9月15日，中國演出行業協會發佈2025年暑期全國演出市場簡報。據中國演出行業協會票務資訊採集平臺監測和綜合測算，2025年暑期（7—8月）全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次12.63萬場，同比增長4.18％；票房收入151.35億元，同比增長3.90％，觀眾人數4223.32萬人次，同比增長5.17％。

優秀劇目獲得市場好評

今年適逢中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80週年，暑期多地推出優秀紅色劇目演出。比如，中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80週年優秀舞臺藝術作品展演匯集舞劇《記憶深處》、音樂劇《夜幕下的哈爾濱》等22部優秀舞臺藝術作品，獲得廣泛好評。河南精選13部抗日題材優秀舞臺藝術作品，在持續一個月的展演期間，奉獻15場精彩演出。上海推出2025上海紅色文化季、2025年上海舞臺藝術優秀劇目展演，匯集淮劇《火種》、話劇《向延安》《英雄兒女》等一批紅色主題劇目。

具有良好口碑的優質劇目仍是專業劇場演出的票房主力。比如，創排已46年的經典舞劇《絲路花雨》在甘肅黃河劇院連演10場；2016年首演的舞劇《杜甫》，2022年再升級調整，在成都、哈爾濱等多地巡演，獲得市場好評。

專業劇場緊跟暑期消費熱點，融入城市文旅大局，成為可停留、可探索、可消費的綜合藝術空間。比如，哈爾濱大劇院暑期推出沉浸式旅拍，根據多部音樂劇場景與角色，設計出從民國諜戰到盛唐詩意、從江湖武俠到悲情話劇等不同類型的音樂劇快閃長廊，讓觀眾在沉浸式場景中借角色之身，圓一場“體驗不同人生”的夢。

大型演出帶動多元消費

演唱會、音樂節持續發揮跨城帶動作用，打破消費場景壁壘的産品設計漸趨完善。7—8月，全國5000人以上大型營業性演出票房和觀眾人數與上年同比保持上升趨勢。

依託大型演出的文旅聯動更加廣泛深入。在北京，五月天北京鳥巢演唱會舉辦期間，北京多個城市地標與該演唱會聯動，北海公園、日壇公園、地壇公園設有樂迷拍照專區，多個北京老字號餐飲企業借該演唱會開展促銷活動。在烏魯木齊，歌手的演唱會一個接一個，樂迷直呼“機票、酒店都要提前搶”，而2025新疆超級草莓音樂節，兩天吸引7.99萬人次到場，帶火了活動場所的餐飲、住宿消費。

值得一提的是，今年暑期，大型演唱會、音樂節市場繼續呈現下沉趨勢，三、四線城市憑藉場館升級、政策扶持以及文旅資源的整合，正成為演藝經濟的新藍海。以四川遂寧為例，“金曲傳奇巡迴演唱會遂寧站”十分火爆，門票提前10天售罄，經典曲目場外“隔空合唱”的場景更印證了基層群眾對高品質演出的旺盛需求。

旅遊演藝豐富市場供給

暑期旅遊演藝市場熱度持續攀升，7—8月全國旅遊演藝演出場次、票房、觀眾人數均保持同比上升趨勢，“以演帶遊、以遊促消”文旅消費新生態初步形成。

在武漢，漢秀劇場沉浸式4D科技大型駐場秀《水秀》7月首演，作品融入黃鶴樓、江城水舞、虎座鳥架鼓、鳳舞九天等荊楚元素，成為很多暑期來漢遊客晚上休閒的必選項目。在拉薩，“情滿拉薩”系列項目8月跟觀眾見面，在集中展示拉薩文旅資源的同時，也為遊客提供了集休閒娛樂、文化觀賞、商業消費于一體的綜合性體驗。在廊坊，“只有紅樓夢·戲劇幻城”聯動周邊文商旅業態，推出多項聯動消費優惠舉措，觀眾憑票根可享受餐飲折扣、免費看展、購買文創優惠等。在一系列優質旅遊演藝項目的帶動下，“白天看景，晚上看戲”“跟著演出去旅行”等成為文旅消費新風尚。

政策支援刺激演藝消費

演藝消費的火爆，離不開政策支援。今年暑期，各地都將促進演出消費作為擴大消費的有力抓手，密集出臺了各種支援演出市場發展的政策。

7月，貴州省印發《貴州省打造全國重要演藝市場三年行動方案（2025—2027）》，提出“做優營商環境‘服務鏈’，做精優質演藝‘供給鏈’，做強業態融合‘産業鏈’”。江蘇省公佈首批文體旅聯動提振消費獎補項目名單，獎補資金共1176萬元，涵蓋演唱會、文藝演出、體育運動、文旅新業態等多個領域。浙江省發佈演藝經濟促消費若干舉措，充分發揮演藝經濟在繁榮文化市場、拓展服務消費新空間、促進消費提質增效方面的作用。

此外，京滬兩地出臺更具針對性的消費補貼政策。上海推出“樂賞上海”文化消費券，該消費券面向在滬觀演的全國觀眾，可抵扣話劇、歌劇、音樂會等多類演出票務消費；北京通過“金秋惠民觀演活動”發放2000萬元專項補貼，形成“演出＋賽事＋旅遊”的立體化消費激勵體系，該政策覆蓋三個月，每人每月可享受六次優惠購票。這種“直補”模式不僅短期拉動票房，更通過高頻次、低門檻的文化體驗培養了觀眾的觀演消費習慣，推動觀眾結構更加多元，為演藝市場注入新的活力。（來源：光明日報）