業內表示，南方地區發展冰雪旅遊的成本要高一些，但是稀罕，價格也高一些。

冰雪旅遊的熱潮隨著冬季氣溫下降而逐漸升溫。與往年不同的是，南方地區大張旗鼓地走上了冰雪旅遊競爭的擂臺，與北方的“爾濱”們爭搶遊客。

12月16日，文化和旅遊部辦公廳發佈《關於公佈2024—2025全國冰雪旅遊精品線路的通知》，確定12條線路為2024～2025全國冰雪旅遊精品線路。其中就包括“知音湖北·南國冰雪”“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”等3條南方省份線路。

爭做“爾濱”

12月7日，2024四川省冬季旅遊啟動儀式在九寨溝舉行，以“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”主題，四川從今年12月到明年3月推出“冬遊四川”消費季系列活動，開展5000場文旅活動，發放1.5億元文旅大禮包，推出重點滑雪場、特色溫泉、重點旅遊度假區等7類優質冬季旅遊産品。

同日，“香格里拉·冰雪之約”在雲南迪慶州普達措景區開幕。當地將在不同時段、面向不同客群推出免門票、5折至9折票價等不同優惠活動，激發冬季旅遊市場活力，讓遊客暢遊雪域高原冬季美景。

雲南是旅遊大省，之前更多突出陽光之旅，當前也開始加碼冬季冰雪旅遊。不僅如此，主打“避暑”“涼爽”的貴州旅遊，11月開始先後到國內多個中心城市推介貴州秋冬旅遊産品。其中，以“南國冰雪城·貴州六盤水”為主題的滑雪季也即將全面啟動。

四川師範大學歷史文化與旅遊學院教授、四川省導遊協會會長陳乾康向第一財經表示，冰雪旅遊是旅遊業眾多細分市場之一，近幾年發展很好，尤其北京冬奧會後，全國興起冰雪旅遊熱，東北三省和京津冀地區的冰雪旅遊影響力很大，在傳統旅遊市場中佔的份額很高。

不過，陳乾康表示，冰雪旅遊對於南方人而言更加有新奇感，更具吸引力，相對而言潛在市場很大。南方一些高山或高海拔地區有豐富的冰雪資源，如四川的西嶺雪山、峨眉山、王崗坪等景區和甘孜、阿壩等高原地區，雲南的香格里拉等都適合開展滑雪活動，也建設了不少滑雪場。

重慶市政府高級旅遊經濟顧問、重慶大學教授蒲勇健也向第一財經表示，南方不容易享受冰雪旅遊，專門去北方則存在費用和時間的問題，所以直接在南方打造冰雪旅遊景點更加有市場。隨著冰雪旅遊的推廣技術逐漸成熟，南方開展冰雪旅遊也具有可行性了。

不僅如此，蒲勇健還表示，北方人與南方人存在性格差異。北方人喜歡粗獷的冰雪運動，比如遠距離滑雪，而南方人喜歡溫柔一點的冰雪運動，比如滑冰、觀賞雪景等，北方和南方是不同的景點打造風格。

他認為，加上這些年南方在陽光、避暑等其他旅遊度假方面的市場已經充分“卷”的情況下，開拓之前南方沒有的冰雪旅遊也是一個創新性的旅遊市場探索。

南方優勢在哪

哈爾濱的爆紅和出圈，大大推動了冰雪旅遊熱潮，全國各地都在爭取冬季冰雪旅遊這波流量。其中，“爾濱”熱首先刺激了東北地區兄弟省市加碼冰雪旅遊。

今年6月，吉林省召開全省旅遊發展大會，宣佈重點打造“一山兩湖三江四季”的旅遊IP矩陣，不僅要建成世界級冰雪旅遊目的地，還要打造現代化全季全域旅遊目的地；同時還發佈了《吉林省沿邊開放旅遊大通道旅遊發展規劃》《大長白山區域旅遊發展規劃》《松花江流域（吉林省段）旅遊發展規劃》。

根據《吉林省旅遊萬億級産業攻堅行動方案（2023—2025年）》，吉林的目標是到2025年旅遊總收入達到7200億元，接待國內外遊客達到4億人次，年均增速均達到20％以上。入境旅遊收入、接待入境遊客數量年均增速分別達到190％、90％以上；過夜遊客佔比42％以上。力爭5年內實現旅遊萬億級産業目標。

事實上，國家也把冰雪運動和冰雪旅遊作為新的增長點。國務院辦公廳印發的《關於以冰雪運動高品質發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，到2027年，中國冰雪經濟總規模達到1.2萬億元；到2030年，冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

該文件提出，深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰略，推動冰雪運動在全國普及發展。豐富“全國大眾冰雪季”等品牌活動內容，深入發掘群眾喜聞樂見的民俗傳統冰雪項目，因地制宜推進群眾性冰雪賽事活動“一地一品”建設，引導群眾參與適宜的冰雪運動。

不過，相對北方地區來説，南方地區冰雪資源相對欠缺，當地發展冰雪旅遊的優勢在哪？

蒲勇健表示，南方地區發展冰雪旅遊的成本要高一些，但是稀罕，價格也高一些。不過，南方經濟發達，優勢就是消費力更強大，正是稀罕，才更加有優勢。

陳乾康曾經調研過南方冰雪旅遊滑雪場的綜合收益。他認為，南方發展冰雪旅遊收益其實不亞於北方。原因是南方人大多不會滑雪，沒有自己的裝備，難以推行會員制，因此都是一次性消費，每次滑雪都會買門票、租設備、請教練、住賓館、品美食，旅遊的意味更濃，因此滑雪場綜合收益更好。

不僅如此，陳乾康表示，造雪機器的普及，讓南方少雪地區也擁有了發展冰雪旅遊的能力。另外，南方冰雪旅遊與溫泉旅遊關係緊密，冰雪配合溫泉的樂趣很多，也很能吸引遊客。這也是南方各地樂意發展冰雪旅遊的重要原因。

比如，貴州在推介其冬季旅遊時，打造了地方特色的支支串飛、小車小團、貴南冬季陽光休閒旅遊帶、民俗節慶、溫泉康養、南國滑雪等六類特色産品，結合全省景區景點和“村超”“村BA”、路邊音樂會等文體活動，與年末春節期間北上冰雪旅遊爭搶客流。（來源：第一財經）