近日，由中國旅遊研究院、深圳市福田區人民政府等聯合主辦的2024中國夜間經濟研究成果發佈活動在深圳舉辦。《2024中國夜間經濟發展報告》（以下簡稱《報告》）預測，2024年國內夜間旅遊總花費將達到1.91萬億元，同比增長21.7%。與會業界專家學者圍繞“夜間經濟與城市運營”“夜間經濟與未來業態”“夜間旅遊高品質發展”等專題進行研討。中國旅遊研究院還發佈了“2024夜間經濟優選城區”和“2024夜間旅遊優選項目”。

多元需求上漲

如今，旅遊休閒活動已從白晝延伸至夜晚，18時至22時成為高活躍度的夜間經濟“黃金4小時”。今年國慶節假期，景區夜間接待遊客同比增長33.2%，夜間經濟市場規模持續上升。

中國旅遊研究院院長戴斌在主題演講中指出，夜間旅遊從小到大、由點到面，已經成為獨具中國特色的國際旅遊目的地建設體系的重要組成部分，更是推進文化和旅遊深度融合發展、推動旅遊業高品質發展的有效路徑。

夜間旅遊見證了城鄉居民生活觀念的更新和生活方式的變遷。《報告》指出，夜遊正處於需求增長的換擋期，從夜景觀光全面轉向多維深度體驗。今年夜遊産品“全面開花”，最顯著的特徵包括：開始注重在地文化，夜間輕康養微療愈體驗增多；鄉村古鎮夜遊吸引力強；可看的夜間文化藝術展覽增多；夜間文娛場館、綜合體受青睞；夜逛公園、動物園、植物園成為熱點；城市夜行成新熱門；公共空間的夜間演出增多。夜遊更趨向於本地生活場景，從景區、演藝場館到休閒文娛場所、夜市集市、歷史文化街區和旅遊休閒街區等。今年遊客最喜歡的夜間休閒消費場所是充滿煙火氣的美食夜市、主題市集、文藝街區、文創園區和時尚潮流商圈等。

中國旅遊研究院夜間經濟專項調研顯示，都市夜遊者喜歡特色餐飲和潮流市集的同時，對旅遊購物和文化體驗的需求明顯上升。遊客到訪歷史文化街區和都市商圈，對本地老字號餐飲、地方文博和傳統藝術有需求，對創新文化和時尚藝術更有期待。鄉村夜遊者尤其偏愛在地性的文化活動、民俗節事和休閒娛樂。

北京朝陽區、深圳福田區等入選“2024夜間經濟優選城區”，《如夢秦淮》、紹興柯橋古鎮等入選“2024夜間旅遊優選項目”。旅遊為福田帶來了蓬勃的消費活力。福田區2023年社會消費品零售總額2400億元，其中夜間經濟佔比超過60%，夜間經濟已成為福田旅遊發展新動能。福田的夜景燈光秀以43棟摩天大樓為幕布，以城市為舞臺，成為市民和遊客到深圳旅遊夜遊的必打卡項目。

供給持續豐富

中國旅遊研究院夜間經濟專項調研顯示，全國5A級旅遊景區的夜間開放率從2020年的23%增加到現在的63%，新入駐了一批燈光造景、演藝遊船、民宿集市等夜遊核心吸引物。近四成的國家級旅遊度假區研發推出了節事演出、室內休閒、戶外娛樂等夜遊産品。超過1/3的國家一級博物館在暑期開展夜遊活動。

夜間旅遊激發了社會投資和供給創新，有效拓展了旅遊邊界，極大豐富了旅遊業態。戴斌介紹，旅遊景區和度假區等典型旅遊空間導入了夜間休閒項目，博物館、美術館、電影院、戲劇場等公共文化空間延長閉館時間。無論是歷史文化街區、商業綜合體、夜間市集等重點商業場景，還是街道、廣場、公園等主要公共空間，都融合了文化、科技、時尚和娛樂元素，持續推進夜間場景迭代和産品創新。夜間旅遊從城市到商圈、從街區到景區，形成了一批可示範可推廣的創新樣本。

《報告》指出，旅遊演藝演出呈現場景“無邊界”和業態“拓邊界”的發展態勢，場景從景區度假區、劇院劇場拓展到文博場館、街區商圈、巴士遊船、古鎮鄉村等。演藝類型從實景演出、歌舞表演發展到沉浸式、環境式、互動式演藝等。演藝與餐飲、交通、住宿等業態的邊界逐漸打破，交演融合、宴演融合的演藝創新産品開始出現。

戴斌説，夜間旅遊培育了一批有影響力的市場主體，投資研發和管理運營了一批兼顧經濟效益和社會效益的標桿項目。《長恨歌》《樂動敦煌》《海上有青島》《錦夜·青靛甪直》等項目是典型代表。深圳市福田區的節日大道、北京市朝陽區的亮馬河國際風情水岸、廣州正佳廣場、上海上生·新所、成都東郊記憶，已經成為都市旅遊新地標。

文化引領創新

《報告》指出，目前，遊客夜間旅遊“有的玩”的基本需求得到有效滿足，但還存在一些問題，如相似的山水實景演藝、一樣的國潮集市夜市、同質化的古鎮夜遊等。鋻於此，《報告》建議，夜間旅遊需要有文化內涵的現代感、時尚感、未來感的産業創新，日夜有效承接，增強吸引力，業態應根據市場需求導向精準提升。

戴斌説，夜間旅遊作為生活方式、學習方式和成長方式的旅遊，不僅要滿足遊客夜間餐飲的剛性需求，還要有高度的文化自覺和文化自信，以優秀文化作品和優質旅遊産品滿足遊客夜間觀影、賞劇、夜讀、娛樂、休閒購物和社會交往的需求。

夜間旅遊需要小吃夜市和光影秀，但小吃夜市和光影秀不是夜間旅遊的全部，更不是夜間經濟的未來。戴斌建議，當代旅遊發展需要更多的耐心與智慧，近者悅方能遠者來。用文化引領旅遊的未來，讓旅遊者在行程中領略自然之美，在目的地分享文化之美。“以文塑旅，以旅彰文”是夜間旅遊高品質發展的必由之路。市民和遊客對休閒品質、文化創造提出了更高要求。為此，各地應延時開放更多的公共文化空間，培育更多小而美、小而精、小而暖的文化娛樂空間，不斷豐富市民夜間生活體驗，提升場景品質，推動夜間旅遊高品質發展。此外還應加快建設文化底蘊深厚的世界級旅遊景區和度假區、文化特色鮮明的國家級旅遊城市和街區、培育世界一流的旅遊企業。

（來源：人民日報海外版 記者 趙珊）