距離2025年春節還有49天，假期旅遊市場的熱度已明顯上升。12月11日，記者獲悉，部分平臺春運機票預訂已悄然開啟，海南三亞、福建廈門等部分熱門航線機票均有顯著漲價。在旅遊産品方面，境內“向南體驗民俗、向北看海賞雪”成為春節旅遊的新趨勢；境外反季遊、極光遊、海島遊更受遊客青睞。隨著春節的臨近，更多新目的地和新趨勢將持續顯現。

出入境機票預訂量同比增長超40%

隨著OTA平臺的春節機票預訂量顯著提升，春運機票的預售拉開帷幕。

根據去哪兒提供的數據，12月3日當天，機票預訂量達近兩個月新高，出行時間集中在除夕前。另據航旅縱橫大數據，截至12月11日，2025年春節假期（2025年1月28日—2月4日）境內航線機票預訂量超130萬張。出入境航線機票預訂量超91萬張，同比增長超40%。

記者查詢發現，不少熱門旅遊航線價格大幅上漲。例如境內的三亞、廈門、西雙版納等，境外的日本、泰國等。其中，1月26日北京至三亞的單程直飛航線最低價為3363元，而12月中旬的最低價僅為1023元，價格上漲約2倍。而1月26日北京至札幌的單程直飛航線已經漲至6440元，與12月中旬的3990元相比漲價約60%。

去哪兒數據顯示，北京、上海、廣州、深圳等城市出發的航班票價更高，例如北京—三亞、北京—大理、上海—西雙版納等旅遊航線，經濟艙仍維持在全價，此類航線降價概率極低；這些城市到重慶、哈爾濱、貴陽等兼具旅遊和返鄉特點的航線，部分有7—9折的在售機票；而北上廣等城市間往返的幹線航班較多，平日以公商務旅客為主，春運期間機票價格降至5折以下。

相比于超一線和一線城市，從新一線、二線城市出發的機票價格相對較低，例如青島、武漢、西安等，從這些城市出發返鄉的航線，機票價格也降至4—6折。

不過，由於此前“五一”和“十一”假期均出現過機票跳水的情況，很多遊客並未著急買票，仍在駐足觀望。來自北京的遊客王固安稱，自己想在春節期間前往珠海和佛山旅遊，出遊計劃已制定完成，目前他正在等待機票臨期降價。

“一南一北”最受青睞

多家OTA和旅行社負責人告訴記者，從當前出行和産品預訂情況來看，境內出遊的主要特點依然是“一南一北”，但在玩法和體驗上有不同的創新。

眾信旅遊集團媒介公關經理李夢然表示，很多遊客都對具有民俗文化特色的春節體驗産品感興趣，因此眾信旅遊推出了“少數民族過大年”的系列産品。其中，“長隆過大年”“山水桂西過大年”“貴州過大年”“滇東南過大年”等最受歡迎，熱門目的地主要是貴州、雲南、廣東等地。

另據租租車市場負責人張曉瓏介紹，從境內租車市場來看，截至目前，春節最火的目的地包括成都、三亞、昆明、廣州、海口、廈門、汕頭、西雙版納、北京和杭州。可以看出，冬季避寒趨勢明顯，熱門自駕目的地大都位於南方，如雲南、海南、廣東等地。

在北方，除了東北、西北地區等傳統熱門目的地，能“看海賞雪”的北方海濱城市也成為人們冬遊的新選擇。

途家民宿數據顯示，截至目前，威海、煙臺、青島、秦皇島、連雲港等海濱城市的民宿搜索量同比翻番。其中，威海、煙臺分別同比增長1.5倍和1.3倍。在煙臺，觀海設計師民宿已有不少人諮詢，房東陳楠介紹，房源中比較搶手的是摩洛哥風和奶油風房間。為了接待遊客，今年陳楠還新增了免費提供煙臺環海自駕旅遊攻略的服務。

張曉瓏表示，隨著春節臨近，國內的出行預訂將在1月初進入高峰期，未來會有更多新目的地和新趨勢顯現。

東南亞小眾海島成新晉“網紅”

在出境遊方面，反季遊、海島遊是2025年春節最火爆的玩法。

中青旅遨遊公司董事長韓傑表示，從中青旅遨遊的預訂情況來看，春節境外的熱門目的地主要集中在南半球，如澳大利亞、紐西蘭、中東、非洲等氣候相對溫暖的地區受到更多遊客關注。

李夢然稱，眾信旅遊的春節長線遊産品預訂已接近尾聲，目前還有一些短線目的地産品在收客。在長線方面，春節期間的“南美+南極”提前三個月就已售罄，歐洲的西葡連線、英國遊、北歐遊以及跨洲旅遊産品火熱。由此可見，國內遊客的出遊半徑越來越長，足跡越來越遠。在短線方面，由於春節出行的親子遊客數量更多，具有親子元素的日本和阿聯酋産品更受歡迎。

北京寰宇飛揚國際旅行社有限公司總經理王偉則提到了共建“一帶一路”國家目的地。他表示，包括歐洲巴爾幹地區、南美洲古巴等地在內的旅遊目的地，非常具有地域特色，再加上免簽政策和直飛航班的推動，這些新晉旅遊目的地成為關注的熱點。

此外，多位從業者都提到，2025年春節期間的海島遊是主要出行趨勢之一。海島的慢節奏度假模式與大多數春節出行遊客的需求相契合，在溫暖氣候和美麗風景的加持下，成為春節的搶手選項。

眾信旅遊集團全景旅遊副總經理蘇傑表示，近年來，國內遊客依然鍾情海島旅遊目的地，但傳統的東南亞海島已無法滿足遊客全新的出遊需求，度假型、休閒型、一價全含、深度遊覽是他們對於海島目的地提出的新要求。因此，甲米島、富國島等小眾海島資源備受青睞，在旅行社創新産品、聯合航空公司開通直飛航線的情況下，這些小眾海島也成為2025年的新晉熱門目的地。（來源：北京商報 作者：關子辰 牛清妍）