2025年上半年，中國演出市場在文化消費復蘇和政策支援的雙重推動下，展現出強勁增長勢頭。據中國演出行業協會及多方數據平臺統計，全國演出市場呈現量價齊升態勢，不僅成為塑造城市文化新名片的重要力量，也為經濟增長增添了新動能。

成為市場增長驅動力

今年上半年，5000人以上的大型營業性演出表現尤為亮眼。“五一”假期，大型演出票房收入達12.12億元，同比增長5.12％。數據表明，頭部演出項目對市場拉動作用顯著，大型演唱會、音樂節已成為市場增長的核心驅動力。

大型演唱會觀眾結構呈現多元化趨勢。中國演出行業協會數據顯示，35歲及以上觀眾佔比達21.6％，同比增長2％；青少年觀眾比例提升至3.6％。老牌歌手的巡迴演唱會吸引了大量中老年粉絲，反映出演出市場受眾範圍擴大的積極態勢。

一線和新一線城市仍是大型演出的主要舉辦地。5月份，一線城市演唱會場次環比增長27.4％。北京、上海、廣州、深圳等一線城市憑藉完善的場館設施、龐大的消費人群和發達的交通網路，持續吸引頂級演出項目入駐。以北京鳥巢為例，2025年演出季以來，周邊商業設施客流量同比增長50％，營業額提升30％，顯示出頭部城市的強大集聚效應。

與此同時，二三線城市的消費潛力得到充分釋放。部分歌手在二三線城市的演唱會頻現“開票即售罄”現象，標誌著中國演唱會市場正經歷地域性擴張，演出資源分佈趨於均衡。

塑造城市文化新名片

今年上半年，音樂節市場呈現出結構調整。規模在5000人以上的大型音樂節數量有所減少，中小型音樂節逐漸成為市場主流。這些中小型音樂節在內容上注重打造垂類特色，在演出場地和配套服務上不斷創新，為觀眾提供更優質的視聽體驗。

音樂節發展呈現“高線主導、地域下沉、輻射擴大”的趨勢。今年一季度，三線城市音樂節演出活躍，共舉辦音樂節11場，佔比25.6％。新一線城市及二線城市共舉辦音樂節18場，佔比41.9％。從省份分佈看，廣東和江蘇音樂節舉辦數量均為7個，並列全國第一；浙江表現亮眼，在杭州、紹興、溫州、舟山等地共舉辦5場音樂節。

為承接演唱會帶來的巨大客流，多地推出創新行銷策略。安徽滁州“葫蘆果音樂節”在“五一”假期推出“音樂節＋景區”聯票，樂迷可憑票遊覽瑯琊山、醉翁亭等景點，有效拉動了假日消費。青島、上海等地則推出“票根優惠”政策，憑演唱會門票可享受景區、酒店折扣。這些舉措深化了演出與文旅聯動，提升了消費體驗。

音樂演出的蓬勃發展，得益於各地政府及主管部門對文化産業的高度重視。一系列扶持政策積極推動“音樂＋旅遊”“演出＋旅遊”等新業態發展，不僅豐富了市場供給，更促進了音樂演出與旅遊産業的深度融合，為市場注入新的活力。

撬動文旅消費新格局

今年上半年，演出市場需求側在年齡結構、消費偏好和行為模式等方面呈現多元化特徵，對演出産品和服務提出了更高要求。

年輕觀眾展現出對特定類型演出的偏好。美團旅行數據顯示，僅2025年“五一”假期前後，“95後”年輕用戶在美團搜索音樂節相關産品同比提高107％。音樂節等展演經濟帶動了酒店、景點門票的“提前預訂”熱潮，其中提前8天以上預訂酒店、景點門票的遊客同比增加11％。

演出消費已遠超門票本身價值，呈現“門票佔小頭，吃住行遊購娛佔大頭”的特點。美團平臺數據顯示，今年以來，與演唱會、音樂節關聯的酒旅訂單同比上漲近1倍，這種消費模式的轉變提升了演出活動的綜合經濟價值。“為一場演出奔赴一座城”成為常態，演唱會、音樂節正有力帶動本地文旅産業發展，促進“吃住行遊購娛”一站式消費，形成“3小時演出撬動72小時消費”的聯動效應。

摩天輪票務CEO劉斅表示，今年演出市場總體呈現向好向穩發展狀態，供需持續兩旺，許多城市出臺相關政策鼓勵舉辦大型演唱會、音樂節，進一步釋放了市場動能。

在“票根經濟”和文商旅體聯動帶動下，演出市場消費熱情高漲，“演出＋”與“＋演出”模式串聯起多元消費場景，演出市場活躍度顯著提升。上海華人演藝有限公司CEO洪迪表示，演唱會的跨地域影響持續放大，已從本地娛樂消費活動變成跨地域跨城市的消費現象，有力帶動了餐飲、住宿、購物等相關産業發展，創造了可觀效益。未來，行業還需要繼續創新“演藝＋文創”“演藝＋旅遊”等多元模式，提升城市文化軟實力，助力打造國際文化名城。（來源：經濟日報 作者：姜天驕）