沙海蒼茫，山河壯闊，狹長的河西走廊孕育了厚重的歷史文化。作為萬里長城最西端的起點，嘉峪關是明代長城沿線保存的最為完好的古軍事城堡，“天下第一雄關”也成為了許多遊客領略西北塞外風情和萬里長城蒼茫雄偉之姿的絕佳去處。

“儘管地處西北旅行大環線，但嘉峪關市屬於過境地帶，遊客很難留下來。”和外界所想的西北“文旅熱”不同，在甘肅省嘉峪關關城景區相關負責人看來，與敦煌等其他省內城市相比，嘉峪關的旅遊發展仍需“突破重圍”。

古老絲路文明如何煥發新生機？2024年，嘉峪關關城推出夜遊項目，通過光影技術呈現絲路文化新形態，豐富遊客旅遊體驗。

“天地很遼闊，人類很渺小。兩千多年來，無數人在這裡留下故事，深刻影響了中華文明的發展。從青史留名的張騫、霍去病、玄奘到默默無聞的長城工匠、普通士兵、商人等，夜遊嘉峪關從人出發，用光影讓他們的故事變得鮮活，以人物帶我們穿越歷史。”負責人介紹稱。

白天登關城，晚上讀長城。2024年以來，嘉峪關關城景區形成了“白＋黑”二合一的文化呈現，打造科技與歷史相互賦能的文旅融合新樣板。

“關城景區的城墻是文化數字創意天然的投影載體。希望那些紮根于嘉峪關的故事、人物、情感和文化，能夠讓長城文化被看見、被記住、被傳承。”

甘肅省人民政府數據顯示，嘉峪關文物景區2024年共接待遊客379.07萬人次，同比增長34.74％，其中，夜遊項目助推關城景區單日遊客峰值達5.3萬人。從“打卡式”向“體驗式”，絲路“夜經濟”客群基礎良好，新場景、新體驗，成功實現了過客變留客，“流量”變“留量”。

甘肅敦煌是東西方文明交融的集大成者。在民族舞劇《絲路花雨》出圈後，《樂動敦煌》洞窟式沉浸體驗劇火爆出圈，讓遊客們零距離感受敦煌藝術中樂舞詩畫的魅力。

據介紹，莫高窟原有洞窟735座，而創作團隊通過打造第736窟，復刻莫高窟內藏經洞、佛龕、藻井等特色形制，活化壁畫中的樂舞盛景，為遊客提供了可看、可聽、可遊走、可互動的沉浸式洞窟劇場。

白日遊莫高窟，夜晚進劇場，已成為敦煌市另一張爆火的文旅選項。數據顯示，自2023年6月開演以來，《樂動敦煌》累計接待遊客70余萬人次。

破壁而出的飛天、多感官交互下的絲路商旅、胡旋舞、五弦琵琶......借助夜間劇場的數字技術，敦煌藝術的生動躍然浮現于遊客眼前。

中國旅遊研究院發佈的《2024中國夜間經濟發展報告》顯示，2024年國內夜間旅遊總花費預計達到1.91萬億元，同比增長21.7％。夜間旅遊需求持續增長，供給側積極回應。

近年來，徽章、卡牌等一批“穀子（英文“goods”，意為商品）”線上上線下受到許多年輕人追捧。中國本土IP的崛起，也進一步帶動了“國谷”人氣的水漲船高。

在敦煌書局，店內的“國谷”徽章、集卡等線下銷售渠道融入了一批極具特色的敦煌藝術元素。

“鋻於文旅市場需求日漸多元化，遊客對敦煌文化的興趣愈發濃厚，傳統文化展現形式稍顯單調。而‘穀子經濟’深受年輕人喜愛，具有很強的社交和收藏屬性。也希望通過年輕人熱衷的載體，讓飛天、藻井、九色鹿這些藝術符號化身變得觸手可及。”書局相關負責人説。

據介紹，憑藉其獨特設計和易攜帶等優勢，當前，敦煌“國谷”商品店內銷量處於領先地位此類商品主要消費人群為18至35歲的年輕人，他們熱衷收集各類特色“穀子”，並樂於在社交平臺分享，從而推動文化傳播。

數據顯示，2024年中國“穀子經濟”市場規模已達1689億元，預計2029年將突破3000億元。《2025閒魚穀子趨勢報告》顯示，銷量前20名的谷圈IP中，國産IP佔比過半。以“穀子經濟”為代表的消費風向，也是文化賦能經濟的生動體現。

從豐富多彩的演藝市場，再到日益興起的“穀子經濟”，文旅市場的繁榮，不僅體現在餐飲場景上。作為經濟增長的“主引擎”，消費是民生幸福的“晴雨錶”。隨著新業態、新場景不斷涌現，乘“熱”而上，文旅經濟將為激發消費市場新活力注入新動能。（來源：中新社 作者：薛淩橋）