如今，“先看測評後購物”成為不少消費者的習慣動作。但近年來，一些本該幫助消費者“避坑”的測評演變成消費陷阱，有的博主假測評真帶貨，用絕對性用詞過度宣傳。

所謂“第三方測評”，通常是指未取得國家檢驗檢測資質認定及CNAS（中國合格評定國家認可委員會）認可的組織或者個人。他們打著整合分析專業數據、親身體驗的旗號，對商品的品質、功能、成分、性價比等進行橫向或縱向比較，再將結果通過自媒體平臺廣而告之，為消費者呈上一份看似權威的“購物參謀”。電商平臺商品琳瑯滿目，卻難見實物，商家評論區又真假難辨，這些號稱“專業、中立、詳實”的第三方測評，便成了消費者“淘金避坑”的購物指南。

然而，本應充當消費“指路燈”的第三方測評，卻頻繁出現“以測養商”“誇大宣傳”等“翻車”現象，一點點蠶食著消費者的信任。究其根源，背後是流量變現的貪婪與監管缺位的無奈。網路測評準入門檻低，缺乏統一行業標準，博主資質審核、內容規範全憑良心“把關”，在流量即金錢的網際網路時代，部分博主難抵利益誘惑，為求快速變現，不惜踐踏職業底線，與商傢俬下商量，或誇大宣傳，或虛假推銷，以自身影響力蒙蔽了以粉絲為主的消費群體。同時，由於網路測評行業橫跨網際網路、廣告、購物消費等多個領域，商品流轉于商家、博主之手，權責分散，責任主體也難以確定，不僅消費者投訴無門，也給監管帶來了極大不便，執法部門難以精準打擊，就給了不良博主與商家可乘之機。因此，這一波消費亂象亟待整治。

身處消費者與商品之間的關鍵“哨位”，測評博主首當其衝。消費者懷揣信任、奉上流量，所求無非是躲開劣質産品“暗雷”，縮短甄選好物的漫漫征途。博主們手握話語權，理應用好這份影響力，秉持實事求是的態度，深耕專業測評，助力品質上乘的“良幣”産品在市場洪流中脫穎而出，而非淪為金錢附庸，炮製不實資訊，擾亂市場天平。

同時，要想重塑第三方測評公信力，政府、平臺與行業也應協同發力。行業內部應明確規定從事“第三方測評”的準入條件，抬高從業門檻，對從事商業行為的測評賬號進行統一備案管理，推進測評人員實名制認證、商品資訊認證，使測評者和商品資訊有源可溯，夯實“第三方測評”主體責任。平臺也應儘快出臺自律準則，守好“內容關口”，運用演算法監測、人工審核等技術，精準識別虛假宣傳，下架違規視頻，封禁問題賬號，將不良風氣“扼殺在搖籃中”。監管部門更要填補法律空白，厘清監管職責，聯動工商、網信、消協等多部門共同執法，同時暢通消費投訴的“綠色通道”，嚴懲虛假測評，提高違法成本，令心存僥倖者望而卻步。

第三方測評擔負為消費者“排雷”、為市場“擇優”的重任，絕不能在利益裹挾下淪為誤導消費的“幫兇”。唯讓測評回歸真實客觀，才能重贏消費者信賴，經得起全社會的“測評”與“審視”。（來源：紅網）