全國各地冰雪休閒旅遊正持續升溫。“小馬鈴薯”“小凍梨”開啟“雙向奔赴”，為2024年末、2025年初的文旅市場注入熱度和活力。隨著哈爾濱冰雪大世界開幕，“爾濱”成為冬季旅遊“頂流”目的地之一。

2024年的冬季，哈爾濱作為網紅城市再次出圈爆火。為了迎接眾多前來東北玩雪的南方遊客，哈爾濱市區的主要景點新增了許多基礎設施。比如中央大街實現了Wi－Fi全街覆蓋，對地鐵座椅啟用了自動加熱功能。這讓很多哈爾濱本地人紛紛調侃“爾濱你讓我感到陌生”。在哈爾濱真誠的“帶娃式”接待背後我們不禁要思考，“冰城”可以作為哈爾濱旅遊業發展的長久之計嗎？當夏季來臨時，哈爾濱要依靠什麼留住遊客？

哈爾濱依靠冰雪經濟出圈絕非偶然，今年哈爾濱不僅將冰雪大世界園區擴建到100萬平方米成為歷屆規模最大的冰雪主題樂園，還創新性的增設煙花秀、摩天輪等項目。這樣滿滿的誠意使本就嚮往冰雪娛樂的南方朋友心馳神往，紛紛前往哈爾濱打卡。但是，和所有的網紅城市一樣，獲得流量只是打造城市知名度的第一步。更為困難的是應當如何推廣這座城市，在大眾印象中實現從“冰城”到“哈爾濱”的轉變。

得天獨厚的地理條件是一座城市與生俱來的外貌，而它的底蘊和文化才是這座城市的靈魂，講述一座城的故事是最容易讓人愛上它的方式。比如，西安的秦始皇陵兵馬俑講述了秦朝的故事，京杭大運河記錄了勞動人民的辛勤付出，而這次哈爾濱借助冰雪傳遞少數民族文化，在冰雪大世界的現場邀請到了鄂溫克族、赫哲族等少數民族同胞和遊客一同載歌載舞。相關視頻一經傳播便在網路上引起巨大反響，一方面遊客通過了解少數民族，增加對黑龍江省的認識；另一方面助力少數民族文化傳播。與此同時部分鄂倫春族的網友緊跟熱度發佈視頻介紹自己民族的歷史、服飾等文化，形成良好、有效的文化傳播。哈爾濱既是國際著名的冰雪旅遊城市，也是國家歷史文化名城；既有“東方小巴黎”的美譽，又作為“共和國長子”為國家發展作出卓越貢獻。這些對立統一的特點交織在一起勾勒出哈爾濱立體的城市形象。這樣的故事和底蘊才是哈爾濱闖出名堂的堅實依靠。

在資訊爆炸的網際網路時代，人們關注的焦點瞬息萬變，如何讓自己在短暫的出場時限中被記住是關鍵性的議題，讓流量變留量也一直是眾多“爾濱”們一直在探索的文旅路徑。無論是索菲亞上空的人造月亮還是為南方遊客特製的“切片凍梨”，都是哈爾濱吸引遊客、抓取流量的好方式。在獲取流量密碼的同時，哈爾濱必須依靠自身的獨特性紮根。當冬天的熱度褪去，期待哈爾濱可以繼續講述自己的故事，春暖花開。（來源：紅網）