今年暑期，“中國遊”的熱度不斷上漲，出境遊方面亦表現活躍。中外遊客的雙向奔赴，正勾勒出一幅交流互鑒、雙向共贏的文旅新圖景。

數據顯示，7月1日至8月28日，北京口岸出入境人員突破395萬人次，同比增長10.6％；查驗出入境交通運輸工具8.4萬架次，同比增長20.7％。同期，廣州出入境邊防檢查總站所轄口岸出入境旅客超過277萬人次，查驗出入境客運交通工具1.6萬餘架（艘）次，同比分別增長約12.8％和3.6％，雙雙創五年來新高。

入境遊方面，攜程數據顯示，暑假期間（7月份和8月份），上海、深圳、廣州、北京和成都穩居入境目的地前五；主要客源地包括南韓、美國、日本、泰國和俄羅斯。

據去哪兒旅行統計，暑期外國遊客機票預訂覆蓋全國144個城市，其中山西大同、浙江義烏等“寶藏小城”增長尤為顯著——赴大同的外國遊客機票預訂量同比增長9倍，赴義烏的同比增長2.6倍。

近年來，我國入境便利化措施持續發力。240小時過境免簽政策適用範圍不斷擴大，外卡POS機覆蓋提升，移動支付服務優化，離境退稅“即買即退”由試點推向全國，多語言導覽服務完善，入境航班持續加密等一系列配套舉措，正不斷優化外國遊客的旅行體驗。

眾信旅遊集團股份有限公司（以下簡稱“眾信旅遊”）媒介公關經理李夢然對《證券日報》記者表示：“入境遊的顯著增長，一方面得益於2024年以來多項便利入境政策的實施，另一方面也源於持續的宣傳推廣及海外社交平臺上網紅博主對中國旅遊體驗的分享，進一步激發了外國遊客來華熱情。”

“除北京、上海、廣州等傳統口岸外，一個新動向是：雲南、四川、貴州等內陸省份口岸的外國旅客流量迅猛增長，標誌著入境旅遊市場深度擴散的新趨勢。”一位旅遊分析師對記者如此表示。

8月28日，在攜程集團2025年第二季度業績會上，公司管理層指出，若能在推廣入境旅遊方面投入更多努力，將有助於國際社會更全面認知真實的中國，這對國際文化交流和理解非常有益。

“隨著入境便利化措施的深入落實與全球旅遊交流的進一步恢復，中國正以獨特的文化魅力和日益完善的旅遊服務，吸引著全球遊客的目光，為世界旅遊經濟的繁榮注入強勁的‘中國動能’。”深圳市華美酒店管理顧問有限公司首席知識官、旅遊酒店行業高級經濟師趙煥焱對記者表示。

而在出境遊方面，攜程數據顯示，日本、泰國、南韓、中國香港、馬來西亞位列前五齣境遊熱門目的地。飛豬數據顯示，得益於長出遊週期，長線出境遊目的地增速更快，如冰島、奧地利、瑞士、坦尚尼亞、希臘等均同比增長超50％。

同程旅行研究院相關人士對記者表示，今年暑期大眾旅遊消費呈現品質升級的新趨勢。入境遊的火爆以及非一線城市居民較高的出境遊熱情，帶動了暑期國際航線客運量的增長，整體增幅顯著高於國內航線。

展望下半年，李夢然透露，從眾信旅遊零售數據來看，今年“十一”假期出遊報名人數已超2024年同期約130％，GMV同比增長超120％。其中北美出遊人數同比增長207％，東南亞和東北亞等短途目的地增長尤為強勁，出遊人數分別同比上升380％和216％。（來源：證券日報）