年國慶中秋假期，出境包車遊、租車自駕遊的深度化趨勢進一步顯著。

攜程數據顯示，出境包車遊整體訂單量同比增長超120％，其中日本市場總GMV（總交易額）增長180％，斯里蘭卡市場GMV同比增長300％。

租租車市場負責人張曉瓏表示，假期期間出境自駕需求同比增長11.6％，長線目的地表現尤為突出，平均用車時長增長7％，這反映出自駕遊客更傾向於充分利用長假進行深度體驗。

具體來看，租租車冰島首都雷克雅未克的租車需求同比暴增210％，顯示出中國自駕遊客對北歐極光、冰川、火山地貌等獨特自然奇觀的追求持續升溫。

亞洲範圍內，馬來西亞、阿曼、日本的租車需求均同比增長超100％，是亞洲增長最快的幾個目的地。其中，阿曼正在成為中東探險與文化自駕的新興代表目的地，假期期間租車需求同比增長超過180％。

在非洲方向，野生動物觀測、沙漠穿越及歷史遺跡探索是高端自駕遊客更為看重的體驗，南非自駕需求同比增長130％，埃及同比增長50％，奈米比亞同比增長44％。

張曉瓏表示，今年下半年，歐洲傳統目的地保持強勢的同時，加拿大、澳大利亞強勢增長，非洲地區也進一步走熱。由此可見，中國自駕遊客逐漸偏好更具主題性和沉浸式的自駕路線，自然景觀獨特、文化差異明顯的目的地迎來新一輪增長機遇。

攜程研究院高級研究員沈佳旎表示，此次國慶中秋假期的出遊情況反映出，中國遊客旅遊消費的核心已轉向“體驗”，他們不滿足於“到達”目的地，而是更渴望“融入”目的地。這種由表及裏的需求變遷，正是中國旅遊市場日趨成熟的有力證明之一。（來源：北京商報 作者：關子辰 牛清妍）